Segunda-feira, 11 de Dezembro de 2017
ISSN 1519-7670 - Ano 19 - nº969

DIRETóRIO ACADêMICO > IMPRENSA CATARINENSE

Televisão, o novo altar da fé

Por Monitor de Mídia em 01/12/2009 na edição 566

Se há algum tempo o sermão religioso, principal recurso na conquista de novos
adeptos, era pregado apenas dentro das igrejas, hoje é também transmitido pela
televisão – meio até então não associado a este gênero de discurso. Atualmente,
não apenas um sermão é transmitido, mas programas religiosos são produzidos
especialmente para o meio televisivo. Assim, é possível notar que as noções de
‘coletividade’, ‘momento’ e ‘lugar’ sofrem reconfigurações. Isso acontece também
porque o sermão proferido ou o programa veiculado no espaço midiático tem um
público potencialmente indeterminado – qualquer pessoa que ligue a TV no momento
de sua transmissão.


Nesta edição, o MONITOR DE MÍDIA fez uma análise de seis programas religiosos
da televisão aberta para constatar qual o formato de cada um e quais as
principais características dos sermões proferidos pelos pregadores de cada
igreja. Nossos objetos de análise hoje contam com os grandes suportes
tecnológicos da comunicação, assumindo formas bastante peculiares, já que o
suporte influencia nos gêneros. Os sermões continuam sermões, entretanto,
assumem formatos próprios que surgem das características inerentes ao discurso
midiático:




Quando percebemos na enunciação de um sermão o reflexo da apropriação do
espaço midiático para dar forma e instituir um novo tipo de discurso religioso,
compreendemos que há um ajustamento nas regras da própria enunciação religiosa.
Dessa forma, encontramos um discurso que surge na formulação das novas técnicas
de imbricamento entre o sagrado (templo) e o profano (mídia), possibilitando o
aparecimento de um novo lócus e de uma peculiar transmutação do gênero sermão.
(PATRIOTA, 2003, p. 79)


Metodologia


Para fazer esta análise, mapeamos a programação religiosa da televisão aberta
e escolhemos os programas que têm, no máximo, uma hora de duração e que foram
transmitidos no sábado, 31 de outubro de 2009. A seguinte listagem corresponde
aos programas analisados:



O objetivo geral foi descrever os programas para apontar as principais
semelhanças e diferenças de cada um em relação ao formato. Já o objetivo
específico foi comparar o discurso utilizado nos sermões pelos pregadores de
cada igreja. Nesse contexto, para a autora Eni Orlandi, o dizer de um texto não
se origina somente no desejo do ator em cena, mas nasce de outros discursos:




Do ponto de vista discursivo, as palavras, os textos, são partes de formações
discursivas que, por sua vez, são partes de formação ideológica. Como as
formações discursivas determinam o que pode e deve ser dito a partir de uma
posição dada em conjuntura dada, assim é que se considera o discurso como
fenômeno social. (ORLANDI, 1987, p. 158)


Na observação de cada programa destacamos algumas frases de efeito proferidas
pelos pregadores. Elas demonstram de que modo ocorre a persuasão por parte das
igrejas e como os pastores/bispos são elevados a uma situação peculiar, por
serem consideradas pessoas escolhidas por Deus para fazer os anúncios e dotadas
de autoridade para interpretar a Bíblia. Isso é respaldado linguisticamente por
Maingueneau (1993/1987, p.97):




Remetendo ao Código lingüístico e/ou saber que ela presume, a paráfrase
coloca aquele que a ela recorre em posição de enunciador ‘autorizado’, capaz de
dominar signos. Enquanto o enunciador comum contenta-se em dizer, aquele que
pode lembrar o que as palavras significam e retornar ao fundamento se apresenta
como o que tem acesso, ultrapassando as armadilhas e imperfeições da linguagem,
a este lugar onde o discurso reencontraria a própria casa.


Programação da Igreja Luz da Vida


A Igreja Luz da Vida, que tem sede em Balneário Camboriú (SC), transmitiu das
8h30min às 9h parte do sermão proferido durante o Congresso de Casais,
ministrado pelo Pr. Charles Pereira. O Pastor iniciou com uma leitura da Bíblia,
Gênesis 2:18-25:




2:18 Disse mais o Senhor Deus: Não é bom que o homem esteja só;
far-lhe-ei uma auxiliadoraa que lhe seja idônea.
2:19 Da terra
formou, pois, o Senhor Deus todos os animais o campo e todas as aves do céu, e
os trouxe ao homem, para ver como lhes chamaria; e tudo o que o homem chamou a
todo ser vivente, isso foi o seu nome.
2:20 Assim o homem deu
nomes a todos os animais domésticos, às aves do céu e a todos os animais do
campo; mas para o homem não se achava uma auxiliadora idônea.
2:21
Então o Senhor Deus fez cair um sono pesado sobre o homem, e este
adormeceu; tomou-lhe, então, uma das costelas, e fechou a carne em seu lugar;
2:22 e da costela que o senhor Deus lhe tomara, formou a mulher e
a trouxe ao homem.
2:23 Então disse o homem: Esta é agora osso dos
meus ossos, e carne da minha carne; ela será chamada varoa, porquanto do varão
foi tomada.
2:24 Portanto deixará o homem a seu pai e a sua mãe, e
unir-se-á à sua mulher, e serão uma só carne.
2:25 E ambos estavam
nus, o homem e sua mulher; e não se envergonhavam.


