As vendas de anúncios na internet nos EUA tiveram um aumento recorde de 34% no terceiro trimestre deste ano, o que representa investimentos no valor de US$ 3,1 bilhões, noticia Holly M. Sanders [New York Post, 22/11/05]. Este foi o trimestre com os maiores lucros, superando o mesmo período do ano passado, quando os lucros do trimestre chegaram a US$ 2,4 bilhões, de acordo com pesquisas realizadas pelo grupo de mídia online Interactive Advertising Bureau (IAB) em parceria com a empresa de auditoria PricewaterhouseCoopers. A pesquisa é baseada em dados fornecidos pelas 15 maiores empresas de marketing online, como Google, Yahoo!, MSN e AOL.
‘Números como estes no terceiro trimestre são surpreendentes’, afirmou Greg Stuart, presidente e executivo-chefe do IAB. Os investimentos foram maiores do que o índice de aumento combinado de 26% nos dois primeiros trimestres do ano, levando Stuart a acreditar que grandes anunciantes tenham migrado para a rede. A empresa automobilística Ford, por exemplo, anunciou em agosto que iria destinar um grande valor – cerca de 15% – de seu orçamento para investir na internet.
Há diversos sinais de que os grandes lucros da rede têm ocorrido porque os anunciantes estão abandonando a mídia tradicional. Os jornais, em especial, sofrem com os efeitos desta migração. O mercado de anúncios na rede deve retirar US$ 13 bilhões que seriam destinados às revistas americanas nos próximos meses.
Analistas esperam que o quarto trimestre e a temporada de compras de fim de ano sejam ainda melhores do que o terceiro trimestre. Assim, o valor total de rendimento com anúncios online deve ultrapassar US$ 12 bilhões este ano, quase o dobro de 2002 e mais que o recorde de US$ 9.6 bilhões do ano passado.