Quando o leitor compra um determinado jornal, ele busca algo com o que se identifique, como o texto, o estilo dos jornalistas e a abordagem dos temas. O problema não é publicar os mesmos assuntos, mas matérias iguais em praticamente todos os sentidos.
Nesta semana, o Monitor De Mídia observou o conteúdo jornalístico publicado em A Notícia, Diário Catarinense e Jornal de Santa Catarina nos dias 16 e 17 de abril. Para analisar as matérias, levamos em conta o conceito de ‘sinergia’, defendido e apregoado pelo Grupo RBS em seus meios. A idéia de ‘sinergia’ é simples: fazer com que todos os produtos do conglomerado troquem textos, imagens e informações, convirjam esforços e otimizem os recursos.
A ‘sinergia’ é um bom negócio para a RBS, mas é para o leitor?
Mesmice
A partir do momento em que há um único ponto de vista nos três principais diários de Santa Catarina, pode-se dizer que há um grave problema: o público fica sem subsídios suficientes para formar opinião sobre determinado assunto, pois possui apenas uma fonte.
O jornalista Ricardo Noblat, em seu livro A arte de fazer um jornal diário, trata da mesmice nos jornais e as relações dos assuntos publicados:
Os leitores acham que o cardápio de assuntos dos jornais está mais de acordo com o gosto dos jornalistas do que com o gosto deles. E que a visão que os jornalistas têm da vida é muito distante da visão que eles têm. Nada disso, porém, parece abalar jornalistas e donos de jornais. Eles se comportam como se soubessem, mais do que os leitores, o que estes querem, têm obrigação de querer ou devem deixar de querer.
Por isso, como apontado no diagnóstico 111 do Monitor, atualmente é o interior que dita os movimentos na mídia catarinense, justamente pelo diferencial e o caráter da proximidade com os leitores em suas pequenas publicações.
Metodologia
Duas categorias foram usadas na triagem das matérias nesta análise: ‘Mesmo assunto e texto’ e ‘Mesmo assunto, abordagem diferente’. Em ambas, foram identificados os assuntos principais, seguidos do título e a localização no jornal. As tabelas servem como um índice comparativo e como consulta, já que a reprodução dos textos deixaria o corpo de análise muito extenso.
Mesmo assunto e texto
A primeira categoria abrange as notícias apresentadas de forma quase literal, apesar dos diferentes títulos apresentados. Notou-se poucas mudanças no corpo do texto pelo processo de edição ou para adequação ao espaço em cada periódico. De forma geral, o Diário Catarinense apresentou as matérias mais extensas e completas. O Jornal de Santa Catarina e A Notícia ofereceram resumos editados dos mesmos textos do DC.
16/04/2007
| Assunto | Diário Catarinense | Jornal de Santa Catarina | A Notícia |
Discussão do Aborto | ‘CNBB não pretende nem discutir o aborto’ (p. 20, Geral). | ‘CNBB considera absurdo discutir aborto’ (p. 12, Geral). | ‘CNBB é contrária à discussão do tema’ (p. A7, Geral). |
Incêndio na Sul Brasil | ‘Fogo destrói estoque de loja de confecções’ (p. 26, Geral). | ‘Fogo destrói estoque de loja de Rua XV’ (p. 10, Geral). | ‘Fogo destrói loja e madeireira’ (p. A8, Geral). |
Morte de mulher | ‘Morte a caminho do tratamento’ (p. 22, Geral) | ‘Mulher morre ao caminho do tratamento de saúde’ (p. 12, Geral). | – |
