Segunda-feira, 25 de Setembro de 2017
ISSN 1519-7670 - Ano 19 - nº958

GRANDE PEQUENA IMPRENSA > NASCE A ‘PANGAEA’

Grupos de mídia formam aliança publicitária digital

Por EFE em 24/03/2015 na edição 843
Reproduzido do Estado de S.Paulo/EFE, 20/3/2015

O jornal The Guardian anunciou (em 19/03/) uma parceria com a rede americana CNN, a agência Reuters, o Financial Times e a revista semanal The Economist para criar uma plataforma unificada de publicidade digital que dará aos anunciantes acesso a um público de quase 110 milhões de usuários.

O periódico britânico, que está à frente da iniciativa, batizou aparceria de “Pangaea”. A nova plataforma começa a funcionar, ainda em caráter de teste, no mês que vem, oferecendo “soluções publicitárias automatizadas”, ou “programáticas”, compatíveis com a atual oferta de espaços para anunciantes nesses meios.

“Em um mundo cada vez mais complexo e interconectado, a “Pangaea” oferecerá aos anunciantes uma solução única para aumentar sua influência e introduzi-los em um mercado cada vez mais fragmentado”, afirmou o principal responsável pelo projeto, Tim Gentry, diretor comercial do Guardian News & Media.

A aliança surge num momento em que grupos de mídia tentam aumentar o retorno obtido com a publicidade digital. O grupo ainda está negociando com potenciais novos integrantes.

Os cinco veículos que participam da Pangaea destacam que a parceria vai atrair principalmente companhias que procuram ter acesso à audiência qualificada e ressaltam que um em cada quatro dos seus usuários se encontra nas classes de maior poder aquisitivo.

A plataforma conta com leitores e espectadores na América do Norte, Europa, Oriente Médio e Ásia, o que os integrantes da aliança acreditam ser uma solução perfeita para campanhas mundiais.

Os meios tradicionais almejam atrair parte do investimento publicitário digital que hoje está concentrado com Google e algumas redes sociais. Os grupos afirmam que a plataforma garantirá que os anúncios aparecerão ao lado de conteúdo de qualidade.

Mais fortes

“A Pangaea é uma iniciativa que fortalece a oferta das publicações de alta qualida de, já que garante para a publicidade uma plataforma na qual se pode confiar”, disse o diretor de vendas do britânico Financial Times, Dominic Good.

A diretora comercial global da Reuters Consumer Media, Shane Cuningham, disse, por sua vez, que, em um mercado no qual a automatização da publicidade é cada vez maior, a “confiança” que os meios tradicionais oferecem é um dos valores que os anunciantes mais apreciam.

A plataforma unificada será lançada por meio da Rubicon Project, empresa de tecnologia Los Angeles que detém uma plataforma que facilita a gestão dos anúncios na internet.

O velho e o novo

“Pangaea” é a palavra em inglês para Pangeia, o supercontinente que teria existido há pelo menos 200 milhões de anos, e unia todos os atuais continentes numa mesma extensão de terra. (Com agências internacionais)

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