Após a leitura, o Pastor pediu aos fieis que repetissem frases como: ‘A minha
família é um presente de Deus’ e ‘Deus quer que eu tenha uma vida
extraordinária’ e começou a reflexão sobre a vida dos casais. Seu sermão foi
realizado de forma inusitada: um casal fazia a encenação de acordo com a
história que o Pastor ia contando. Ele enfatizou o comportamento de um casal
durante as primeiras semanas e primeiros meses de relacionamento comparando com
o que geralmente acontece depois do casamento: preocupação com os filhos, com a
situação financeira, com problemas que parecem o fim do mundo e que levam às
discussões, brigas, incompreensão…


O Pr. Charles apresentou-se de forma extremamente descontraída,
aproximando-se das performances de atores do stand-up comedy: contou piadas
sobre sogra, marido e mulher, sobre presente de casamento inusitado; falou do
comportamento sexual e psicológico dos casais na época de namoro e depois do
casamento… Também, a cada vez que falava de algum problema que surge entre os
casais, ele colocava um ovo nos braços do marido que estava encenando. Em certo
ponto, quando falava do casal que estava cheio de problemas, o chão estava
repleto de ovos quebrados, representando todas as marcas ruins que ficam na vida
de um casal.


Seguindo a história, o Pastor falou que um dos dois é convidado para ir à
igreja e põe a vida nas mãos de Deus. Depois consegue levar o cônjuge, que
também põe sua vida nas mãos de Deus. ‘Aí Deus manda alguém muito especial, o
Espírito Santo’, continua o Pr. Charles; e nessa hora toda a platéia aplaudiu.
‘A palavra de Deus diz: vinde a mim todos os que estais cansados,
sobrecarregados e oprimidos, e eu vos aliviarei’, proclamou. E continuou a
história dizendo que o Espírito Santo vem e começa a tomar todos os problemas
para ele: as lutas, as preocupações, as dívidas, a ansiedades e o medo. O Pastor
afirmou que o Espírito Santo ‘vai tirando os obstáculos e o casal pode voltar a
ficar junto novamente. O futuro do casal está nas mãos de Deus e o Espírito
Santo é agora quem coordena.’


O Pastor Charles terminou o sermão refletindo sobre a herança que os pais
deixam para os filhos e da sua responsabilidade. Falou sobre pais que abandonam
filhos pequenos brincando por aí na rua e vão para o shopping ou fazer alguma
outra atividade de lazer. Falou sobre o crescimento de crianças sem pai e mãe,
sobre a troca de uma amizade por dinheiro e sobre as pessoas que trocam de
parceiros como trocam de sapatos. Nessa parte do sermão, o foco do Pastor foi
enfatizar a importância de dar um bom exemplo às crianças e deixar uma herança
digna, segundo ele, aos filhos e familiares: amor, respeito, força e fé em Deus.
O sermão termina com uma canção e uma oração do Pastor Charles, a qual ele pede
para os fieis repetirem.


Frases de efeito


No discurso da Igreja Luz da Vida nota-se claramente que a voz do Pastor
Charles é a voz de Deus e que Ele é quem manda na vida de cada ser humano. A
esse respeito, Orlandi (1987, p.243) afirma que:




Partindo, então, da caracterização do discurso religioso como aquele que fala
a voz de Deus, começaria por dizer que, no discurso religioso, há um
desnivelamento fundamental na relação entre locutor e ouvinte: o locutor é do
plano espiritual (o Sujeito, Deus) e o ouvinte é do plano temporal (os sujeitos,
os homens). Isto é, locutor e ouvinte pertencem a duas ordens de mundo
totalmente diferentes e afetadas por um valor hierárquico, por uma desigualdade
em sua relação: o mundo espiritual domina o temporal. O locutor é Deus, logo, de
acordo com a crença, imortal, eterno, infalível, infinito e todo-poderoso; os
ouvintes são humanos, logo mortais, efêmeros falíveis, finitos, dotados de poder
relativo. Na desigualdade, Deus domina os homens.


Também, é possível observar que o Pastor Charles repassa para os fieis que
Deus os guia em suas vidas diárias através de impulsos, sonhos, visões e
palavras proféticas, dando sempre as soluções aos seus problemas de forma
miraculosa, como libertações, livramentos, exorcismos e curas. Além disso, o
Pastor leva, discursivamente, os fieis a crerem que Deus esta presente no culto
para um encontro extraordinário. Diante disso, a resposta comunitária é sempre
percebida através de palmas ou gritos.


Veja os exemplos a seguir:


‘Deus vai falar com você e eu tenho certeza que você vai ser muito abençoado
essa noite. Abra seu coração e deixe o Espírito Santo falar, em nome de
Jesus’.


‘O perdão aparece. O Espírito Santo chama o poder de Deus, chama o elogio de
volta. O Espírito Santo junta sua equipe e vai limpando o passado: apagando a
mágoa, arrancando o rancor, o ódio, a tristeza e a angústia. Eles vão limpando
cada mancha, cada mágoa. É isso que acontece, meu querido, quando você está aqui
investindo num congresso de casais. É isso que você faz. O Espírito Santo está
aqui reavivando seu casamento, sua história, sua esperança, sua casa, sua
família. O Espírito Santo de Deus está fazendo uma limpeza na sua vida!’
(aplausos)


‘Deus quer guiar a sua vida. Deus quer assumir o controle da sua história.
Seja você solteiro ou casado, entregue sua vida nas mãos de Deus, ande com Ele,
sirva a Ele, ame a Ele e permita o Espírito Santo agir em sua vida. Permita o
Espírito Santo tratar você e a sua vida’.