Incêndio em Lages | ‘Madeira nobre destruída’ (p. 26, Geral) | – | ‘Fogo destrói loja e madeireira’ (p. A8, Geral). |
Comitiva em Hanover | ‘Comitiva promove Blumenau’ (p. 14, Economia) | ‘Comitiva blumenauense acompanha missão da Fiesc’ (p. 7, Economia). | ‘Missões de SC participam de feira alemã’ (p. A12, Economia). |
Atropelamento em fuga | ‘Acusado atropela família ao tentar fugir’ (p. 28, Polícia). | – | ‘Ladrão atropela quatro’ (p. A10, Segurança). |
Assalto a padaria | ‘Padaria é assaltada na Itoupavazinha’ (p. 29, Polícia). | ‘Padaria é assaltada na Itoupavazinha’ (p. 11, Geral) | – |
Morte em incêndio | ‘Carro queima com jovem dentro’ (p. 22, Geral) | ‘Motorista morre em incêndio de carro’ (p. 11, Geral). | ‘Carbonizado’ (p. A10, Segurança). |
Investimentos na pesca | ‘Pesca em Santa Catarina terá R$ 200 milhões’ (p. 14, Economia). | – | ‘R$ 200 milhões para Santa Catarina até 2010’ (p. A8, Geral). |
Paulo Autran | ‘Ator Paulo Autran recebeu alta no domingo’ (p. 7, Variedades). | ‘Paulo Autran recebe alta de hospital’ (p. 12, Geral). | – |
Jogo do Chapecoense | ‘Verdão na Copa BR e na Sério C’ (p. 4-5, Esportes) | – | ‘Comemoração em dose dupla do Verdão’ (p. 3, Esportes) |
Jogo do Botafogo | ‘Empate no 1o. confronto’ (p. 2, Esportes) | ‘Ficou para domingo que vem’ (p. 15, Esportes) | ‘Sem essa de vida fácil para o Bota’ (p. 9, Esportes) |
Jogo do Grêmio | ‘Caxias surpreende e goleia o Grêmio’ (p. 2, Esportes). | ‘Caxias derrota Grêmio’ (p. 15, Esportes). | ‘Grêmio leva três do Caxias’ (p. 9, Esportes) |
Jogo do Criciúma | ‘Criciúma faz dever de casa contra o Guarani’ (p. 3, Esportes). | – | ‘Tigre faz a sua parte e vence’ (p. 3, Esportes). |
17/04/2007
| Assunto | Diário Catarinense | Jornal de Santa Catarina | A Notícia |
Massacre na universidade dos EUA | ‘Atirador mata 32’ (p. 4, Reportagem especial) | ‘Atirador massacra estudantes nos EUA’ (p. 20 mundo) | – |
Posse do promotor de Justiça Gercino Gerson Gomes Neto | ‘Promotor assume a procuradoria-geral’ (p. 9, Política) | ‘Gomes Neto toma posse no comando do MP estadual’ (p. 4, Política) | – |
CPI do apagão aéreo | – | ‘Oposição quer CPI no senado’ (p. 7, Política) ‘Corrupção na Infraero fortalece a criação de CPI’ (p. 7, Política) | ‘PSDB e DEM brigam por CPI’ (p. A6, Política) |
Secretarias de Desenvolvimento Regional | ‘Governo mantém suspense’ (p. 8, Política) | ‘Impasse na oficialização de secretários’ (p. 5, Política) | ‘Só 50% dos cargos fechados’ (p.A5, Política) |
Feira de Hannover | – | – | ‘Estado busca novos negócios’ (p. A10, Economia) |
Nova destilaria de etanol em Rio do Sul | – | ‘Ministério conhece destilaria do Alto Vale’ (p. 9, Economia) | ‘Destilaria será apresentada a LHS’ (p. A11, Economia) |
Acidente de ônibus em Fortaleza | ’12 passageiros mortos no CE’ (p. 29, Geral) | – | ‘Ônibus cai e mata 12’ (p. A9, Geral) |
Novo curso de Oceanografia na UFSC | ‘Oceanografia’ (p. 30, Geral) | – | ‘UFSC aprova curso de oceanografia’ (p. A9, Geral) |
Queda de ex-apresentadora do Fantástico | ‘Doris Giesse’ (p. 31, Geral) | ‘Ex-apresentadora passa por exames’ (p. 18, Geral) | ‘Ex-apresentadora passa por exames’ (p. A9, Geral) |
