Em um processo que se arrasta há quatro anos, um professor francês de história da arte disputa com o Facebook o direito de exibir uma pintura de nudez do século 19.
Artigos de Mariana Barbosa
Dona de cerca de 40% de todo o investimento em publicidade no país, a Rede Globo faz 50 anos neste ano em um momento em que a competição deixou de vir apenas dos canais abertos.
Acreditar no fim da mídia impressa é um “disparate”, avalia Miles Young, chairman global e presidente da Ogilvy & Mather, maior rede de agências do maior grupo de publicidade do mundo, o WPP. Para ele, a perda de fatia no bolo publicitário por parte dos veículos impressos é resultado de “uma propaganda muito bem-sucedida” das […]
Todo ano, em seu aniversário, a revista The New Yorker, ícone editorial e cultural americano, encomenda a artistas uma interpretação do famoso mascote de monóculos Eustace Tilley, que figurou na capa da primeira edição, em 1925. Ao celebrar 90 anos nesta semana, a revista foi além e levou para as bancas nove capas com variações […]
No mundo novo da publicidade nas redes sociais, seis segundos é o 30 segundos da vez. Plataforma de criação e compartilhamento de vídeos de seis segundos que se repetem em looping, o Vine tem atraído cada vez mais marcas que buscam uma linguagem mais descontraída para interagir com consumidores adolescentes. Adquirido pelo Twitter ainda no […]
Aos 11 anos, Marco Gomes montou seu primeiro computador, sem mouse, a partir de peças velhas doadas por parentes. Enfrentou, no Gama, cidade satélite de Brasília, todas as mazelas de uma infância de periferia -escola pública, amigos assassinados, pais vivendo de bico. E contrariando as estatísticas, passou em computação na Universidade de Brasília (UNB). Mas […]
Para estimular a difusão da prática de verificação de circulação em jornais de pequeno porte do interior do país, o IVC (Instituto Verificador de Circulação, que faz a auditoria da circulação de veículos de comunicação) está lançando um novo serviço, subsidiado, voltado para veículos de até 5.000 exemplares. O projeto está sendo lançado de forma […]
Duas namoradas se preparam para um beijo. “Existia uma parede no amor”, diz o anúncio de página dupla da construtura MaxHaus. Publicado em agosto nos principais jornais do país, é um raro exemplo de publicidade com temática gay na grande imprensa nacional. Apesar de o tema já dominar até o enredo das principais novelas da […]
O Grupo ABC, de Nizan Guanaes e Guga Valente, anunciou oficialmente a compra de 51% da CDN, empresa de comunicação corporativa. O valor do negócio não foi divulgado. Os cinco sócios da CDN, liderados pelo fundador João Rodarte, permanecerão na gestão do negócio. Por contrato, não podem vender suas participações antes de cinco anos. Segunda […]
O publicitário Francesc Petit Reig, o P da DPZ, morreu ontem [sexta, 6/9] às 12h20 em São Paulo aos 79 anos, de câncer. Ele foi um dos maiores diretores de arte da propaganda brasileira, criador de logotipos como o S da Sadia e a pedra preta (hoje azul) do Itaú. Criou também a marca da […]
Para sobreviver na era das novas mídias, a publicidade deve mudar o paradigma da criação e incorporar programadores de sistemas ao seu núcleo central, defende Gaston Legorburu, diretor de criação global da SapientNitro, maior agência dos EUA em receitas digitais, segundo a publicação “Ad Age”. “A maior parte dos publicitários tem o discurso digital, mas […]
A Justiça de São Paulo anulou três multas aplicadas pelo Procon de São Paulo por abusos relacionados à publicidade infantil. Entre 2007 e 2009, Sadia, Del Valle e Nestlé foram multadas por promoções que, na visão do órgão de defesa do consumidor, abusavam da falta de capacidade de julgamento das crianças para aumentar as vendas. […]
Até agora “protegido” pela língua nacional, o mercado editorial brasileiro atingiu tamanho de gente grande e começa a atrair importantes grupos internacionais. Com R$ 6,2 bilhões de faturamento e 469,5 mil exemplares vendidos, o Brasil é o nono maior mercado editorial do mundo, segundo estudo recém-publicado da Associação Internacional dos Editores (IPA, na sigla em […]
A América Latina foi a região de maior crescimento para a publicidade em 2011. Os investimentos de anunciantes na região cresceram 11,6%, enquanto a média global foi de 7,3%. O número global foi puxado para baixo pelo fraco desempenho dos principais mercados: EUA e Europa. Nos EUA a alta foi de apenas 2%, enquanto o […]
Bancos e seguradoras representam o segmento que mais investiu em compra de links patrocinados do Google, os chamados AdWords. Mapeamento global feito pela consultoria de marketing de busca WordStream, dos EUA, revela que os setores financeiro e de seguros gastaram US$ 4 bilhões com publicidade no Google no ano passado. O setor também responde pela […]
Os gastos com publicidade cresceram 16% em 2011 e alcançaram R$ 88,3 bilhões, segundo dados do Monitor Evolution, do Ibope. O serviço monitora investimentos em compra de mídia realizados em 38 cidades nos principais meios de comunicação. Os valores consideram a chamada tabela cheia – desconsiderando, portanto, tradicionais descontos concedidos pelos veículos de comunicação. O […]
A credibilidade de jornalistas e publicitários é maior no Brasil do que no exterior, aponta estudo realizado por instituto de pesquisa alemão em 19 países (ver aqui o resumo, em inglês). Os jornalistas detêm a confiança de 79% dos entrevistados e ocupam a 7ª posição em um ranking de 20 profissões e organizações. Os publicitários […]
Para o presidente do Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), Gilberto Leifert, as tentativas de restringir a propaganda de alimentos, bebidas e medicamentos, por parte da Anvisa ou do Congresso, não têm o respaldo da sociedade. Leia os principais tópicos da entrevista.Cerco à publicidadePublicidade de produto lícito não faz mal à saúde. Ou os produtos […]
Depois do conceito da cauda longa, de Chris Anderson, que em 2004 disse que para lucrar na internet é preciso vender pequenos volumes para um grande número de clientes, hoje as empresas que mais atraem investidores incorporam outro princípio: o da viralidade.Facebook, Twitter, Google, MySpace, eBay, PayPal são todas companhias virais que cresceram muito rapidamente […]