‘Tem gente que diz que um casamento não pode ser restaurado. Tem muita gente
dizendo que um casamento depois de 10, 15, 20 anos, quando alguém deixa de amar,
o melhor é separar. Não, o pior é separar! Aqui eu tenho muitos, muitos e muitos
testemunhos de gente que foi transformado e que pode dizer ‘Tem jeito! Tem
jeito!’ Nós temos um Deus que transforma água em vinho e continua ressuscitando
amor, restaurando famílias, tirando filhos das drogas e restaurando lares.’
(aplausos)


‘O poder de Deus está aqui nessa noite, meus queridos. Para renovar tua vida
sentimental, meu querido amado jovem. Você adolescente, você moço, você moça que
tinha toda uma expectativa que não foi suprida. Eu quero dizer que Deus não
esqueceu de você. O poder de Deus está aqui para dizer para você que Ele ainda
tem o melhor para você hoje e para o teu futuro. O poder de Deus está aqui para
fazer você sonhar com um casamento abençoado.’


‘Um dia Deus falou comigo assim: ‘Tá vendo como eu te amo? Porque eu dei o
meu único filho por amor a você. Eu neguei o meu único filho para trazer vida
para a tua vida. Para trazer poder para a tua história, para apagar o teu
passado, para você viver uma vida nova, para você viver um tempo novo.’.’


‘O Espírito Santo está aqui, eu estou sentindo a presença dele aqui. Eu sinto
os anjos de Deus pegando toalhas e limpando mágoa, limpando ressentimento. Eu
sinto o Espírito Santo gerando perdão, tirando pensamentos errados da cabeça de
muitas pessoas. Eu sinto o Espírito Santo agindo, restaurando, curando.’
(gritos)


‘Se você quer sentir o agir do Espírito Santo na sua vida, no seu coração, na
sua alma, você só precisa abrir seu coração para Jesus e dizer: ‘Deus, toma
conta da minha vida. Espírito Santo, muda minha história, toca minha alma’.’


Programa ‘De bem com a vida’


A Igreja Apóstolica Renascer em Cristo, popularmente conhecida como Renascer,
transmitiu o programa ‘De bem com a vida’, apresentado pela Bispa Sônia
Hernandes, das 9h30min às 10h. Com um formato diferenciado dos demais
analisados, o programa não apresentava um sermão, mas uma mistura de matérias
cobrindo eventos da Renascer, propaganda de produtos do Apóstolo Estevam
Hernandes, testemunhos gravados por fieis, etc. Nesse dia, o tema geral do
programa, como na transmissão da Igreja Luz da Vida, foi relacionamentos.


A bispa Sônia iniciou comentando sobre as conquistas do mês: campanha de
jejum, Lei Federal assinada pelo presidente Lula oficializando a Marcha para
Jesus, início da reconstrução da sede da igreja que havia desabado, Expo
Cristã… Em seguida, a bispa comentou sobre o lançamento dos livros do Apóstolo
Estevam Hernandes: ‘O Apóstolo Estevam lançou uma coleção de seis livros
tremendos, maravilhosos, daqueles para você ter na sua cabeceira e estar lendo
??sic??. São demais.’


Depois, continuou com uma leitura da Bíblia, Gálatas 6:7-10:




6:7 Não vos enganeis; Deus não se deixa escarnecer; pois tudo o que o
homem semear, isso também ceifará.
6:8 Porque quem semeia na sua
carne, da carne ceifará a corrupção; mas quem semeia no Espírito, do Espírito
ceifará a vida eterna.
6:9 E não nos cansemos de fazer o bem,
porque a seu tempo ceifaremos, se não houvermos desfalecido.
6:10
Então, enquanto temos oportunidade, façamos bem a todos, mas
principalmente aos domésticos da fé.


A partir da leitura, Sônia Hernandes refletiu sobre as relações
interpessoais, principalmente na questão familiar. Ela comentou que para começar
a mudar as coisas dentro de um lar, cada um deve começar a mudança dentro de si
mesmo, com atitudes de amor, para depois poder cobrar a mudança dos outros
integrantes da família: ‘Quantas vezes você ligou para o seu marido só para
dizer que o amava? Para reclamar das contas muitas vezes, né?! Quantas vezes
você chegou em casa e elogiou seus filhos?’


Depois do pequeno sermão sobre família e casamento, foi transmitida uma
matéria sobre a Lei Federal, sancionada pelo Presidente, que instituiu o Dia
Nacional da Marcha para Jesus. Em seguida, outra matéria foi transmitida em
forma de testemunho. Tratava-se de um casal que começou a ter sérios problemas
quando o marido virou alcoólatra. A esposa então ouviu um chamado da Bispa Sônia
pela televisão e resolveu freqüentar a Igreja Renascer e levar o marido – que se
curou do alcoolismo. Os dois contaram que a igreja é agora sua segunda casa e
que todos deveriam ir, porque se ele foi salvo, qualquer pessoa pode ser.


