Scanner les cerveaux pour vendre des marchandisesConta a lenda que em 1919 Lênin teria feito uma visita ao fisiologista Ivan Pavlov para saber de que maneira seus trabalhos sobre os reflexos condicionados do cérebro poderiam contribuir para a concepção do ‘homem novo’ que, na época, os bolcheviques imaginavam. O sábio poderia talvez servir à propaganda […]
Observatório da Propaganda
O luxo morreu! Foi esta a constatação que fiz quando perguntei a uma vendedora ambulante, qual era o preço de uma bolsa Louis Vuitton, versão falsificada. Por certo não esperava que custasse cara. Achei-a bonita, pois tratava-se de falsificação de um ícone da famosa marca francesa, cor marrom-tabaco e acabamento em couro. Aliás, nem esperava […]
A pesquisa que originou este livro nasceu da necessidade de alargamento da compreensão sobre a paisagem audiovisual complexa que marcou o início do século 21. A contribuição que trazemos coincide com um evento de fundamental importância no Brasil: o ano de implementação da TV digital. Embora as discussões políticas sobre o modelo de TV digital […]
Houve um tempo em que a grande imprensa questionou muito o papel do marketing político nos processos eleitorais e, claro, dos consultores políticos neles envolvidos. Chegaram a chamar os ‘marqueteiros’ de bruxos, como se fossem capazes de manipular fórmulas de uma intangível química do eleitorado e, a partir delas, conquistar vitórias mágicas.Ora, na sua essência, […]
Sete homens foram condenados pelo assassinato, em 2000, do jornalista Igor Domnikov. Repórter do jornal Novaya Gazeta, Domnikov costumava cobrir casos e suspeitas de corrupção governamental. Ele morreu dois meses depois de ter sido repetidamente golpeado na cabeça com um martelo, em frente ao edifício onde morava, em Moscou. Na quarta-feira (29/8), tribunal na cidade […]
Na última eleição, o PMDB abandonou a crítica aos gastos com propaganda do governo goiano, tema recorrente nos últimos anos. Não parecia ser o caso no início da campanha: em agosto de 2006, Ney Moura Teles, candidato ao Senado, declarou, em Itumbiara, que nos últimos anos o governo do PSDB gastara mais de 1 bilhão […]
Mídia vem do latim media, palavra que significa o plural de meio (medium).Desde os tempos mais remotos, o homem busca formas para se comunicar e propagar mensagens. Pinturas rupestres nas paredes de cavernas, hieróglifos nas Pirâmides do Egito, a escrita em pedras como os 10 mandamentos recebidos por Moisés, sem falar nos antigos arautos, homens […]
A discussão sobre o tema aquecimento global está tomando contornos que beiram o catastrofismo barato, ou seja, os temas e debates surgem na imprensa, sem qualquer amparo da ciência. É preocupante o papel que a mídia vem exercendo nesse ambiente – me perdoem o trocadilho –, a ponto de não exercer a sua principal característica […]
Já deve estar pronta a edição da Veja que circulará amanhã. Pode ser uma edição histórica: ou condena o presidente do Senado, Renan Calheiros (PMDB-AL), ou condena-se ao descrédito. Não há alternativas. Além de oferecer um mínimo de provas ou, pelo menos, evidências para sustentar a acusação da semana passada sobre as supostas relações do […]
A ‘liberdade de expressão comercial’, mais uma vez, está sob ameaça, na opinião do segmento publicitário brasileiro, segundo as maiores entidades, que o representam. Nesta semana, veicularam nos grandes jornais do país um informe dirigido às autoridades e ao mercado publicitário, no qual afirmam que as potenciais restrições – encabeçadas pela Anvisa (Agência Nacional de […]
Leia abaixo os textos de terça-feira selecionados para a seção Entre Aspas. ************ Folha de S. Paulo Terça-feira, 8 de maio de 2007 TV CULTURACatia Seabra Markun assumirá TV Cultura em junho ‘Indicado pelo governador de São Paulo, José Serra, o jornalista Paulo Markun foi referendado ontem para a presidência da Fundação Padre Anchieta, gestora […]
As cervejarias têm feito campanhas agressivas (em alguns casos, as propagandas são até apelativas) para aumentar o consumo de seus produtos. Uma delas até pretende mudar o nome de um dos dias da semana, certamente porque visa aumentar o consumo de seu produto no mesmo.Vivemos num regime capitalista. A propaganda é um instrumento legítimo conferido […]
Em meu texto ‘Dirigir com moderação’, veiculado por Terra Magazine, em 31 de março, afirmei que alguns comerciais de automóveis, veiculados neste ano, induziam ou sugeriam um comportamento irresponsável e criminoso no trânsito e anúncios, principalmente de televisão, estão na contramão: incentivam a destruição de bens e da natureza. Isso alimenta idéias medievais, vozes que […]
Acompanhando uma coluna sobre negócios e empresas, deparei com um caso muito interessante para com o mercado publicitário. A Companhia Vale do Rio Doce (CVRD) estava com um problema com suprimentos rejeitáveis, mais exatamente os pneus dos veículos que andam nas minas no estado do Pará. Pneus de dez metros de altura e que na […]
Em 1891, Lord Henry, personagem do Oscar Wilde em The picture of Dorian Gray, dizia: ‘Meu caro rapaz, nenhuma mulher é um gênio. As mulheres são um sexo decorativo. Elas nunca têm nada a dizer, mas o dizem de forma encantadora. Elas representam o triunfo da matéria sobre a mente, assim como nós, homens, representamos […]
Li alguns artigos criticando a nova campanha do Banco do Brasil, aquela que tem como uma de suas ações de destaque a troca do nome do banco em suas fachadas por outros nomes. Achei a temática muito interessante e resolvi opinar. Em primeiro lugar, fiquei muito contente ao ver o Banco do Bruno, mesmo não […]
A atual campanha de publicidade do Banco do Brasil, subordinada ao slogan ‘Todo Seu’, me deixou inicialmente perplexo. Os anúncios me informaram que o banco estava mudando as placas amarelo/azul de suas agências por placas com nomes populares: Banco do João, Banco da Patrícia etc. Só entendi a intenção quando pedi um extrato da minha […]
Vocês já perceberam como as crianças de hoje pressionam os pais para comprar esse ou aquele produto ou marca de sua preferência? Que suas teimosias, birras, explosões de ira, são cada vez mais freqüentes, querendo nos impor suas vontades a qualquer preço?Alguns especialistas apontam que tal comportamento agressivo é decorrente da ‘contra-educação’ que as crianças […]
A imagem da mulher na propaganda – especialmente nos anúncios de cerveja – estava a merecer, e não é de hoje, um estudo mais sério. Já era hora de alguém tentar explicar porque beber cerveja só é um prazer completo quando os homens são cercados por mulheres seminuas. Será a cerveja um poderoso afrodisíaco? Ou […]
Esteve nas ruas e na mídia o espetáculo do marketing eleitoral. Nas ruas, muros eram pintados, casas exibiam faixas e banners, e os tradicionais santinhos completavam a festa da caça aos votos. Na mídia eletrônica, jingles, declarações de voto e promessas. As eleições acabam sendo um excelente mercado de trabalho para todos os envolvidos no […]