Paulo Nassar

‘O esquema de corrupção que envolveu nos últimos anos agências de publicidade, empresas e políticos – e está sendo investigado pelas CPMIs dos Correios e do Mensalão -além de revelar por dentro, para milhões de brasileiros, como são pagas as milionárias campanhas de propaganda política e o submundo comportamental dos nossos representantes, traz à tona, novamente, a necessidade urgente de se debater a atividade legal de lobby no Brasil.

Por aqui, lobby é considerado palavrão. Ser lobista é sinônimo de carregador de malas ou cuecas recheadas de dinheiro sem origem legal, vindo do caixa 2 das grandes empresas, bancos e paraísos fiscais. O lobby no imaginário tupiniquim é coisa do demônio capitalista e as razões dessas percepções nativas são compreensíveis, afinal embaixo da palavra lobby muita lama já passou. Mas, o que é o lobby competente, legitimo e legal? O saudoso professor de Jornalismo, Jair Borin, da ECA-USP, nos lembrava a origem inglesa da palavra, que significa saguão, ante-sala, vestíbulo. Ambiente onde, no século XVII, os agricultores ingleses esperavam educadamente, ou aos gritos, os políticos para informá-los, influenciá-los, pressioná-los e convencê-los de seus interesses. Tal qual fazem nos dias de hoje, sindicatos profissionais e patronais, movimentos dos sem-terra, organizações não-governamentais. Nesta visão, o lobby da Câmara dos Deputados e do Senado são os extensos corredores cobertos com tapetes verdes e azuis das duas casas, agora, vigiados dia e noite pelas câmeras das emissoras de televisão e por centenas de jornalistas de todas as mídias existentes. A ação de Lobby, que muitos no ambiente das empresas chamam de Relações Governamentais, em essência é uma atividade de comunicação, quando legalizada e legitima, realizada às claras, sem mensalão, por representantes conhecidos e identificados de empresas ou entidades com o objetivo de influenciar principalmente os legisladores, gente que elabora e vota as leis, resoluções e decretos. São muitos os diretores e gerentes de comunicação das maiores empresas do país, que ganham honestamente seus salários e empregam parte de seu tempo a dialogar com parlamentares, levantando informações sobre projetos de lei e acompanhando o andamento de tudo aquilo que pode impactar a vida das empresas. Em tempo de CPMI do Mensalão, esses profissionais, muitos deles, ex-jornalistas renomados e competentes, comem o pão que o Valério amassou, por que têm seu trabalho contaminado pelo ambiente de caças às bruxas. A demonização do Lobby no Brasil é conseqüência direta da não regulamentação dessa atividade pelo Congresso. Desde 1989, o Projeto de Lei de número 203, do senador Marco Maciel, que teve a sua primeira versão apresentada em 1983, aguarda aprovação pela Câmara. Esse projeto tem como inspiração o Federal Regulation of Lobbyng Act, lei norte-americana que regulou, em 1946, o lobby naquele país. A regularização brasileira que anda a passos de tartaruga com certeza dará mais transparência aos debates dentro do Congresso e das Câmaras dos Estados e Municípios, além de identificar os interesses que estão disputando a inteligência dos legisladores. E, é claro, punir os que estão confundindo Relações Publicas com relações não-públicas. Com certeza regularizar o Lobby é dar mais um passo para fortalecer a Comunicação Empresarial e a democracia brasileira.

Paulo Nassar – Diretor-presidente da ABERJE (Associação Brasileira de Comunicação Empresarial) e professor da Escola de Comunicações Artes, da Universidade de São Paulo (ECA-USP).’

‘- Daniela Mercury comanda um coro de 40 mil vozes no estádio Mané Garrincha!

Era Galvão Bueno, o narrador, em nova tarde de ufanismo em Brasília, com a seleção e o Hino Nacional.

Entre as 40 mil vozes não estava a do presidente da República. Segundo a Folha Online naquele instante, ‘Lula passa o domingo em Brasília sem compromissos oficiais na agenda’.

Segundo um destaque do Globo Online:

– Lula prefere não ir ao estádio assistir ao Brasil.

Ele ficou na Granja do Torto -e o pouco de ‘oficial’ na transmissão foram dois aviões da Esquadrilha da Fumaça, antes do jogo, para um Galvão entusiasmado.

Do locutor, lembrando-se dos brasileiros que não foram ao estádio e não puderam acompanhar ‘mais um presente para esta torcida, a interpretação de Daniela’:

– E milhões de pessoas ligadas na Globo, tenho certeza, estão cantando em suas casas, onde você estiver.

Depois, a cantora concordou:

– O Brasil inteiro também cantando de casa, não é, Galvão? Hoje, todo mundo festejando. O jogo está sendo lindo para a gente entrar na Copa com o Brasil unido.

‘O Brasil unido’, mas sem o presidente da República, contou com seus filhos, por algum tempo ao menos, segundo o Globo Online:

– Filhos de Lula deixam o estádio antes do fim do jogo.

Desde o ‘Jornal Nacional’ do dia anterior, passando pelas chamadas, os programas de esportes, até a transmissão do jogo, nada na Globo fazia lembrar a crise política -ou a política, simplesmente.

Já na rádio Bandeirantes, por exemplo, o narrador José Silvério não perdia chance. Um repórter avisou que falaria com o ministro do Esporte, mas caiu a transmissão.

Para o locutor, o microfone ‘ficou com medo’.

Pior aconteceu com Joaquim Roriz, governador do Distrito Federal, que foi ao jogo e levou, segundo o Blog do Noblat, ‘uma estrepitosa vaia’, entre ofensas várias.

