‘Ainda estamos na infância da cibercultura’, afirma o filósofo francês Pierre Lévy, 53. Para ele, as principais transformações sociais provocadas pela tecnologia ainda estão por vir. Foi esse o tema central de seu livro Cibercultura (editora 34, 264 págs., R$ 38) lançado no Brasil há dez anos e que até hoje aquece discussões sobre os […]
Observatório da Propaganda
A comunicação está ligada ao ser humano, seja ela no modo visual, verbal ou corporal. Entretanto, existe uma forma de linguagem que está em ascensão nos dias atuais. Estamos falando do gênero propaganda e entendemos propaganda como diz o dicionário Aurélio (Propagação de princípios, ideias, conhecimentos ou teorias; arte e técnica de planejar, conceber, criar, […]
O sítio de compartilhamento de vídeos YouTube irá apresentar em primeira mão o último filme de Luc Bresson, Home, em uma iniciativa inédita de estréia simultânea nos cinemas e na internet. Com isso, o Google pretende aumentar suas vendas de anúncios, aumentando assim a rentabilidade. ‘Conosco, será possível atingir 350 milhões de usuários únicos por […]
Não foi por acaso que, fazendo uma pesquisa na rede, ao buscar dados sobre o documento ‘Uma nova agenda para a educação pública’, anunciado pela Secretaria de Educação do Estado de São Paulo em agosto de 2007, cheguei à matéria publicada no último sábado (16/5), na revista IstoÉ, ‘ver aqui), em que evoca seu direito […]
Em meio a um cenário de névoas geradas pela crise econômica mundial, janeiro trouxe uma boa nova para pais, mães, organizações da sociedade civil especializadas em crianças e ativistas da responsabilidade social empresarial. Passa a vigorar, a partir deste mês, um compromisso fechado por algumas grandes indústrias multinacionais de alimentos de obedecer a regras mais […]
O menino admirava em silêncio aquele bando de sujeitos malucos. Eram todos muito engraçados, faziam piada de tudo, divertiam e faziam o menino rir a valer. E aquele menino era tão tímido, falava tão pouco, gostava mesmo era de se sentar do lado da mesa do pai, no escritório, nas tardes depois da aula, nos […]
Já faz anos que ouço que a publicidade da forma atual está com os dias contados e a prática já começa a refletir este prognóstico.Vamos observar algumas tendências no Brasil e no Mundo. Primeiramente, de acordo com estudo da Nielsen, houve nos EUA, por exemplo, uma redução dos gastos em TV aberta em 2007 comparado […]
Quem trabalhou com ele elogia – e confirma o discurso que gosta de alardear, como diferencial de seu modo de atuar no mundo: o cultivo do bom ambiente, do respeito ao trabalho, com boa remuneração. Esse motivo parece suficiente para que louvemos o publicitário Celso Loducca, que completou 50 anos, em 23 de julho último.Na […]
Passado o delírio olímpico nacional, repetido a cada quatro anos e fruto de um jornalismo comercial-ufanista, ‘caímos na real’ do período pré-eleições municipais e, portanto, no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE), no rádio e na televisão (que de gratuito só tem o nome).Viver em Brasília nesses períodos confirma o quanto nossa capital está, em […]
MÍDIA & DEMOCRACIAMaurício ThuswohlMonopólio da comunicação é obstáculo à democratização, 15/08‘SALVADOR – Todos aqueles que lutam pela efetiva democratização da comunicação social no Brasil sabem que têm pela frente um enorme obstáculo a transpor, pois o seleto grupo que controla os principais meios de comunicação do país não nutre a menor vontade política de efetuar […]
O jeito é de menino, mas a responsabilidade é para além dos seus 22 anos. Com uma tranqüilidade que lhe é peculiar, Herbeson Alves dos Santos, o Binho do AfroReggae, projeto social que nasceu no Rio de Janeiro, assumiu vaga numa das maiores agências de comunicação do país. Para, quem sabe, ter dado início à […]
O sociólogo Gilberto Freyre, autor do clássico Casa-grande & senzala, nos deixou várias lições a respeito das ‘normas’ que regem o modus vivendi brasileiro. Muitos se lembram da sua famosa (e contestada) tese da democracia racial. Mas, analisando o conjunto da obra deste pensador, considero que há ensinamentos mais contundentes. Citaria, por exemplo, a importância […]
No início do mês de maio, entrou na pauta da Câmara dos Deputados o Projeto de Lei 2.733/2008, que restringe a publicidade de cerveja ao horário de 21h às 6h. Mesmo a matéria sendo iniciativa do governo federal e recebendo apoio explícito e constante de ministros, o lobby do setor publicitário foi eficiente ao demover a concordância […]
É ultrajante assistir às campanhas publicitárias que vêm sendo exibidas na TV defendendo a permanência e a legalidade dos anúncios de cerveja. Uma delas, veiculada pela Associação Brasileira de Agências de Publicidade, afirma que a ‘publicidade de cerveja não é culpada pelos irresponsáveis que dirigem embriagados, pelos criminosos que vendem bebidas a menores e pelos […]
A justificativa para o título desta comunicação precisa ser explicada por partes. Quis primeiro aproveitar o apelo persuasivo de um dos slogans mais bem sucedidos da publicidade brasileira, qual seja: ‘Bombril: mil e uma utilidades’. Ele serviu primeiramente para promover a venda deste produto e reforçar a marca junto ao imaginário do consumidor. Depois, veio […]
Faz 80 anos era publicado o manual clássico da propaganda moderna, o livro de Edward Bernays, sobrinho de Freud, intitulado Propaganda. Sem meias palavras, Bernays relata a arte da manipulação das massas, que denomina cinicamente de fábrica de consentimentos.De 1928 para cá, a força da propaganda, graças aos novos meios de comunicação, cresceu vertiginosamente. Comprovou-se, […]
É atribuída a frase ‘O Brasil não é um país sério’ ao general De Gaulle, quando ele aqui esteve na década de 60. Verdadeira ou não a autoria do escárnio, é possível afirmar mais uma vez que todo humorista tem lá o seu lado que deve ser levado a sério. Quanto a isso, peço que […]
Foram publicadas em alguns veículos de comunicação de nosso meio matérias referentes a uma suposta campanha publicitária apenas em inglês de uma cachaça,
Leia abaixo a seleção de quarta-feira para a seção Entre Aspas. ************ O Estado de S. Paulo Quarta-feira, 7 de maio de 2008 INTERNETO Estado de S. Paulo CPI acha mais de 500 pedófilos no Orkut ‘A CPI da Pedofilia encontrou mais de 500 pedófilos, brasileiros e estrangeiros, entre as páginas do site de relacionamento Orkut […]
Eis aí um crime ético de todo tamanho e que ninguém tem coragem de denunciar. Talvez até tenha, mas denunciar onde, em qual veículo, se o interesse da mídia é o mesmo? É o anúncio das empresas de publicidade em defesa da liberdade de propaganda das bebidas alcoólicas. Neste caso, a cerveja. E vem sob […]