Pedra que caiu em uma casa em Florianópolis | ‘Pedra desce de morro e destrói casa’ (p. 35, Geral) | – | ‘Deslizamento’ (p. A9, Geral) |
Invasão do MST à área de treinamento militar em Papanduva | ‘MST desocupa área do exército’ (p. 35, Geral) | – | ‘MST deixa área de treinamento militar’ (p. A8, Geral) |
Obras na BR-101 | ‘Duplicação não fica totalmente pronta antes de 2010, diz DNIT’ (p. 29, Geral) | – | ‘Tráfego até 2008, obras até 2010’ (p. A9, Geral) |
Assalto a ótica em Blumenau |
– | ‘Assalto com tiroteio deixa dois feridos’ (p. 18, Geral) Mesma foto (Artur Moser) | ‘Lojista ferido durante assalto’ (p. A13, Segurança) Mesma foto (Artur Moser) |
3 pessoas presas pela PF de Itajaí com cocaína | ‘Casal é preso com mais de 15 quilos de cocaína’ (p. 38 Polícia) | – | ‘Trio flagrado com 15 kg de cocaína’ (p. A13, Segurança) |
Julgamentos referentes ao Criciúma e Próspera | ‘Criciúma e Próspera estão no TJD’ (p. 39, Esporte) | – | ‘Julgamento monopoliza atenções’ (p. A20, Esporte) |
Avaí | ‘Avaí foca no Galo, mas teme perder preparador’ (p. 41, Esporte) | ‘Eliminada, dupla da Capital muda o foco’ (p. 21, Esportes) | ‘Ramirez tenta reanimar o Avaí’ (p. A20, Esporte) |
Jogo de Figueirense e Gama | ‘Figueira viaja com três desfalques’ (p. 41, Esporte) | – | ‘Figueira desfalcado diante do Gama-DF’ (p. A20, Esporte) |
Técnico do Corinthians | – | ‘Carpegiani só assiste ao jogo do Timão’ (p. 22, Esporte) | ‘Carpegiani dá palpites no Timão’ (p. 20, Esporte) |
Sobre o time de vôlei do Cimed | ‘Ponta Filipe é arma mineira da Cimed’ ( p. 45, Esporte) | – | ‘Vontade de recuperação’ (p. A19, Esporte) |
Sobre a nadadora Maria Lank | – | ‘Morre uma lenda’ (p. 23, Esporte) | ‘Para sempre no pódio’ (p. A24, Contracapa) |
Beijo do Richard Gere na indiana | ‘Ator Richard Gere revolta os indianos’ (p. 5 Variedades) | ‘Astro provoca ira com beijo’ (p. 3 , Lazer) | ‘Beijo indiscreto’ (p. A17, Mundo/Balanço) |
Nepotismo na prefeitura de Massaranduba | ‘MP pede explicações sobre contratações’ (p. 9, Política) ‘Prefeito defende o nepotismo’ (p. 9, Política) | ‘MP pede informações sobre a denúncia de nepotismo na prefeitura’ (p. 4, Política) ‘Prefeitura de Massaranduba defende o Nepotismo’ (p. 4, Política) |
– |
Patrulhamento no Rio | ‘Rio receberá homens da Força’ (p. 37, Polícia) | ‘Rio vai receber patrulha de 400 homens’ (p. 15, Geral) | – |
3ª Feira do Livro na Unidavi | ‘Feira do livro’ (p. 30, Geral) | Unidavi promove 3ª Feira do Livro’ (p. 13, Geral) | – |
49 mil pontos da Bovespa | ‘Bovespa chega aos 49 mil pontos’ (p. 22, Economia) | ‘Bovespa atinge 49 mil pontos’ (p. 12, Economia) | – |
Encontro dos presidentes | – | ‘Brasil e Venezuela investem em petroquímica nacional’ (p. 7, Política) | ‘Alta tensão entre Lula e Chávez’ (p. A11, Economia) |
‘Médico condenado a indenizar paciente’ (p. 30 Geral) | ‘Médico condenado a indenizar paciente’ (9p. 14, Geral) | – |
Mesmo assunto, abordagem diferente
A segunda contém os mesmos assuntos, mas com uma abordagem e texto distintos. Esse tipo de tratamento seria o ideal, pois nele é possível deixar a marca dos jornalistas que trabalham em cada jornal, além de valorizar a edição pelo diferencial entre os demais periódicos. Mesmo assim, deve haver o cuidado de apresentar tópicos diferentes dos demais.