PERAMBULANDO

Começaram a chegar ontem os brasileiros que viveram a catástrofe de Nova Orleans, com cobertura nos vários programas de domingo e canais de notícias, entre lágrimas de muitos deles.

Na Globo, CBN e outras, o protagonista foi José Cândido, carioca que passou ‘uma semana perambulando pelas ruas de Nova Orleans’, segundo Zeca Camargo. O ‘Fantástico’ mostrou fotos da semana na cidade, entre relatos de saques, tiros e maus-tratos dos soldados americanos. Ele viajou a turismo e acabou ‘apanhado pelo furacão’. Chorou ao dizer:

– É a melhor coisa. Estar aqui de volta. A melhor.

DO ESPAÇO O Google Earth, um serviço de fotos por satélite da Terra que virou febre nos últimos meses, fez de novo, para o entusiasmo dos blogs de mídia, como o de Tiago Dória. Com apoio da Nasa, pôs no ar imagens de Nova Orlenas pós-furacão

O grito

Na manchete do site Adital, ligado à Igreja Católica:

– Grito por mudanças na política e economia.

Na manchete do jornal ‘Brasil de Fato’, próximo do movimento dos sem-terra:

– No dia 7, um Grito pelas ruas do país.

E no título da reportagem:

– Grito dos Excluídos mobiliza por mudanças.

Na quarta-feira, pelo jeito, os movimentos sociais tentam sair da defesa de Lula para o ataque à política econômica.

O site da Agência Estado já falava, ontem, em um ‘setembro vermelho’.

O foco

No sábado, na escalada dos telejornais, ‘o PSDB e o PFL acreditam já ter elementos para pedir o afastamento de Severino’. Ontem, até o ‘Pânico na TV’ tratou do Mensalinho, um novo personagem, criado à imagem de Severino.

Mas o Blog do Cesar Maia anda preocupado:

– O noticiário deslocou o foco para o Congresso. É um risco e um erro. Praticamente a única exceção no fim de semana foi o caso Daniel Dantas, que ampliou a ansiedade por seu depoimento.’

‘Surpreendente o editorial ‘Anúncio em uniforme’ (Opinião, 3/9), apoiando o uso de propaganda em uniformes escolares com o argumento de que tal permissão resultaria em economia de R$ 70 milhões aos cofres públicos. Com a mesma vontade política de economizar, certamente se encontrarão outras formas, igualmente criativas, que não esta de expor as crianças às agressões e achincalhes como ‘outdoors ambulantes’. Mais uma vez conta-se com o sacrifício dos menos iguais para poupar. Quem poupará os estudantes de escolas públicas de se sentirem como uma ‘coisa’ associada a uma permanente baixa auto-estima?’ Ana Luísa Luz Lacerda (São José dos Campos, SP)

‘A notícia de que o prefeito José Serra estuda permitir publicidade em uniformes escolares é lamentável e preocupante. Autoridades supostamente esclarecidas vêem a publicidade apenas como uma fonte de patrocínio para o Estado. A publicidade não é inócua não! Crianças e adolescentes são atualmente o principal alvo da propaganda. Mentes virgens e em formação, sedentas de afirmação e de identidade, são alvo fácil das mentes ‘criativas’ dos publicitários. Como exemplo desse poder da propaganda, eu, que nunca havia votado em Lula, fui ‘conduzido’ pelo senhor Duda Mendonça até a catástrofe que temos hoje. Votei pela ‘esperança’. A se concretizar a perda da virgindade das escolas públicas para a entrada da publicidade, já podemos vislumbrar a escola pública do futuro. Antes de uma aula de educação física, um comercial da Nike/Adidas/Reebok será exibido ‘Esta aula está sendo patrocinada pela empresa tal, que também forneceu as bolas e o material esportivo’.’ Estamos assistindo ao espetáculo da falência do Estado, que já não consegue oferecer programas culturais, estradas e assistência médica. Será uma ironia ver alunos de colégios particulares exibindo orgulhosos o brazão da sua escola no uniforme enquanto os de escolas públicas exibirão, constrangidos, o logo de uma marca de iogurte ou de sabonete.’ Carlos Ferrante (São Paulo, SP)

Publicidade

‘Reportagem sobre investimentos em publicidade do governo publicada ontem na Folha oferece um conjunto de dados e informações que merecem esclarecimentos para evitar interpretações equivocadas. Os recursos de publicidade institucional e de utilidade pública, legal e mercadológica são negociados para assegurar os melhores resultados para a administração pública, considerando a análise técnica dos veículos, o que inclui avaliação da evolução de preço no mercado, índices de audiência (com base no Ibope, no Marplan, no IVC e em outros) e comparativo com concorrentes diretos. Portanto os planos de mídia do governo federal seguem critérios objetivos, sem privilegiar qualquer tipo de mídia ou veículo. A Subsecretaria de Comunicação Institucional da Secretaria Geral da Presidência da República, antiga Secom, entende que a preservação da reserva sobre a aplicação de recursos em publicidade visa assegurar condições adequadas nas negociações diretas com cada veículo de comunicação, o que significa responsabilidade e zelo pela otimização dos recursos públicos. No que se refere às estatais, a reserva se justifica pela necessidade de preservação dos seus interesses mercadológicos, uma vez que atuam numa economia de mercado. Essas negociações possibilitaram uma economia de cerca de 30% dos investimentos totais, o que permitiu a realização de novas ações de comunicação sem o aporte de recursos adicionais. Desde 2004, as informações oficiais consolidadas sobre os investimentos publicitários estão disponíveis no site www.presidencia.gov.br/secom/publicidade.’ Armando Medeiros de Faria, assessor de imprensa da Subsecretaria de Comunicação Institucional da Secretaria Geral da Presidência da República (Brasília, DF)’