Executivos do grupo Gannet anunciaram em 22/6 que o jornal USA Today terá seu preço aumentado de 50 centavos de dólar para 75 centavos de dólar a partir de 7 de setembro. É o primeiro aumento de preço do jornal em 19 anos.
Em um memorando distribuído para a equipe do jornal, o publisher Craig Moon revela que, junto ao plano de aumento de preço, estão sendo pensadas campanhas publicitárias para atrair o público e aumentar o volume de circulação.
‘A decisão de aumentar o preço de capa em setembro foi feita para corresponder ao período em que a demanda pelo USA Today costuma atingir seu melhor índice’, explicou Moon. ‘Isso ocorre durante a temporada de futebol americano. Este ano, a eleição presidencial também criará uma demanda adicional para o jornal’.
Moon contou ao Editor & Publisher [22/6/04] que os executivos do grupo têm pensado no aumento de preço há um ano, e que agora eles se sentiram confiantes para pôr o plano em prática sem o medo de experimentar uma queda na circulação do jornal.