16/04/2007
| Assunto | Diário Catarinense | Jornal de Santa Catarina | A Notícia |
Vitória de Felipe Massa | ‘Massa faz prova perfeita e volta a ser favorito’ (p. 8, Esportes) | ‘Uma prova de campeão’ (p. 16, Esportes) | ‘No pódio após a pressão’ (p. 6-7, Esportes) |
Jogo do Joinville | ‘Jec agoniza, mas ainda tem chances’ (p. 5, Esportes) | – | ‘É torcer no tapetão e vencer no campo’ (p. 4, Esportes) |
Técnico do Corinthians | ‘Carpegiani assume comando do time’ (p. 3, Esportes) | – | ‘Timão anuncia Carpegiani’ (p. 8, Esportes). |
Operação Furacão | ‘Presos voltam a prestar depoimentos’ (p. 28, Polícia) | – | ‘Duas toneladas de documentos’ (p. A10, Segurança) |
17/04/2007
| Assunto | Diário Catarinense | Jornal de Santa Catarina | A Notícia |
Massacre na universidade dos EUA | ‘EUA registram o pior massacre em uma universidade’ (manchete) | – | ‘Atirador mata 32 e se suicida nos EUA’ (manchete) |
Filiação de mais 500 políticos ao PDT | ‘PDT vai filiar 500 no Sul do Estado’ (p. 8, Política) | – | ‘PDT faz festa para marcar 500 filiações’ (p.A5, Política) |
Aécio defende o fim da reeleição | ‘Aécio Neves defende mandato de cinco anos’ (p. 9 Política) | – | ‘Aécio Neves defende mandato de 5 anos’ (p. A6, Política) |
Inauguração do novo shopping em Florianópolis | ‘Iguatemi abre com 130 lojas e sete cinemas’ (p. 25, Economia) | ‘Inaugurado novo shopping na capital’ (p. 11, Economia) | ‘Novo shopping’ (p. A10, Economia) |
Reunião dos secretários de turismo | ‘Estado tem boa temporada’ (p. 17, Economia)’ | ‘Resultado da temporada empolga trade turístico de SC’ (p. 10, Economia) | ‘Qualificação é desafio no turismo’ (p. A12, Economia) |
Encontro dos presidentes | ‘Missão da Fiesc abre negócios na Alemanha’ (p.20, Economia) | – | ‘Alta tensão entre Lula e Chávez’ (p. A11, Economia) |
Manifestação em frente ao Instituto Estadual de Educação | ‘Diretor eleito diz que os protestos vão seguir’ (p. 28 Geral) | – | ‘Professores e alunos fazem novos protestos’ (p. A8, Geral) |
Sobre a operação Hurricane | ‘Pedida prorrogação das prisões de 25’ (p. 37 Geral) | ‘STF autoriza que advogados dos presos tenham acesso ao processo’ (p.18, Geral) | ‘PF quer prorrogar prisões dos suspeitos’ (p. A13, Segurança) |
Acidente em Palhoça | ‘Acidente fere sete em palhoça’ (p. 29 Geral) | – | ‘Susto na BR’ (p. A13, Segurança) |
Aniversário do Papa | ‘Papa celebra 80 anos com um concerto’ (p. 27 Mundo) | – | ’80 anos do Papa’ (p. A17, Mundo/Balanço) |
Manifestações em Israel | ‘Israel pára e relembra vítimas do holocausto’ (p. 27 Mundo) | – | ‘Reflexão para lembrar holocausto’ (p. A17, Mundo/Balanço) |
Boatos de celulares que matam pessoas no Afeganistão | ‘Celulares mudos’ (p. 27 Mundo) | – | ‘Boato sobre celular provoca pânico’ (p. A17, Mundo/Balanço) |
Chapecoense | ‘Onda Verde’ (p. 39 Esporte) | – | ‘Uma cidade verde de alegria’ (p. A20, Esporte) |
JEC | – | ‘Emoção garantida. Final, ainda não’ (p. 21, Esporte) | ‘Joinville espera apoio da torcida’ (p. A20, Esporte) |
Contratação de Celso Roth pelo Vasco | ‘Roth passa por jejum de títulos’ (p. 42, Esporte) | ‘Celso Roth chega ao Vasco apoiando gol 1000’ (p. 22, Esporte) | ‘Roth assume vaga de Renato’ (p. A18, Esporte) |
Sobre o Guga | ‘Guga apto a disputar Roland Garros’ (p. 45, Esporte) | – | ‘Convite’ (p. A18, Esporte) |
Sobre o Maradona | ‘Estável quadro de Maradona’ (p. 42, Esporte) | – | ‘Em fase de recuperação favorável’ (p. A18, Esporte) |
Débora Colker | ‘O esporte e a dança em cena’ (p. 1, Variedades) | – | ‘Força Máxima’ (p. B1, anexo |
Livro fotográfico de angolanos | – | ‘Caras de Angola’ (p. 2, Lazer) | ‘Dando voz e rosto aos sobreviventes de Angola’ (p. B4 e B5, anexo) |
Lançamento de CD do Aerocirco | ‘Rock liquidificado’ (p. 5, Variedades) | – | ‘Na Batida do liquidificador’ (p. B3, anexo) |
Abertura das salas de cinema do Iguatemi | ‘Espaço para sétima arte’ (p. 3, Variedades) | – | ‘Hannibal Lecter é o convidado de estréia’ (B3, Anexo) |
Novo Cinema em Rio do Sul | ‘Inauguração de cinema no Alto Vale do Itajaí’ (p. 3, Variedades) | ‘Duas salas para um público total de 290 abrem sexta-feira em Rio do Sul, devolvendo sétima arte do Alto Vale’ (p. 3, Lazer) | – |
E por fim…
É compreensível que alguns assuntos ganhem espaço em todos os jornais, principalmente pelo âmbito em que são considerados relevantes. A questão pesa quanto ao tratamento dado em cada periódico, para que não haja somente uma via de informações e unanimidade de pensamento.
