Vez por outra, tenta-se relançar um conceito no campo da Comunicação. No ano passado, a grande estrela foi a ‘liberdade de expressão comercial’ – fruto não da Academia, claro, mas do IV Congresso Brasileiro de Publicidade, realizado em julho daquele ano. Longe de algo científico. É apenas um mote político. Nas palavras do documento final […]
Artigos de Cristiano Aguiar Lopes
Em 1944, os cigarros Camel tinham uma difícil missão. A empresa precisava aumentar a sua participação no competitivo mercado americano; contudo, havia pouca possibilidade de ampliar o número de fumantes. A única chance de impulsionar suas vendas era, portanto, tomar os clientes de outras marcas. Mas para isso precisava convencer os fumantes – teimosos como […]
Oficialmente, o que hoje conhecemos como marketing político moderno teve início em 1952. Nesse ano, o general Dwight Eisenhower (1890-1969) contratou a agência publicitária BBDO para auxiliá-lo na campanha presidencial americana daquele ano. A principal função da BBDO era adaptar a linguagem de Eisenhower ao rádio e à televisão – afinal, a mídia eletrônica ganhava […]
Discutir as políticas de comunicação no Brasil é, muitas vezes, debater sobre o nada. Em um setor no qual as novidades mais concretas são, muitas vezes, apenas ‘a primeira minuta de um anteprojeto’, resta apenas inferir possibilidades a partir das declarações dos atores dessas políticas. Com a proposta de criação de uma rede de televisão […]
O presidente Lula publicou, em 18 de fevereiro, um novo regulamento do ‘Serviço de Retransmissão de Televisão e do Serviço de Repetição de Televisão’ – ou simplesmente RTV e RpTV, como se costuma chamar no meio televisivo. As novas regras, aprovadas pelo Decreto Nº 5.371, de 17 de fevereiro de 2005, trazem algumas inovações. A […]