Após o testemunho, a Bispa Sônia enfatizou a importância de entrar para a
Renascer e de se tornar um Neemias da Reconstrução (veja abaixo em ‘Frases de
Efeito’). Em seguida, passou uma matéria sobre a cobertura do Chá de Mulheres
promovido pela Renascer e ministrado por Sônia e outras pastoras. Dentre as
sonoras da matéria, destaca-se a da própria bispa: ‘Milagre, restituição e
reconstrução de vida, que é o principal, é o que nós estamos vivendo aqui. É
imperdível! Traga seus filhos, fiquem juntos e recebam a palavra de Deus. Esse é
um dia muito especial que o Senhor marcou para que todas saibamos que o Senhor
tem propósitos maiores para nós. Aonde você estiver, é só procurar uma Renascer
em Cristo e estar conosco nesse chá para viver milagres de Deus.’


A última parte do programa chama-se ‘Hora da Concordância’, na qual Sônia
Hernandes fez a seguinte oração:


‘Senhor, meu Deus, meu Pai. Tu tens um propósito para cada um que está
assistindo esse programa agora. Em nome de Jesus, que você receba paz. Que toda
a força do espírito de loucura, de desespero e de choro saia, em nome de Jesus.
Da autoridade do nome de Jesus, receba força, vitória contra toda enfermidade
(…) Tenha sabedoria para viver uma família abençoada. Recebe agora a presença
de Deus na tua casa, na tua família, em nome de Jesus. Amém.’


O programa encerra com o clipe da música ‘Gênesis’, da banda de rock cristão
Katsbarnea. Vale ressaltar que durante toda a programação o telefone para quem
quer se tornar um gideão ou neemias da reconstrução (fazendo doações em dinheiro
para a Renascer) ficou destacado na tela. Também, os endereços dos templos
espalhados pelo Brasil apareciam de minuto em minuto.


Frases de efeito:


Nem todo sermão constitui-se em um gênero discursivo que apresenta idênticas
particularidades. Nos discursos da Renascer, a interpretação dos sermões (ainda
que breves, pela televisão) é caracterizada por uma leitura das Escrituras e da
realidade, sempre alicerçada pela ação sobrenatural de Deus:




Uma das características mais marcantes do discurso da Igreja Renascer é que
suas ênfases são dadas nas revelações diretas (Deus falando diretamente ao
profeta – pregador), nas curas, na batalha espiritual, e particularmente numa
maneira sobrenatural de encarar a realidade espiritual. (PATRIOTA, 2003,
p.71)


Igualmente ao discurso da Igreja Luz da Vida, observa-se que a Bispa Sônia
repassa aos fieis que Deus os guia em suas vidas diárias, dando sempre as
soluções dos problemas de forma miraculosa. Outro ponto a ser destacado é que o
discurso de Sônia é recheado de orações intercessoras. Ao se dirigir a Deus, ela
intercede, suplica, clama, determina ou mesmo profetiza sobre as vidas dos
fieis:




Verificamos dois tipos de enunciado cristalizados: no primeiro, os pregadores
falam diretamente com os fiéis e suas falas configuram-se em uma ação. No
segundo tipo de enunciado, vemos os pregadores falarem em nome dos fiéis, assim,
falam diretamente com Deus. Ou seja, são posicionamentos discursivos diferentes.
(PATRIOTA, 2003, p. 73)


Além disso, a pregadora apresenta-se como a própria ‘encarnação’ da proposta
de prosperidade em vários segmentos: familiar, financeiro, pessoal ou
profissional. Ela se põe como um referencial, respaldando a estrutura discursiva
de suas próprias falas com sua experiência de vida.


Quando Sônia Hernandes se dirige aos fieis, ela sempre fala de maneira
emocionada e intensa. Com esta forma de interagir com o público, carregada de
emoção e de testemunhos, vemos a estrutura discursiva se apoiar no ensino sobre
a prosperidade e vitórias, desencadeando a formação de um característico modo de
ser, que propõe a substituição do estilo de vida anterior do fiel.


Outro detalhe nas pregações de Sônia é que o nome de Jesus Cristo é a
ancoragem de toda a argumentação, principalmente daquela em que é necessária a
interferência de um poder sobrenatural. É aí que surge a mediação peculiar de
Jesus Cristo: ‘Em nome de Jesus’.


É tudo isso o que observamos nos trechos a seguir:


‘Esse negócio de ruínas, de chorar o leite derramado, está amarrado, em nome
de Jesus. Se você está desse jeito, vem renascer em Cristo. Vamos restaurar,
vamos construir, vamos viver da glória da segunda casa.’


‘Este foi um mês maravilhoso, um ano maravilhoso em que Deus tem nos
abençoado e ajudado. E agora no próximo final de semana nós teremos o Chá da
Reconstrução, para qual está todo mundo convidado. Venha renascer em Cristo com
a gente e ficar de bem com a vida.’


‘Você tem que pedir ‘Deus, me abençoa!’. Porque se Deus abençoar o pouquinho
que você tem, isso vai se multiplicar, se multiplicar, se multiplicar e vai dar
para tudo que você precisa e ainda sobrar.’


‘Você vai colher se você não desfalecer. Não abra mão do teu casamento, não
abra mão da tua família, não abra mão do teu milagre. Deus é quem vai ser a tua
fé, a tua perseverança, a tua atitude de amor. Isso vai trazer a justiça e o
milagre dos céus.’


