Após três anos na liderança, a Apple perdeu a posição de marca mais valiosa do mundo neste ano para o Google, segundo estudo produzido pela consultoria Millward Brown e apresentado ontem. O valor da marca Apple caiu para US$ 148 bilhões, recuo de 20% em relação a 2013. Já o Google registrou alta de 40%, com o valor da marca alcançando US$ 158,8 milhões neste ano.
O ranking mede o valor de marca com base na performance de negócios e nas análises de entrevistas realizadas com cerca de dois milhões de consumidores no mundo. Na avaliação da consultoria, o alto nível de inovação do Google coincidiu com perda do vigor criativo da Apple. No caso do Google, houve o lançamento, por exemplo, do Google Glass e os maiores investimentos recentes em inteligência artificial.
O relatório informa que “há uma crescente percepção de que ela [Apple] não está mais definindo tecnologia para os consumidores, refletido pela falta de lançamentos de novos produtos que causem grande comoção”.
Não há marcas latino-americanas entre as 100 maiores. Twitter e LinkedIn entraram pela primeira vez no Top 100, ocupando a 71ª e 78ª posições, respectivamente. A IBM permaneceu na 3ª posição. Na sequência, estão Microsoft, McDonald’s, Coca-Cola e Visa.
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Adriana Mattos, do Valor Econômico