A edição de segunda-feira (6/12) do Estado de S.Paulo publica matéria sobre o Instituto Caetano de Campos, motivada por um livro publicado por ex-alunos dos anos 1960. Lemos num parágrafo que ‘lá dentro as professoras ficavam em salas equipadas com pianos de calda, harpas e muitos brinquedos’. Chama a atenção, primeiro, esse plural denotando riqueza. […]
Artigos de Carlos H. Knapp
Na manhã do domingo (31/10) das eleições as manchetes de Estadão e de Folhão foram chocantes. Dizia uma: ‘Ibope aponta vitória de Dilma por 12 pontos’. E a outra: ‘Dilma Roussef deve ser eleita hoje, diz Datafolha’. Muito se escreveu sobre a influência das pesquisas nas decisões do eleitorado e julgo lembrar que a divulgação […]
De vez em quando as grandes agências de publicidade publicam nos jornais anúncios de si mesmas, alardeando as maravilhas de que são capazes para promover os negócios de seus clientes. Os próprios anúncios pretendem ser amostras convincentes da criatividade que querem vender. Agora que acaba de assumir a presidência da filial brasileira da McCann Erickson, […]
O professor Venício A. de Lima escreveu neste Observatório um vigoroso e irretocável artigo sobre a pretensão da auto-denominada indústria da comunicação de blindar aquilo que chama de ‘liberdade de expressão comercial’. Sugiro a releitura dessa matéria [‘
Com um sorriso irônico, Carlos Saboga, querido amigo e cineasta português a quem fui visitar há três semanas, me estendeu recorte de Mulher Moderna, semanário de Lisboa, onde li o seguinte:‘Será que existe outra Lisboa?A falta de conhecimento do nosso país por terras americanas é algo a que estamos habituados. Parecia difícil imaginar que uma […]
Não sei se existe esta regra escrita em algum manual de ética ou de bom senso, mas aprendi que deve haver uma proporção razoável entre a publicidade e a matéria jornalística publicada por um veículo. Num jornal ou numa revista, a proporção máxima tolerada, se bem me lembro, seria de 30 % de publicidade. Perturbado […]
Suponha que você perdeu sua carteira contendo uma nota de R$ 100,00 e um bilhete de loteria. Nos dias seguintes, o bilhete é premiado com R$ 5.000,00. A pessoa que achou a carteira embolsa o prêmio e, portanto, ganha R$ 5.100,00, enquanto você só perde R$ 100,00 mais o valor da nova carteira que terá […]
Na sexta-feira (21/9) um amigo me mandou um e-mail impressionante, composto de quatro slides bem produzidos, intitulados ‘In Memoriam’. Os dois primeiros preparam a mensagem, dizendo: ‘Esta semana o Reino Unido eliminou o Holocausto do currículo das escolas porque `ofendia´ à população muçulmana, que vem declarando que esse fato histórico é ficção. ‘Esta decisão do […]
Tomei notícia da campanha quando passei a receber mensagens de amigos me convidando para participar da manifestação ‘Cansei’.Depois os jornais deram conta do escasso comparecimento popular ao evento. Em seguida recebi por e-mail viral um formidável comercial, produzido em estúdio, com todo o requinte publicitário, em que numerosos modelos revelam silenciosamente, exibindo cartelas que vão […]
Quando li neste Observatório o artigo ‘
O Estado de S.Paulo de quinta-feira (15/3), publica na página A6 matéria de quatro colunas intitulada ‘Tucano teme que TV do Executivo vire ‘TV Lula’.A matéria tem uma retranca de duas colunas cujo título é ‘Radiobrás tem custo de R$156 mi.’ Trata-se de uma informação adicional, pois no projeto que pretende instituir uma nova televisão […]
A atual campanha de publicidade do Banco do Brasil, subordinada ao slogan ‘Todo Seu’, me deixou inicialmente perplexo. Os anúncios me informaram que o banco estava mudando as placas amarelo/azul de suas agências por placas com nomes populares: Banco do João, Banco da Patrícia etc. Só entendi a intenção quando pedi um extrato da minha […]
André Levy, brasileiro, graduado em matemática pela USP e mestre em finanças por Stanford, trabalha atualmente em Sidney, como gerente de riscos operacionais da Australian Prudential Regulation Authority, agência reguladora de bancos, seguradoras e fundos de pensão da Austrália. Leitor regular da revista The Economist, publicação da qual se confessa admirador, ele observou uma série […]
A Justiça Eleitoral impede, nestes meses que antecedem as eleições, que o governo federal divulgue, por meio de campanhas de publicidade, suas iniciativas e os resultados positivos de sua gestão. Acredita-se que tais campanhas, se realizadas, pudessem favorecer a candidatura Lula. Antes da intervenção da Justiça Eleitoral, os adversários do presidente e a mídia já […]
Os leitores devem ter reparado que os principais jornais de São Paulo, principalmente suas edições de sábado e domingo, viraram álbuns coloridos de imóveis em lançamento. Estado de S.Paulo e Folha de S.Paulo sempre faturaram muito com imobiliárias nos fins de semana, mas jamais como agora. Páginas e mais páginas inteiras e duplas e triplas […]
Os sentimentos ditos corretos mandam que sempre abominemos os regimes autocráticos, malvados de nascença. Mas é preciso reconhecer que no bojo de sua imensa maldade, eles às vezes incluíam decisões e medidas benéficas ao cidadão, dignas de serem retidas na democracia. O regime franquista, que faleceu melancolicamente com o generalíssimo Francisco Franco em 1975, impunha […]
No rádio e na TV, há uma onda de anúncios que pretendem ser engraçados. São frequentemente baseados num diálogo como este, ouvido há dias na Rádio Cultura, de São Paulo: – Fulano, você conseguiu convencer o freguês a levar aquela TV sem garantia? – Consegui sim, patrão.– E ainda vendeu essa TV por um preço […]