Impulso na circulação

Quando os críticos reclamaram, no final dos anos 90, de que nos Estados Unidos o índice de preços ao consumidor não refletia a realidade inflacionária, o governo mudou os cálculos. Agora, disse Tim Jones [Chicago Tribune, 3/5/01], o mesmo está acontecendo com a medida de circulação dos jornais, logo depois de a indústria receber outro relatório com detalhes estatísticos do esforço dos jornais para manter seus leitores.

Há cinco semanas a Audit Bureau of Circulations (ABC) estipulou novas regras que poderão ajudar os jornais a recuperar o fôlego para enfrentar a crise que atinge o setor nos EUA. A partir deste ano, os exemplares vendidos em larga escala poderão ter preços mais baixos e ainda assim serão considerados “circulação paga”. Além disso, também será permitida a venda de exemplares com grandes descontos.

Essa é uma concessão aos executivos da indústria, que há muito se queixam de que os números de circulação mostram um quadro distorcido, já que os exemplares são lidos por muitas pessoas que não pagam.

Aproveitando as novas regras, todos estão fazendo o máximo para parecer mais atraentes aos anunciantes. O Chicago Tribune, por exemplo, prefere enfatizar sua circulação de quarta a sexta, os dias mais fortes da semana. Portanto, lembrou Jones, quando os números aparecerem no próximo relatório, é importante não esquecer da nova matemática.

Leia também

Circulação com recheio

REVISTAS
Recorde de prêmios

A revista New Yorker bateu um recorde e diversas publicações menos conhecidas tiveram grande reconhecimento no dia 2, durante o National Magazine Awards, que premia anualmente as melhores revistas americanas em diversas categorias.

Segundo Alex Kuczynski [The New York Times, 3/5/01], The New Yorker venceu cinco prêmios, incluindo o de ensaios e resenhas, interesses específicos e crítica. Isso é o máximo que uma revista já venceu num mesmo ano, disse Nathan Christopher, porta-voz da Sociedade Americana de Editores de Revistas, que patrocina os prêmios. A publicação já acumula um total de 31 prêmios. O vencedor mais próximo é a Atlantic Monthly, com 13 premiações.

Enquanto Time, Esquire, Rolling Stone e National Geographic receberam cada uma um prêmio, uma série de revistas menos conhecidas despontou em importantes categorias. Uma delas foi a Zoetrope, revista de ficção do diretor de cinema Francis Ford Coppola, que venceu no quesito de melhor ficção. Charles Peters, fundador da Washington Monthly e editor desde 1969, foi nomeado para o Hall da Fama da Sociedade, e Cindy Stivers, editora-chefe da Time Out New York, foi eleita nova presidenta.