Friday, 29 de March de 2024 ISSN 1519-7670 - Ano 24 - nº 1281

Observatório da Propaganda

Um tempo de ‘mentes sem fronteiras’?

A comunicação está ligada ao ser humano, seja ela no modo visual, verbal ou corporal. Entretanto, existe uma forma de linguagem que está em ascensão nos dias atuais. Estamos falando do gênero propaganda e entendemos propaganda como diz o dicionário Aurélio (Propagação de princípios, ideias, conhecimentos ou teorias; arte e técnica de planejar, conceber, criar, […]

Filme estréia nos cinemas e no YouTube

O sítio de compartilhamento de vídeos YouTube irá apresentar em primeira mão o último filme de Luc Bresson, Home, em uma iniciativa inédita de estréia simultânea nos cinemas e na internet. Com isso, o Google pretende aumentar suas vendas de anúncios, aumentando assim a rentabilidade. ‘Conosco, será possível atingir 350 milhões de usuários únicos por […]

Propaganda infantil sustentável

Em meio a um cenário de névoas geradas pela crise econômica mundial, janeiro trouxe uma boa nova para pais, mães, organizações da sociedade civil especializadas em crianças e ativistas da responsabilidade social empresarial. Passa a vigorar, a partir deste mês, um compromisso fechado por algumas grandes indústrias multinacionais de alimentos de obedecer a regras mais […]

A pedra cantada

O menino admirava em silêncio aquele bando de sujeitos malucos. Eram todos muito engraçados, faziam piada de tudo, divertiam e faziam o menino rir a valer. E aquele menino era tão tímido, falava tão pouco, gostava mesmo era de se sentar do lado da mesa do pai, no escritório, nas tardes depois da aula, nos […]

Eleições municipais vistas de Brasília

Passado o delírio olímpico nacional, repetido a cada quatro anos e fruto de um jornalismo comercial-ufanista, ‘caímos na real’ do período pré-eleições municipais e, portanto, no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE), no rádio e na televisão (que de gratuito só tem o nome).Viver em Brasília nesses períodos confirma o quanto nossa capital está, em […]

Agência Carta Maior

MÍDIA & DEMOCRACIAMaurício ThuswohlMonopólio da comunicação é obstáculo à democratização, 15/08‘SALVADOR – Todos aqueles que lutam pela efetiva democratização da comunicação social no Brasil sabem que têm pela frente um enorme obstáculo a transpor, pois o seleto grupo que controla os principais meios de comunicação do país não nutre a menor vontade política de efetuar […]

Meu reino por um canudo

O sociólogo Gilberto Freyre, autor do clássico Casa-grande & senzala, nos deixou várias lições a respeito das ‘normas’ que regem o modus vivendi brasileiro. Muitos se lembram da sua famosa (e contestada) tese da democracia racial. Mas, analisando o conjunto da obra deste pensador, considero que há ensinamentos mais contundentes. Citaria, por exemplo, a importância […]

Medidas louváveis, mas fracas

É ultrajante assistir às campanhas publicitárias que vêm sendo exibidas na TV defendendo a permanência e a legalidade dos anúncios de cerveja. Uma delas, veiculada pela Associação Brasileira de Agências de Publicidade, afirma que a ‘publicidade de cerveja não é culpada pelos irresponsáveis que dirigem embriagados, pelos criminosos que vendem bebidas a menores e pelos […]

Propaganda, o governo invisível

Faz 80 anos era publicado o manual clássico da propaganda moderna, o livro de Edward Bernays, sobrinho de Freud, intitulado Propaganda. Sem meias palavras, Bernays relata a arte da manipulação das massas, que denomina cinicamente de fábrica de consentimentos.De 1928 para cá, a força da propaganda, graças aos novos meios de comunicação, cresceu vertiginosamente. Comprovou-se, […]

Mil e uma utilidades: a contribuição da poesia

A justificativa para o título desta comunicação precisa ser explicada por partes. Quis primeiro aproveitar o apelo persuasivo de um dos slogans mais bem sucedidos da publicidade brasileira, qual seja: ‘Bombril: mil e uma utilidades’. Ele serviu primeiramente para promover a venda deste produto e reforçar a marca junto ao imaginário do consumidor. Depois, veio […]

A ética das cervejas

Eis aí um crime ético de todo tamanho e que ninguém tem coragem de denunciar. Talvez até tenha, mas denunciar onde, em qual veículo, se o interesse da mídia é o mesmo? É o anúncio das empresas de publicidade em defesa da liberdade de propaganda das bebidas alcoólicas. Neste caso, a cerveja. E vem sob […]