O Washington Post anunciou, na semana passada, que organizações poderão pagar para ter seu comentário sobre questões tratadas por artigos do jornal publicado na página de opinião. Os “comentários patrocinados” serão devidamente rotulados, para que os leitores saibam que se trata de um artigo pago.
Segundo Steve Hills, presidente do Washington Post, “o posicionamento premium dos ‘comentários patrocinados’” permite que participantes exponham seus pontos de vista com “relevância contextual” ao mesmo tempo em que o jornal mantém clara a separação entre notícias e conteúdo pago. Hills chamou a iniciativa de “inovadora”.
Para Karen Fratti, do site Mediabistro, não há aí nada de novo; a mistura entre conteúdo editorial e conteúdo pago vem acontecendo cada vez mais nos sites de notícias, em diferentes níveis. Mas, segundo Karen, o novo produto do Post é irritante por ter orientação política. “Gosto de poder filtrar o discurso livre que acho estúpido”, diz ela.