Quase três quartos dos adultos usuários de internet nos EUA (73%) usam algum site de rede social. Além disso, 42% dos adultos on-line no país utilizam mais de uma rede social. Os números mais recentes vêm do Pew Research Center. Sem muita surpresa, o Facebook continua a liderar o ranking.
O que pode ser surpreendente para alguns, no entanto, é que mais americanos usam o Facebook do que as três redes sociais que aparecem na sequência da lista juntas. Enquanto o Facebook tem uma taxa de penetração de 71%, LinkedIn, Pinterest e Twitter combinados somam 61%.
Pinterest foi a rede que conseguiu ganhar mais pontos percentuais, passando de 15% para 21% entre 2012 e 2013, ultrapassando o Twitter e subindo para o terceiro lugar, atrás do LinkedIn. O Facebook subiu quatro pontos percentuais, passando de 67% para 71%. O Instagram, que foi comprado pela empresa de Mark Zuckerberg, também subiu quatro pontos percentuais, de 13% para 17%, ficando na quinta colocação. LinkedIn e Twitter ganharam dois pontos percentuais, subindo de 20% para 22% e de 16% para 18%, respectivamente.
O instituto Pew observou que o Facebook consegue manter-se popular em diversos grupos demográficos. Já o Pinterest continua a apelar para usuários do sexo feminino: as mulheres são quatro vezes mais propensas que os homens a usar a rede. Já o LinkedIn é especialmente popular entre universitários e usuários de internet com maior renda. Enquanto isso, Twitter e Instagram tem especial apelo aos adultos mais jovens e moradores urbanos.
O Facebook não é apenas a mais popular rede social. Também tem os mais altos níveis de engajamento entre seus usuários: 63% deles visita o site pelo menos uma vez por dia. E 40% entram na página várias vezes ao longo do dia.