Observatório da Propaganda

A matéria

Na mesma semana em que o Congresso Nacional, atendendo à pressão do lobby de fabricantes de bebidas e de radiodifusores, modificou a MP 415 que proibia a venda de bebidas alcoólicas nos bares e restaurantes à beira de estradas federais, permitindo a venda no perímetro urbano e mantendo a proibição na zona rural (23/4), os […]

Na mesma semana em que o Congresso Nacional, atendendo à pressão do lobby de fabricantes de bebidas e de radiodifusores, modificou a MP 415, que proibia a venda de bebidas alcoólicas nos bares e restaurantes à beira de estradas federais, permitindo a venda no perímetro urbano e mantendo a proibição na zona rural (23/4), os […]

O publicitário Marcello Serpa fez, no encerramento da 22ª Semana Internacional da Criação Publicitária, em São Paulo, firme defesa da propaganda brasileira contra o que chamou de ‘ameaças’, entre elas, do poder público. Falava especificamente das crescentes restrições, por parte do governo, à propaganda. ‘A proibição da propaganda de cerveja é só a ponta do iceberg’, […]

As discussões envolvendo a modificação do conceito de ‘bebidas alcoólicas’ previsto no artigo 1º – A, da Lei n. 9.294/96, que dispõe sobre restrição à propaganda destes produtos, dentre outras matérias, parecem realmente estar com os dias contados.Com o adiantamento do trâmite da proposta de Projeto de lei n. 2.733/08, parece inevitável sua aprovação e […]

Chego ao oitavo andar do complexo empresarial Instituto Tomie Ohtake, avenida Faria Lima, zona oeste de São Paulo. Aquele edifício que é tão lindo, e tão pouco prático. O elevador ‘inteligente’, que burramente nos conduz acima e abaixo. E nos escoiceia, sem remissão, nem sempre no andar certo. Coisas da modernidade.Quem me recebe é uma […]

A premiação jornalística British Press Awards 2008 elegeu o Financial Times como jornal do ano, em cerimônia ocorrida na terça-feira (8/4). Além do prêmio principal, os repórteres Philip Stevens e Gillian Tett foram escolhidos, respectivamente, como jornalistas político e econômico do ano. O tablóide The Sun saiu da cerimônia como a publicação mais premiada da […]

‘Manchete do O Povo sobre dengue: ‘67% das vítimas são crianças’ (Primeira Página, 28/3). O texto diz, na segunda frase: ‘De acordo com a Secretaria da Saúde do Estado, dos 54 casos confirmados desse tipo de doença (dengue hemorrágica), 33 (67,9%) foram em menores de 15 anos’. Um leitor liga para o ombudsman e alerta […]

Sabe quando seu time treinou como nunca para uma partida decisiva; preparou-se com sofreguidão, sacrifício, perseverança, paciência e humildade; estudou uma tática de acordo com o adversário, fruto da análise demorada e profunda da trajetória do oponente, de suas características, de suas qualidades; dormiu bem na noite anterior, sem farras de boate; e adentrou o […]

Nos países de grande produção cinematográfica e naqueles onde as novelas fazem parte da vida cotidiana dos cidadãos, não é só a publicidade constante dos intervalos comerciais que financia as produções. É também, e muitas vezes, o merchandising inserido na dramaturgia que tem esse papel.A palavra merchandising, na verdade, tem um significado muito mais amplo […]

Jack Shafer, editor da Slate [27/2/08], acusa o New York Times de ter plagiado o Miami Herald em um artigo sobre uma nova droga com atuação crescente na Argentina e no Brasil. Conhecida como ‘paco’, a droga é feita com cocaína misturada a produtos químicos como querosene e ácido bórico. De 2006 para cá, diversos […]

Anúncio de duas páginas veiculado há pouco no jornal O Estado de S.Paulo pela W/Brasil, grife de Washington Olivetto, para seu cliente Max Haus, chama a atenção de quem acompanha os altos e baixos do mercado publicitário.Na sobriedade gráfica e secura de texto, com base numa aparente simplicidade, faz boa reflexão sobre certa parcela da […]

A evolução da empresa capitalista, que passou do culto fordiano à fábrica e ao produto até chegar à fase atual, em que o mecanismo das transações financeiras domina suas estratégias, determinou, como não podia deixar de ser, o comportamento do marketing, da publicidade e a sua relação com o consumidor. A história da empresa, a […]

A primeira vez que li um texto de Lourenço Diaféria foi no número 8 da revista literária paulistana Escrita, de maio de 1976, quando esta publicou os cinco autores premiados pelo então prestigiadíssimo Concurso Nacional de Contos do Paraná. Lembro que o conto tinha o estranho título de ‘Como se fosse um boi’, mas, embora […]

O ato da comunicação ‘pode ser comparado ao da respiração: o ser humano não pára de se comunicar, mas poucas vezes dá-se conta disso’. A comunicação, em si, é um processo que põe em relação dois ou mais pólos (emissores e receptores) que trocam informações. A informação é a ação de informar o conteúdo de […]

A revista Exame, uma das mais conceituadas publicações de negócios do país, em sua edição de 10 de julho de 2002, páginas 81 e 82, na coluna ‘Gestão Esperta’, editada por Cynthia Rosenburg, com texto assinado por Daniela Diniz, relata um case muito sugestivo.A Bacardi recrutou 35 universitários, estudantes de Comunicação, de 19 a 23 […]

Todos os jornais e articulistas, por mim lidos, demonstraram total apoio ao ‘Por que não te calas?!’ proferido pelo rei Juan Carlos da Espanha contra Hugo Chávez, no Chile. Pessoas que se consideram democráticas, ainda que discordem de seus interlocutores, devem ouvi-los e, sendo o caso, contradizê-los com a mesma veemência e vigor. Mandar calar […]

O Instituto Venezuelano de Análise de Dados (IVAD) divulgou no dia 28 de outubro passado o resultado de uma pesquisa com uma amostragem de 1.200 venezuelanos sobre o projeto político do presidente Hugo Chávez. Resultado: 46,7% responderam que, no futuro, as reformas propostas por Chávez vão transformar o país numa república socialista e democrática; 29,9% […]

A estruturação dos meios de comunicação promoveu a integração de cenários, a interdisciplinariedade, uma visão holística de fatos que até então ficavam subentedidos. O mundo passou a conectar-se por letras, símbolos, caracteres. Tudo está em toda parte, fatos que ocorrem em outro continente afetam a vida globalizada de qualquer mortal na face da Terra. Porém, […]

Os processos de significação de códigos e símbolos transcorrem essencialmente via meios de comunicação, o que é mais forte ainda no Brasil, sendo sua função, idealmente, além de entreter, promover o debate público, estimular a diversidade e incentivar condutas louváveis, afirmando valores positivos, como justiça, solidariedade e fraternidade. Os jornalistas e a mídia, enquanto instituição, […]