Mônica Bergamo

"O principal executivo e CEO da Dow Jones & Co, o grupo editorial americano que edita o The Wall Street Journal, Peter Kann, anunciou ontem que a primeira página do jornal, um dos mais tradicionais e respeitados do mundo cuja versão em português é publicada pelo Estado, será reformulada. Pela primeira vez, o jornal de tradição centenária será impresso em cores. Numa conferência a executivos do Credit Suisse First Boston, Kann adiantou que o jornal tem apresentado a anunciantes, protegido por acordos de confiabilidade, o novo design. A intenção é tornar mais dinâmico e mais atrativo o lay-out da primeira página, com o objetivo de atingir jovens executivos.

Dentro dessa estratégia, adiantou Kann, o jornal ganhará um novo caderno, que tratará de temas como saúde, carreiras e viagens. Tudo para mostrar que está em sintonia com os mais jovens, sempre preocupados em como construir sua carreira. Já os cuidados com saúde e viagens irão apresentar reportagens visando atingir o público de alto poder aquisitivo, sempre atento às novidades.

De acordo com dados obtidos pela revista Advertising Age, uma das mais prestigiadas da área de mídia e publicidade, o grupo controlador do jornal investirá US$ 225 milhões em quatro ano para ao longo de 4 anos para realizar essas mudanças no veículo impresso. Outros US$ 28 milhões serão investidos no redesenho do site do jornal. Tudo para ampliar o público que faz do The Wall Street Journal leitura obrigatória nos EUA."