‘Que dia abençoado o dia em que a Andréia ligou e fez esse compromisso em ser
uma gideã da conquista. Olha o que aconteceu na casa dela, olha a mudança, olha
a transformação. Dizem que o alcoolismo não tem jeito, mas tem. Quando a gente
coloca um propósito diante de Deus.’


‘Coloca um propósito firme no Senhor. Ele entendeu que a sua obra deveria ser
mantida por mim e por você, para que nós também fôssemos participantes. E
pudéssemos escolher milagres na nossa casa, na nossa família e em todas as
áreas. Por isso vire agora um gideão da conquista. Ligue 03002101212 e fala ‘Eu
vou ajudar. Senhor, muda minha história’.’


‘Seja agora uma neemias da reconstrução. De 15 a 100 reais: bronze, de 100 a
500: prata, de 500 a 1000: ouro ou mais de 1000: pedras preciosas. Liga agora.
Você assume esse compromisso e a cada mês você vai ver o Senhor te ajudando e te
abençoando, porque de Deus ninguém vai zombar. Aquilo que o homem semeia, ele
vai colher. Quem semeia reconstrução, palavras de Deus, oração vai receber
milagres, restauração e ressurreição.’


Programa Voz Missionária


O programa Voz Missionária é produzido pelos Gideões Missionários da Última
Hora, uma entidade filantrópica que nasceu dentro da Igreja Evangélica
Assembléia de Deus de Camboriú (SC). O horário de transmissão foi das 10h às
10h30min pelo SBT e o apresentador é o Pastor Reuel Bernardino (vice-presidente
dos Gideões).


No início da transmissão o Pr. Reuel explicou quem são os gideões, o que
fazem, a quem ajudam, etc. Ele enfatizou que o grupo é uma entidade sem fins
lucrativos que sustenta atualmente 1.190 famílias no campo missionário. Ele
explicou que essas famílias estão ‘pregando o Evangelho, ganhando almas para
Jesus e resgatando pessoas que estão caídas/destruídas/desamparadas pela
sociedade’. Acrescentou ainda que o trabalho dos gideões se estende aos quatro
cantos do mundo e utilizou de todos os argumentos para convencer o telespectador
a se tornar um gideão e colaborar financeiramente com a instituição (Veja em
‘Frases de efeito’).


Após uma vinheta, o Pr. Reuel chamou uma matéria com seu pai, o Pastor Cesino
Bernardino (presidente dos Gideões). O presidente então proferiu ‘Estamos
procurando divulgar o reino de Deus e ampliar o seu reino sobre a Terra’. Ele
explicou que o programa Voz Missionária tem como finalidade ‘conscientizar o
povo de Deus a fazer a sua missão nesse tempo do fim’. Ele também enfatizou que
o propósito do grupo não é outro, senão ‘levar conhecimento aos telespectadores
e Evangelizar os menos atendidos na Terra’. Ele comentou sobre vários locais do
mundo onde as pessoas não têm água potável para beber, como nos desertos
africanos, sul-americanos e os sertões brasileiros. Explicou que suas equipes
não vão a esses lugares a passeio turístico, mas vão atender os doentes, os
pobres e os abandonados. Assim como seu filho, usou de todos os argumentos para
convencer o telespectador a doar dinheiro (Veja em ‘Frases de efeito’).


Logo, o Pr. Reuel voltou ao ar apoiando e enfatizando as palavras de seu pai,
dizendo que o homem é um exemplo e que todos deveriam segui-lo. Em seguida foi
veiculado um clipe musical com uma música dos gideões e imagens do seu trabalho
pelo mundo. Depois, o pregador ofereceu a Revista Vida Missionária: ‘peça uma
através do site, ela também vai trazer um pouco da transparência dos gideões
para você conhecer um pouquinho melhor o que é Gideão Missionário da Última
Hora’.


A seguir, o pastor fez a leitura e uma reflexão sobre a passagem bíblica de
São João 6:1-11




6:1 Depois disto partiu Jesus para o outro lado do mar da Galiléia,
também chamado de Tiberíades.
6:2 E seguia-o uma grande multidão,
porque via os sinais que operava sobre os enfermos.
6:3 Subiu,
pois, Jesus ao monte e sentou-se ali com seus discípulos.
6:4 Ora,
a páscoa, a festa dos judeus, estava próxima.
6:5 Então Jesus,
levantando os olhos, e vendo que uma grande multidão vinha ter com ele, disse a
Felipe: Onde compraremos pão, para estes comerem?
6:6 Mas dizia
isto para o experimentar; pois ele bem sabia o que ia fazer.
6:7
Respondeu-lhe Felipe: Duzentos denários de pão não lhes bastam, para que cada um
receba um pouco.
6:8 Ao que lhe disse um dos seus discípulos,
André, irmão de Simão Pedro
6:9 Está aqui um rapaz que tem cinco
pães de cevada e dois peixinhos; mas que é isto para tantos?
6:10
Disse Jesus: Fazei reclinar-se o povo. Ora, naquele lugar havia muita relva.
Reclinaram-se aí, pois, os homens em número de quase cinco mil.
6:11 Jesus, então, tomou os pães e, havendo dado graças,
repartiu-os pelos que estavam reclinados; e de igual modo os peixes, quanto eles
queriam.


