Uma propaganda na TV, exibida especificamente na semana de carnaval, me chamou a atenção. Nenhuma novidade, o alerta é o mesmo todos os anos. Carnaval chegando, ‘use camisinha’. Fiquei impressionada com o número de preservativos que distribuídos pela Secretaria de Saúde somente no Paraná: 400 mil preservativos, e destes, 100 mil no litoral do estado. […]
Observatório da Propaganda
Não costumo ler sobre temas que não me interessam muito, e o mundo publicitário é um deles, mas Washington Olivetto foi matéria de capa da conceituada Caros Amigos, e isso despertou minha vontade de tecer alguns comentários a respeito.Lê-se na manchete da revista, estampada na capa, que o consciente e ilustre Olivetto – dos comerciais […]
Tenho 37 anos de idade e venho pedir proteção. Não sabia a quem recorrer. Então pensei se o Conar poderia me ajudar, ou com palavras de esclarecimento ou por meio de ação efetiva. Enfim, preciso de proteção. Em dezembro de 2004, estava em frente à televisão quando me deparei com uma propaganda repugnante e desagradável, […]
Figure-se um cartaz enorme na saída da cidade, onde se lê no alto: ‘230cv, 237 km/h, de 0 a 100 em 6’1’; no centro, os destroços de um carro; embaixo, ‘modelo 4 idiotas a menos’. Não é preciso dar asas à imaginação para interpretar: quatro jovens amantes da velocidade morreram por esse amor ‘idiota’ numa […]
A palavra propaganda apareceu pela primeira vez em 1622, quando o papa Gregório XV convocou uma comissão de cardeais – a Congregatio Propaganda Fiade – para difundir a palavra cristã em missões estrangeiras. Durante 300 anos despertou interesse de muita gente, inclusive de Ivan Pavlov, mas foi só em 1925, a partir do primeiro encontro […]
O marketing deve ser considerado um ‘iceberg’. O que aparece é apenas a menor parte do bloco, sendo que dois terços permanecem submersos e, portanto, invisíveis. Metaforicamente, a parte visível é o marketing racional, e a invisível, o emocional, o marketing do inconsciente. Estudos neurológicos provaram que 100% da motivação de compra são emocionais. Portanto, […]
Agora é a revista Globo Rural, na edição de novembro, que derrapa feio numa matéria de duas páginas, assinada por um jornalista e um fotógrafo. O título – ‘A liberdade é azul’ –, é o mesmo de um dos filmes da trilogia de Krzysztof Kielowski, mas o conteúdo infelizmente é um soco na cara do […]
Uma acidental lembrança do saudoso jingle da já extinta Poupança Bamerindus me alerta para a dura constatação de que os tempos são outros. Para todo mundo, claro, mas como quero destacar aqui, em particular, para a propaganda. É que eu sou de um tempo em que agência de propaganda não anunciava a si própria. Não […]
Sim, a mulher é a grande responsável pelo consumo, inclusive familiar. Numa média global nacional, elas são responsáveis por 80% das decisões de compra – o que inclui desde a fralda do nenê até a cueca do marido, passando pela alimentação da família e pelos cosméticos femininos – e masculinos, cuja compra ela efetua. No […]
Transcendendo o mundo real e embarcando em uma viagem estilo ‘Alice no país das maravilhas’, imaginem a possível aplicação das normas de consumo – Código de Defesa do Consumidor – aos pleitos eleitorais.A sensatez exige o estabelecimento de alguns pressupostos para evitar qualquer tipo de mal entendido e espancar qualquer dúvida, ressaltando o caráter fictício […]
Por vezes sou um curioso leitor dos pequenos anúncios. Nessa atividade, observo que apesar de não serem um objetivo da mídia escrita, porque ali não há interferência de editores e jornalistas, os pequenos anúncios não apenas são um bom retrato do que se passa na sociedade – neles figura tudo o que se compra e […]
Difícil definir o que vai pior na televisão brasileira atualmente: o conteúdo dos programas ou a propaganda que passa nos intervalos. Seria muita incoerência esperar alguma qualidade dos programas de auditório, comandados por gente despreparada como Gilberto Barros ou sensacionalista como João Kléber. Mais ingênuo ainda seria tentar encontrar um mínimo de talento nas novelas, […]
Em vários locais do mundo, e em diversas oportunidades, observei o fenômeno da decadente qualidade dos líderes políticos. Não é saudosismo da minha parte, mesmo sendo verdade que conheci muitas das grandes figuras do século passado, nem todas admiráveis. Tinham carisma natural, autoridade e comando. Sentia-se. No Brasil, por exemplo, lembro Getúlio Vargas, Juscelino Kubitschek, […]
É inegável que a publicidade e a comunicação são campos de grande fascínio e poder. Comovem, encantam, provocam. Comunicam, seduzem, iludem. Compram, vendem, lucram. Produzem e reproduzem. Educam e deseducam. Valoram e desvaloram. Constroem e destroem…. mas nem sempre desconstroem . Salvo belas exceções, ainda estão destituídas de tarefa mais ousada – o questionamento e […]
Parece contraditório dizer que a propaganda política veiculada na TV possa realizar-se por um mecanismo de ‘desconstrução’ do real para instaurar, por sua vez, a realidade, enquadrada segundo a ‘visão’ política e/ou discursiva do partido que a emprega. Vejamos, de uma maneira sucinta, como tais mecanismos operam mediante a midiatização da percepção da realidade. Considerando-se […]
Quem não leu precisa ler. E rápido. Em artigo publicado no jornal Meio & Mensagem , o jornalista Thomaz Souto Corrêa (um Yoda para fazer revistas, hoje membro do Conselho de Administração e do Conselho Editorial do Grupo Abril) manda um recado claro aos profissionais de comunicação: arrebentar a fronteira entre propaganda e jornalismo é […]
Do recente caso da propaganda mentirosa sobre programa governamental produzida pelo publicitário Duda Mendonça extraio um trecho de nota assinada pelo publicitário em questão: ‘As informações apresentadas no comercial são rigorosamente verdadeiras. O programa verdadeiramente existe. Os números citados, também. Em nenhum momento, é dito que aquela propriedade específica foi beneficiada ou que seus trabalhadores […]
A vida brasileira, nas últimas semanas, tem sido platéia de sucessivas encenações de peças publicitárias, que, no propósito de afirmar marcas a qualquer preço, sejam elas de cerveja, sejam de planos governamentais, rompem fronteiras da ética, oferecendo, principalmente à juventude, fartos exemplos em estratégias de vitoriosas e rentáveis práticas de falsificação. A respeito da concorrência […]
Quando uma polêmica não tem mais nada a dar em termos públicos, é hora de fechar para balanço. E os resultados de uma pequena pesquisa divulgada por O Globo não deixam margem a dúvidas: o ‘caso Zeca Pagodinho’ mobilizou mais internautas do que o ‘escândalo Waldomiro’ ou o divórcio de Luma de Oliveira. Despertar o […]
Corações e Mentes é o título de um documentário sobre a guerra do Vietnã, exibido nos anos 1970. Fosse produzido no início do século 21, em solo brasileiro, talvez retratasse outro embate: o da guerra das cervejas. Tudo começa quando um sambista abandona sua marca preferida de cerveja (Brahma) pela concorrente (Schincariol), aconselha aos demais […]