Segunda-feira, 20 de Novembro de 2017
ISSN 1519-7670 - Ano 19 - nº966

Programa nº 440

Mauro Malin

>>Comerciais versus reflexão
>>A comunicação do Ministério Público

Por Mauro Malin em 19/01/2007 | comentários

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Mais debate


É auspicioso que o surgimento de uma terceira candidatura à presidência da Câmara dos Deputados já tenha suscitado, entre outras coisas, a programação de um debate público entre Aldo Rebelo, Arlindo Chinaglia e Gustavo Fruet. A proposta foi feita por Aldo Rebelo.


Concorrência


Esquenta a briga entre empresas de telefonia e operadoras de TV a cabo. Um assunto que entrará na pauta do futuro presidente da Anatel, o diplomata Ronaldo Sardenberg.


Comerciais versus reflexão


Alberto Dines volta hoje ao debate sobre uma campanha publicitária lançada para divulgar o papel do Ministério Público paulista.


Dines:


– O que é mais uma importante – um comercial de 20 segundos sobre a função do Ministério Público ou uma manchete como a do Globo de ontem sobre o desastre da linha 4 do metrô paulista onde dizia “MP já tem provas materiais de negligência”? É claro que uma notícia objetiva será sempre muito mais eficaz do que qualquer reclame publicitário por mais apelativo que seja. Esta é a vantagem do jornalismo. A sociedade brasileira precisa escapar da sedução da propaganda porque, além de simplista, é uma herança do regime militar com a qual, sem perceber, vem se acostumando há algumas décadas. O próprio nome “comercial” que designa os anúncios de rádio e TV, coloca obrigatoriamente a questão no âmbito do comércio, da compra e venda de alguma coisa. Nada contra comprar ou vender, mas idéias não se compram ou vendem, idéias se trocam ou se multiplicam através do uso da razão. Convém não esquecer a célebre constatação de Marshall McLuhan de que o meio é a mensagem. O formato de anúncio carrega implicitamente um apelo reducionista que nada tem de educativo. Mesmo quando pretende parecer institucional. Exceções, obviamente, são as mensagens com informações concretas, de serviço. O Ministério Público, pela sua natureza essencialmente participativa, transformadora e ética, deve dirigir-se à razão. Esse nosso debate é a melhor prova disso.



A comunicação do Ministério Público


Temos hoje dois comentários sobre esse tema. A procuradora regional federal Ana Lúcia Amaral, colaboradora de primeira hora do Observatório da Imprensa, aborda o que considera uma grande dificuldade de comunicação dos profissionais do Direito:


Ana Lúcia:


– É conseguir estabelecer uma comunicação clara sobre o que é cidadania, o que é exercício de direito. Não pode ficar preso somente ao jargão jurídico, que é muito pomposo e, às vezes, até meio hipócrita. Então, quando o Ministério Público quer se fazer conhecer e acaba optando por essa via da publicidade televisiva, tal qual se costuma vender outros tipos de produto, eu acho que é uma linha sem efeito real. Não informa, porque é muito complicado explicar o resultado de uma ação civil pública em quinze segundos.


O que eu entenderia que talvez fosse fazer uma campanha, buscar parcerias com emissoras de TV, empresas de publicidade, para dosar adequadamente a linguagem, seria uma campanha constante, não é apenas uma coisa de vinte dias, inserções de 10 segundos.


Mauro:


– O responsável pela campanha é o coordenador de Comunicação Social do Ministério Público do Estado de São Paulo, promotor Roberto Livianu. Ele apresenta seu ponto de vista.


Livianu:


– Como ele disse, a complexidade de falar não se esgota na mensagem. Óbvio que não. O trabalho de legitimar e de mostrar o papel do Ministério Público tem que ser feito diariamente por cada membro do Ministério Público. Agora, se comunicar com os meios de comunicação de massa é sempre importante, uma coisa não exclui a outra. Sem prejuízo de outros esforços que são empreendidos permanentemente para aproximar e mostrar para a sociedade civil o papel e o trabalho do Ministério Público. A campanha foi feita e veiculada a custo zero”. Não se gastou nem um centavo dos cofres públicos para por essa campanha no ar.


Mauro:


– O promotor Livianu diz que há efeitos positivos.


Livianu:


– O indicador que nós temos de que essas campanhas têm produzido efeitos importantes é o aumento da demanda em geral pelo Ministério Público e isso é perceptível para nós pelo endereço institucional do Ministério Público que é procurado por mais pessoas, chegam as denúncias, o número de mensagens trazendo informações de denúncias é maior no momento em que essas ações de comunicação são veiculadas.



Clique aqui para ler entrevistas de Ana Lúcia Amaral e Roberto Livianu. Clique aqui para ler o press-release com que o MP-SP divulgou a campanha.

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