Antes da oração final feita pelo Pr. Reuel, a missionária Jeane Bernardino,
sua esposa, trouxe uma ‘palavra de vitória’: ‘Deus quer falar com você. E agora
eu estou aqui representando as mulheres de todo o Brasil, todas as gideãs que já
têm o seu carnê e aquelas que ainda vão adquirir o carnê…’ Sua pregação também
foi sobre relacionamento e família, enaltecendo o papel da mulher dentro de uma
casa. O Pr. Reuel justificou o porquê da oração final dizendo: ‘Eu quero fazer
uma oração de vitória pela sua vida agora, pois eu tenho certeza que milagres e
maravilhas hão de acontecer, como aconteceu na mensagem que eu acabei de pregar
naquele dia quando tudo estava perdido e muitas pessoas estavam ali, já pensando
que iam passar fome, e um milagre aconteceu através de Jesus e vai acontecer
agora.’


Frases de efeito


O discurso dos pregadores do programa Voz Missionária é apelativo, forte e
direto quando se trata de pedir auxílio financeiro para a entidade dos Gideões
Missionários da Última Hora. É clara a imposição de que, para salvar a alma, é
preciso contribuir. Assim como as Igrejas Renascer e Luz da Vida, a Assembléia
de Deus adota o posicionamento de que Deus faz maravilhas na vida das pessoas de
forma miraculosa, basta haver uma oferta da parte delas. Patriota (2003) observa
que esse tipo de sermão defende que só através da atitude de crer, independente
do que é explicável ou visível, é possível contemplar o mover de Deus na vida
dos fieis.


Veja os exemplos a seguir:


‘Bem vindos a mais um programa Voz Missionária! Queremos louvar a Deus pela
sua vida e pela oportunidade que você está nos dando para adentrarmos no seu
lar. Esperamos que você, ao assistir essa programação, decida ‘Eu vou ser um
Gideão Missionário da Última Hora’.’


‘Você pode acessar o site www.gideoes.com.br ou www.gmuh.com.br e estar conhecendo nosso
trabalho, nossos projetos e nossos materiais – o que nós temos para você pode
adquirir para ter em casa no seu arquivo e assistir com a sua família.’


‘Você pode também adquirir pelo site um carnê missionário e sustentar um
missionário conosco no campo. Através da sua contribuição, 1.190 famílias
poderão estar ganhando uma alma para Jesus. Você sabe que a Bíblia diz que uma
alma tem mais valor do que todo o tesouro do mundo, por isso eu te convido para
ser um Gideão Missionário da Última Hora.’


‘Pelo amor de Deus, vamos procurar levar o Evangelho para salvar a alma dessa
gente (pessoas do deserto e do sertão). Nós temos que procurar investir nessa
gente. Nós não temos que amar os bens materiais de ninguém, nós temos que amar a
alma daquele povo.’


‘Vamos ajudar, ajuda esse sertão missionário! Ajude a manter essa obra, pois
nós não podemos abandonar essa pobreza. Não podemos deixar essa gente esquecida.
Por favor, estou pedindo para o nosso telespectador, anote nosso endereço e
nossas contas bancárias. Procure entrar no nosso site também e ofereça a nós
alguma coisa para ajudar essa gente.’


‘Vamos fazer missões junto com o Pr. Cesino, porque muito em breve tudo vai
se terminar. Missões agora ou nunca mais!’


‘Eu quero informar pra todos vocês que estão nos assistindo que nós levamos
essa obra dos gideões muito a sério. Aliás, é uma obra séria, uma obra de Deus,
uma obra que nasceu do coração de Deus para o coração do Pr. Cesino há mais de
30 anos. E aqui estamos levando o Evangelho a toda criatura, obedecendo a ordem
de Jesus Cristo.’


‘Ele sabe tudo. Jesus Cristo conhece a minha vida e conhece a sua vida.
Conhece meu nome e conhece teu nome, teu RG, teu telefone, teu endereço, quando
você nasceu. É por isso que ele te garante a vitória.’


‘Milagre é milagre. Milagre não se explica. E o único que pode fazer milagre
é Ele, é Jesus Cristo (…) Deus está falando com você que ele não vai te deixar
faltar nada. Hoje ele está tomando você pela sua mão e dizendo ‘O que você tem
para me apresentar?’ Jesus hoje vai te tomar pela mão e vai te fazer um elemento
surpresa. Você tem um elemento surpresa dentro de você e você não sabe disso.
Apresente ao Senhor e você vai ver grandes milagres e maravilhas que Deus vai
fazer na sua vida.’


Programa Vitória em Cristo


O programa Vitória em Cristo, apresentado pelo pastor Silas Malafaia,
pertence à Igreja Assembléia de Deus, de doutrina pentecostal. Vai ao ar todo
sábado a partir das 8h pela TV Barriga Verde, mas também pode ser assistido em
outros canais como a Rede TV.


O programa começou com o filho do pastor, Silas Malafaia Filho, no estúdio
agradecendo a audiência e anunciando a mensagem que seria proferida pelo pastor
Malafaia, em seguida. Logo depois, vieram os comerciais com propagandas de
congressos, nos mais variados destinos, além de livros e DVDs da Igreja. No
retorno do intervalo foi veiculado um trecho de um show gospel com a cantora
Danielle Cristina. Somente após o término da música é que apareceu o pastor
Malafaia na cede do ministério da Igreja em Madureira, Rio de Janeiro, pregando
num congresso para mulheres.


