A recessão econômica – por incrível que pareça – pode ser boa para a indústria de TV britânica, na medida em que, para gastar menos, as pessoas ficam mais em casa, sugere um relatório da empresa de consultoria Deloitte. O número de horas que britânicos gastam vendo TV subiu na segunda metade de 2008 e deve crescer mais 30 minutos por semana, por telespectador, em 2009, de acordo com Jolyon Baker, coordenador da pesquisa. A conversão digital, que ocorre regionalmente e deve estar completa em 2012, também contribui para este acréscimo.
A audiência para rádio online deve crescer 20% este ano, com o aumento de usuários de banda larga e crescente uso de smartphones com internet sem fio. Estima-se que haja 1,5 bilhão de internautas no mundo – dois em cada três têm banda larga. Enquanto os lucros publicitários globais enfrentam declínio de dois dígitos, os anúncios de celular devem crescer.
Além disso, o relatório prevê uma diminuição no conteúdo produzido por internautas, devido aos altos custos de armazenagem de informação, que deve exceder os US$ 100 milhões ao ano nas maiores redes sociais, e ao baixo retorno financeiro de anunciantes, que temem ter suas marcas associadas a conteúdos considerados pouco confiáveis. A empresa de consultoria recomendou ainda que as emissoras de TV invistam em conteúdo, contratações e infra-estrutura, para se ‘distanciar das outras mídias’. Mesmo com a crise econômica mundial, a inovação não deve ser deixada de lado. Informações de Caitlin Fitzsimmons [The Guardian, 20/1/09].