El grupo PRISA (editor del diario El País) y la sociedad estadounidense In-store Broadcasting Network (IBN), especializada en la difusión de música y publicidad en grandes superficies, han alcanzado un acuerdo exclusivo para desarrollar el negocio de distribución de medios de comunicación en tiendas, almacenes y supermercados en España y América Latina.
PRISA e IBN pondrán en marcha esta actividad mediante la constitución de una nueva sociedad denominada PRISA IBN International, participada al 50% por cada uno de los socios. Esta asociación se enmarca en los planes anunciados por PRISA de contar con socios estratégicos que aporten tecnología y nuevos mercados.
IBN es líder mundial del negocio de retail media, un medio relativamente novedoso de publicidad consistente en mensajes de audio o de vídeo dirigidos al consumidor cuando está realizando compras en supermercados y grandes centros comerciales. Entre sus clientes, destacan Safeway, Kroger, Giant, Supervalu, Brookshire´s y Walgreens, entre otras.
El Grupo PRISA aportará la experiencia y los contenidos de las áreas de música, producción audiovisual, y de su red de distribución comercial, e IBN, con más de 150 millones de usuarios, su tecnología de medios patentada.
Compromisso irrevogável
En el marco de dicho acuerdo, la entidad Talos Partners LLC (Talos), filial financiera de IBN, ha acordado adquirir una participación mínima del 4,5% del capital social de PRISA, mediante la compra de la autocartera de ésta, como primer paso para participar en otras emisiones de acciones que PRISA pueda realizar en el futuro. Dicha venta se realizará a valor de mercado, por tramos y sin descuento, según informó el grupo de comunicación español a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV), el órgano regulador de los mercados en España.
Precisamente, los títulos de PRISA subieron ayer un 18,16% en Bolsa después de conocerse el acuerdo con IBN, y cerraron a 4,23 euros, después de que los inversores intercambiaran 4,2 millones de títulos por un importe de más de 17 millones de euros. En lo que va de año, los títulos del grupo de comunicación se han revalorizado un 87,1%.
Adicionalmente a esta adquisición, PRISA y Talos han alcanzado un compromiso irrevocable de compraventa de un millón de opciones sobre acciones (warrants), lo que equivale al 0,45% del capital social de PRISA, a un precio de ejercicio de 6 euros por acción, lo que representa una prima del 67% sobre el valor de cotización de 3,58 euros, registrado el 19 de agosto pasado.
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