O cenário principal do programa é bastante peculiar, apresenta desde colunas
que remetem à antiguidade até uma fonte no espaço dedicado à oração. A estrutura
da atração, no que tange ao discurso, é muito clara a exemplo do programa
veiculado em 31 de outubro, objeto de estudo dessa análise. A atração pode ser
dividida em: evangelização, interpretação do evangelho pelo pastor, anúncio de
congressos, produtos da Igreja, pedido de ofertas e oração.


O sermão do pastor é bem descontraído, ele lê trechos da bíblia para os fiéis
e logo depois os explica com palavras simples, além de dar exemplos que promovem
a identificação dos seguidores em relação aos acontecimentos contidos no livro
sagrado. É importante ressaltar que durante a interpretação do trecho bíblico a
que esta se referindo, ao mesmo tempo em que o pastor comenta segundo a doutrina
da Assembléia de Deus, ele também insere a sua própria opinião. Bem como
explicam Severo e Borelli (2009, p.12):




(…) a formulação de um discurso híbrido, onde o missionário busca trazer o
fiel para dentro do enunciado, mesclando discursos midiáticos, da Bíblia, os
preceitos da Igreja e a própria visão do pastor, para aproximá-lo da doutrina da
Igreja utilizando estratégias midiáticas.


Na ocasião, Malafaia abordou principalmente o tema relacionamento, pregando
diretamente às mulheres. Só teve um momento, durante o congresso, em que o
pastor fez referência a doações, mas nesse caso foi em relação à comida. Já na
última parte do programa, no estúdio, Malafaia pede ofertas para os
espectadores, e argumenta que precisa da contribuição dos fieis para manter o
programa no ar. Por fim, ele se dirige a parte do cenário destinada à oração em
que pede pelos fieis e os abençoa.


Frases de Efeito


É bastante comum nas frases proferidas no decorrer do sermão o uso de verbos
e adjetivos fortes como impactar, extraordinária, maravilhosa. Ao utilizar esses
vocábulos o pastor causa a sensação nos telespectadores de que a vida deles
realmente será transformada se eles entrarem para a Igreja.


Acompanhe os exemplos:


‘A paz de cristo para sua vida, o programa Vitória em Cristo chegando até
você para abençoar a sua vida, a sua casa e a sua família. Obrigado por estar
juntamente conosco. Nós estamos aqui para dizer que Deus tem o melhor para a sua
vida’.


‘Daqui a pouco o pastor Silas Malafaia com a primeira parte da mensagem: Não
desista do que é seu, eu tenho certeza que essa palavra vai impactar a sua
vida’.


‘Fique conosco, no final do programa ele quer orar por você, ele quer
abençoar a sua família, a sua casa, porque nós cremos que o nosso Deus tem poder
para agir em nosso favor. Deus te abençoe’.


‘Eu vou usar uma mulher extraordinária da bíblia que vai ensinar a marmanjo
macho, que vai ensinar a você que é mulher. Abra a sua bíblia, segundo livro de
reis, capítulo 4 a partir do versículo 8. Eu não vou fazer uma leitura básica.
Eu vou conjecturar alguns acontecimentos da vida dessa mulher que nos ensina
coisas maravilhosas (…)’.


‘Alguém aqui come sal? Porque tem uma igreja lá no Rio em que os fiéis só
doam sal e farinha de fuba. Ninguém vive de sal, então vamos doar outras coisas
minha gente’.


‘Eu tô com um déficit de 900 mil reais para manter esse programa no ar em
rede nacional, por isso eu preciso que você faça a sua oferta, esse é um ato de
amor, fé e liberalidade’.


Programa Embaixada do Reino de Deus


O programa Embaixada do Reino de Deus (da igreja de mesmo nome) também é
veiculado na TV Barriga Verde aos sábados das 9h 30min às 10h. A atração começa
com o Pr. Michael Aboud no estúdio fazendo alguns anúncios e tentando convencer
os telespectadores a assistirem o programa até o final. O cenário da atração é
simples, tendo apenas uma bancada e um monitor. Os comerciais, como nos demais
programas religiosos, são de propagandas de encontros da Igreja tanto para
casais quanto para os jovens. A segunda parte do programa apresentou um trecho
de um culto na cede da Igreja em Balneário Camboriú, Santa Catarina.


Apesar de a Igreja ter apenas 11 anos e possuir somente dois templos, ela já
investe fortemente em mídia. Atualmente, além dos programas na TV BV e na TV
Panorama a Embaixada do Reino de Deus conta ainda com a revista Embaixada News e
com o site www.embaixadadoreino.com


A estrutura do programa é semelhante ao das outras Igrejas: evangelho,
interpretação do evangelho e testemunho dos fieis. Os temas abordados durante o
sermão não fugiram à regra do que já havia sido pregado nas outras Igrejas.
Assuntos como relacionamentos e o poder de Deus dominaram o culto.


Frases de Efeito


As frases pronunciadas pelo pastor são carregadas por vocábulos fortes,
alguns inclusive, já presentes no discurso dos outros sermões como o verbo
impactar, bastante utilizado pela Assembléia de Deus. Também são palavras
recorrentes no sermão do pastor as palavras: milagre, Espírito Santo e Deus. O
discurso do pastor tem o objetivo claro de persuadir os fiéis e os
telespectadores de que somente Deus pode resolver certas questões e que para
isso ocorrer é necessário ter fé e acreditar no milagre dele.


