Quem paga muito manda bem

Qual o maior anunciante do Brasil? Será a Coca-Cola, a Ambev? Talvez a Unilever, com todas as suas marcas? Ou as onipresentes Casas Bahia, com seu ‘quer pagar quanto?’ Seriam as campanhas eleitorais, caso os horários fossem pagos? Só a que levou Lula à reeleição custou mais de 100 milhões de reais.

Nada disso: o maior anunciante do Brasil, por incrível que pareça, é o governo federal. Em 2007, a verba a ser torrada em publicidade é de 412 milhões de reais. E, considerando-se que o governo não tem concorrentes nem vende nada, para que irá gastar tanto dinheiro – seu, meu, nosso dinheiro – em propaganda?

Não, não estamos esquecendo as empresas estatais que disputam o mercado. Estas têm verbas próprias, além dos 412 milhões de reais. O Banco do Brasil tem quase 200 milhões de reais para gastar, muito mais do que o Bradesco – e o Bradesco, consistentemente, ano após ano, tem conseguido resultados melhores. Há meio milhão de reais para o Conselho Nacional de Justiça; há 400 mil reais para o Senado – como diria o poeta Ascenso Ferreira, ‘para que? Para nada’. Que é que podem propagandear o Senado, ou o Conselho Nacional de Justiça?

O Ministério da Defesa terá verba publicitária de meio milhão de reais. Seu principal problema, no momento, é a crise dos aeroportos. De que adianta gastar dinheiro, o nosso dinheiro, para explicar o inexplicável?

As publicações sempre tiveram de conquistar o público, para depois conquistar anunciantes. A coisa parece agora mais simples: circulação, qualificação do público, número de leitores por exemplar, custo por telespectador, nada disso é muito importante. Com toda essa verba, basta apoiar o governo e seus políticos preferidos. A gente paga. E eles mandam.

O repórter da Globo flagrado em gravações aparentemente comprometedoras e demitido da empresa, com direito a notícia no Jornal Nacional, defendeu-se dizendo que não fazia parte de quadrilha nenhuma: apenas tentava infiltrar-se no bando, com o objetivo de elaborar uma reportagem de denúncia.

Cabe aqui um excelente tema de discussão – no qual deve ter ampla participação a Abraji, Associação Brasileira de Jornalismo Investigativo: até onde pode ir o jornalista no relacionamento – muitas vezes obrigatório – com bandidos?

Na opinião deste colunista, tudo passa por uma questão irrenunciável: o jornalista não pode fingir que é bandido (como não pode, pelo mesmo motivo, fingir que é policial). Se os bandidos souberem que é jornalista, em busca de informações, a relação tenderá a ser respeitosa. Se acharem que o cavalheiro é um novo membro do bando, irão atribuir-lhe alguma tarefa criminosa, para que também se comprometa e não possa denunciá-los. Se um jornalista aceitar esse tipo de imposição, deixa de ser jornalista. Passa também a ser bandido.

Um dos maiores repórteres do país, Percival de Souza, sempre transitou com facilidade entre policiais e bandidos. Sempre trouxe informações exclusivas e nunca fingiu ser o que não era. Quem lhe deu notícias sempre soube que estava falando com um jornalista.

Cláudio Tognolli é jornalista, jornalista dos bons, e é como jornalista que consegue suas informações. São dois exemplos; e ninguém se atreveria a contestar a conduta profissional e a honorabilidade de ambos.

A discussão tem múltiplas possibilidades e é essencial. Este Observatório da Imprensa é um excelente foro para que todos se manifestem. Esta é a hora.

A propósito, imaginemos, para fins de argumentação, que o repórter da Globo seja culpado de tudo o que o acusaram. Há uma questão que precisa ser levantada: sua utilidade para os criminosos só existiria porque a emissora em que trabalhava recebe, com exclusividade e antecedência, informações sobre os próximos passos da polícia. São informações que, por questão de segurança, só deveriam ser divulgadas após a conclusão das operações. Mas são divulgadas antes da hora, sempre para a mesma rede, porque os protagonistas não resistem à tentação de dar um ‘alô, mamãe’ na tela mais poderosa do Brasil.

A carta de um repórter contra a Rede Globo, fazendo uma série de denúncias e acusações, com ampla repercussão na Internet, deve ser lida de duas maneiras:

1. Este colunista assistiu a boa parte da cobertura eleitoral da Globo. Como já escreveu no Observatório da Imprensa, considerou-a de boa qualidade, com falhas perfeitamente aceitáveis. O favorecimento ao PSDB, apontado pelo repórter, não foi percebido por este colunista – que, a propósito, não tinha a menor inclinação por qualquer dos candidatos à Presidência da República;

2. O repórter só se sentiu indignado a ponto de levar suas denúncias a público depois que soube que seu contrato não seria renovado. Se estava tão enojado, se estava convencido de que a emissora tomava posições que considerava inaceitáveis, do ponto de vista jornalístico, não deveria aceitá-las. Deveria ter solicitado a rescisão de seu contrato. Se não o fez, é que o problema, embora o incomodasse, não lhe pareceu grave o suficiente para renunciar ao emprego e ao salário.

Do jeito que a coisa foi feita, a impressão é de que, ao perder o emprego, o jornalista decidiu fazer suas denúncias contra o ex-patrão apenas por vingança.