Desde a compra do jornal A Notícia em agosto de 2006 pela RBS, o título joinvillense ganha gradativamente a cara de seus antigos concorrentes. Antes, o AN proporcionava um olhar diferente dos fatos. Hoje, ele é muito similar aos demais periódicos.
Esse aspecto também mexeu diretamente nos diagnósticos deste Monitor, que antes da compra, percebia dois grupos distintos: de um lado, o padrão RBS era evidente tanto no Santa quanto no DC; já o AN demonstrava um estilo próprio em seus textos, que era o diferencial. Hoje, para que as análises não sejam exclusivas do Grupo RBS, o olhar recai sobre outros periódicos e meios de comunicação catarinenses.
A chamada ‘sinergia’ não é prevista no Guia de Ética e Responsabilidade Social da RBS, mas é adotada pelos jornais do grupo e deixa a imprensa catarinense homogeneizada. Do ponto de vista empresarial, é compreensível que se adotem estratégias que reduzam custos, que otimizem recursos e intensifiquem o fluxo informativo interno ao grupo. Mas do ponto de vista da diversidade de dados, da heterogeneidade de tratamentos e abordagens, enfim, da riqueza de opções, a ‘sinergia’ prejudica o leitor, empobrece a cobertura. Além de não apresentar outras abordagens e maiores desdobramentos, essa pasteurização elimina a concorrência entre os jornais e ajuda na hegemonia do grupo. A informação acaba como um mero produto da empresa e não como um subsídio para a sociedade. Para o leitor fica a impressão de que ‘se você leu um, leu todos’.
***
Caçadores de olhos
Em abril de 2006, o jornalista Eugenio Bucci chocou a platéia do Seminário Nacional de Ética no Jornalismo, em Londrina (PR), quando disse: ‘O que os anunciantes querem são os nossos olhos!’ Bucci se referia ao fato de que quem anuncia nos meios de comunicação quer a atenção do público, quer se distinguir da paisagem, seja com seu serviço, marca ou produto.
As empresas não investem em jornais porque gostam deles. Não fazem isso por benemerência. Nem ao menos porque acreditam no jornalismo ou desejam que ele se desenvolva. Os anunciantes querem os olhos dos potenciais compradores, o tempo de sua atenção, instantes de concentração. Portanto, se o meio não tem audiência, se não tem leitura, não interessa ao mercado. Sem visibilidade, não há anúncio, não receita, não há sobrevivência.
Tem gente que leva isso às últimas conseqüências. O Poynter Online, projeto da Universidade de Columbia, nos Estados Unidos, divulgou neste ano resultados de um projeto polêmico, o Eye Tracking 7.0. A idéia foi acompanhar seiscentas pessoas durante suas leituras em textos em páginas impressas e em tela. Para isso, os sujeitos da pesquisa usavam estranhos capacetes com visores que captavam os movimentos de seus olhos, escaneando esses trajetos e determinando pontos de foco e permanência em certos quadrantes. Entre os resultados mais polêmicos, estava o fato de que os leitores online, ao contrário do que se pensava, faziam leituras mais aprofundadas e não superficiais.
Assim que divulgou parte dos resultados, o Poynter viu chover críticas e questionamentos. Revisando os dados e as conclusões, o projeto foi obrigado a recuar em algumas afirmações. Passou-se a dizer que os leitores online fazem leituras tão aprofundadas quanto em suporte físico, papel.
Qualquer que sejam as conclusões, o fato é que esses estudos ainda são muito incipientes. Há muito a se buscar. De qualquer forma, o interesse dos pesquisadores norte-americanos e dos anunciantes do jornal do interior é o mesmo: os olhos do leitor.
******