Veja os exemplos:


‘Durante esta mensagem, nesta televisão, neste canal, aonde você esta vendo
agora o Espírito Santo vai passar por essa tela e vai invadir o lugar onde você
está assistindo e você será tocado pelo poder de Deus. E o poder de Deus vai te
libertar, o poder de Deus vai te curar, o poder de Deus vai te encher vai te
renovar, eu estou te dizendo, este é um programa muito especial (…)’.


‘Deus quer impactar a sua vida’.


‘Deus fará algo sobrenatural na sua vida’.


‘Um voto por um milagre. Se alguém essa noite precisa de um milagre aqui,
levanta a mão. Diga Deus eu preciso de um grande milagre, algo que o homem não
pode, mas deus pode, eu creio que um voto meu vai liberar esse milagre. Você vai
pedir um milagre, algo grande, algo que humanamente é impossível, algo que
quando acontecer você vai disser foi Deus quem fez (…)’.


‘Quando nós fazemos um voto com Deus, quando fazemos uma aliança com Deus,
Deus é um Deus de voto, Deus é um Deus de aliança. Deus cumpre porque ele não é
homem, ele não se arrepende, ele não volta atrás, Deus tem um prazer, ele tem um
plano para realizar um milagre na sua vida. Ele tem um desejo de que as pessoas
aqui nessa terra sejam salvas (…)’.


‘Eu preciso de um milagre, eu sei que você também precisa de um milagre. Nós
precisamos buscar a Deus para alcançar esse milagre (…)’.


‘Eu tenho uma palavra de Deus pra você, se você estabelecer um voto com Deus
ele vai realizar esse milagre porque ele é Deus (…)’.


‘Nós estamos aqui para te ajudar, o Espírito Santo de Deus está aqui para te
ajudar’.


‘Deus Fará algo muito especial na sua vida’.


Programa Bíblia em Foco


O programa Bíblia em Foco, da Igreja Universal do Reino de Deus, pode ser
assistido aos sábados pela Rede Record a partir das 8h da manhã. Diferente das
demais atrações religiosas apreciadas por este estudo, o Bíblia em Foco tem a
intenção de informar os fiéis da Igreja sobre o livro sagrado e não de
apresentar trechos de cultos ou mesmo tentar angariar doações dos
telespectadores. Durante a veiculação das informações sobre a Bíblia aparecem
imagens da Terra Santa e dos tantos locais que constam no livro.


O sermão midiático e a persuasão de fieis


Foi possível verificar que os pregadores detêm um carisma capaz de atrair e
convencer seus ouvintes, mesmo se utilizando de pouca racionalidade. Nos sermões
analisados, a emocionalidade que floresce nas falas dos pastores/bispos garante
este lugar característico.


A forma como é ministrada a ‘palavra’ nos sermões dessas igrejas, apresenta
significativas diferenças dos sermões ‘tradicionais’, da Igreja Católica, por
exemplo. Ao invés de uma pregação praticamente sem nenhuma emoção, observamos
cultos bastante sensacionalistas. Não é difícil ver os pregadores em lágrimas
(principalmente a bispa Sônia e o Pastor Charles), alternando choro e palavras
carinhosas, cheias de intimidade.


Também foi constatado por esse diagnóstico grande semelhança no que diz
respeito à estrutura das atrações religiosas. Em quase todas pode ser verificado
a leitura de trechos da Bíblia, o comentário feito pelos líderes das Igrejas e,
por último, o testemunho dos fieis que servem como uma espécie de confirmação de
tudo o que foi pregado pelo pastor.


O uso da televisão como ferramenta de evangelização parece ter vindo para
ficar, basta observar a linguagem utilizada e, inclusive, a preocupação dos
pastores em pregar de forma descontraída que soe de maneira agradável ao
telespectador. A presença de cantores gospel e mesmo a preocupação em colocar no
vídeo os trechos da Bíblia também confirmam isso.


Referências Bibliográficas


BÍBLIA. Português. Bíblia de estudo de genebra. Revista e atualizada.
Trad. de João Ferreira de Almeida. São Paulo: Cultura Cristã, 2000.


MAINGUENEAU, D. Novas tendências em Análise do Discurso. 2. ed. Trad.
de Freda Indursky. Campinas: Pontes, 1993 ??1987??.


ORLANDI, E. A linguagem e seu funcionamento: as formas do discurso. 2.
ed. Campinas: Pontes Editores, 1987.


PATRIOTA, K. O fenômeno do marketing religioso: análise do discurso da
igreja renascer na mídia
. Dissertação (Mestrado em Comunicação) – UFPE,
Recife, 2003.


SEVERO, Camila Klein; BORELLI, Viviane. Programa Show da Fé: discurso
híbrido entre o religioso e o midiático
. Artigo apresentado no XXXII
Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. Curitiba, 2009.

Todos os comentários

  1. Comentou em 01/12/2009 Marcelo Silvestre

    Canais abertos de TV são concessões públicas. Como no páis possuímos liberdade religiosa, todas as religiões deveriam ter acesso a esse meio. Mas não é isso que observamos. Percebemos o domínio de três a cinco grandes religiões, e a total ausência das outras, como o Islã e as de origem africana, por exemplo. Se é impossível que todas tenham acesso, pelo bem da liberdade religiosa e pela defesa do estado laico, qualquer programa religioso deveria ser banido de concessões públicas. A religião já possui seu espaço na nossa sociedade. E, nesse espaço, é isenta de IPTU, ITR, IPVA, IOF…

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