Ancelmo Góis, de O Globo, é um excelente colunista. Mas a notícia que publicou é tão importante, tão escandalosa, que não dá para entender como é que só ele prestou atenção no que acontecia. O fato passou despercebido pela maior parte dos órgãos de comunicação. Veja só:

Não basta toda a propaganda: estamos ainda, todos nós – cidadãos do Piauí, de São Paulo, de Pernambuco, da Bahia, do Ceará, de Santa Catarina, de Roraima, do Mato Grosso, do Rio Grande do Sul – pagando o Carnaval do Rio.

A imprensa deixou passar impune a fantástica declaração do deputado Aldo Rebelo, presidente da Câmara dos Deputados, após a derrota, no Supremo, do Aumentão dos parlamentares, do qual foi um dos patrocinadores:

Aldo Rebelo é membro do PCdoB, Partido Comunista do Brasil, que nega a existência de Deus e considera as religiões o ópio do povo. Aldo Rebelo falta com a verdade ou quando se considera acompanhado por Deus ou quando diz que é comunista. Se houve mudança na posição oficial do partido de Aldo Rebelo, os meios de comunicação falharam lamentavelmente e não a noticiaram.

O Brasil, pelo jeito, está com todos os problemas resolvidos – tanto assim que a Câmara Municipal de São Paulo decidiu legislar sobre o horário dos jogos de futebol. Na quarta-feira (20/12), proibiu a realização de jogos de futebol após as 21 horas.

Só Juca Kfouri, sempre bem informado, deu a notícia em seu blog, já no dia seguinte. A Globo, que transmite os jogos depois da novela, às 21h40, não vai deixar barato. E com toda a razão: não vai alterar uma grade de programação que vem agradando algumas dezenas de milhões de telespectadores para beneficiar a meia-dúzia de gatos pingados que comparece aos estádios e poderia dormir mais cedo.

Lembra da campanha eleitoral, em que o presidente Lula acusou os adversários de querer privatizar todo o patrimônio nacional? Lula ganhou e está firme na privatização: num raro momento de trabalho, e tão discretamente que a imprensa não notou, o Congresso aprovou o projeto que autoriza o governo a privatizar (e desnacionalizar) o Instituto de Resseguros do Brasil (IRB).

Quais os argumentos do governo para privatizar o IRB? Uma boa entrevista, se algum veículo de comunicação se dispuser a isto, nesta época de festas e repouso, poderia informar à população porque agora privatizar é bom.

Título de um importante portal de internet, em 20/12: ‘São Paulo suspende rodízio de veículos a partir de amanhã’. Ou seja, a partir do dia 21.

Texto do mesmo portal, sobre o mesmo assunto: ‘São Paulo suspende rodízio municipal de veículos a partir do dia 26’. Esta, aliás, é a data correta.

Legenda de foto da apresentadora Didi Wagner em companhia da modelo Ana Beatriz Barros: ‘Praça Union Square’. Considerando-se que Union Square quer dizer exatamente Praça União, ficou engraçado.

Essas coisas sempre aconteceram por aqui. Há alguns anos, havia na TV Rio um programa de variedades chamado Times Square. A música-tema do programa começava assim: ‘Times Square/ é uma esquina (…)’

Um redator do programa, o grande Sérgio Porto, conversou com um diretor de Times Square, explicando-lhe que, tanto em Londres como em Nova York, Times Square não é uma esquina: é uma praça – como, aliás, o nome indica. O diretor estava ocupado e disse a Sérgio Porto para não se preocupar com detalhes.

1. Um grande portal de internet informou no título que o Supremo Tribunal Federal havia mantido a decisão do Congresso sobre o Aumentão. O texto estava correto: o Supremo havia derrubado o Aumentão.

2. De outro portal: ‘O presidente da Autoridade Nacional Palestina, Mahmoud Abbas, e o premiê israelense, Ismail Haniyeh, pediram (…)’

Dois erros em duas linhas: é Autoridade Palestina, não Autoridade Nacional Palestina. E Ismail Haniyeh não é premiê de Israel. É primeiro-ministro do governo palestino, dirigente do Hamas e se recusa a reconhecer Israel.

Pense nisso: um dia, três sábios, Gaspar, Melchior e Baltazar, viram no céu um fenômeno inusitado, uma estrela. Resolveram seguir o caminho que ela lhes indicava. E, depois de semanas de viagem, chegaram ao local onde havia nascido um menino que iria mudar a História do mundo.

Hoje, a estrela-guia seria considerada muito lenta. O GPS, orientado por satélite, levaria os reis magos ao lugar correto pelo caminho mais curto. Eles tomariam um avião (afinal de contas, como não moravam no Brasil não enfrentariam o problema dos controladores de tráfego aéreo), desceriam num aeroporto próximo e, em horas, poderiam levar seu ouro, incenso e mirra ao recém-nascido.

A tecnologia mudou tudo. Com a estrela-guia, os reis magos testemunharam um dos fatos mais importantes da História da Humanidade. Com os computadores, satélites e demais meios de comunicação de hoje, o que podem testemunhar está nos títulos abaixo:

1. ‘Musa do Carnaval mostra as coxas em feijoada’

2. ‘Courtney Love exibe seios siliconados em casamento gay’

3. ‘Paris Hilton presenteia amigos e assistentes’

Cá entre nós, a moça é, além de exibida, pão-dura. O presente foi um porta-retratos digital, com as fotos dela já arquivadas. Com calcinha, provavelmente.

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Jornalista, diretor da Brickmann&Associados