‘A TV Cultura está passando por uma revolução. Depois de muitos anos à margem do processo evolutivo do setor, a emissora decidiu mudar sua forma de ver questões mercadológicas. E se tornou mais agressiva. Vai se transformar em emissora comercial? ‘Não. Estamos nos profissionalizando, sem perder qualidade, mas os nichos C e D, daqueles que não podem pagar uma TV por assinatura, estão nos nossos planos‘, explica o mentor do processo, Marcos Mendonça, que assumiu a rede em junho de 2004 e, com a ajuda dos conselheiros Edson Vaz Musa e Roberto Teixeira da Costa, promoveu forte reformulação administrativa. Em dez meses, a emissora saiu de um prejuízo de R$ 1 milhão/mês e entrou no azul.
No primeiro semestre de 2004, pré-gestão Mendonça, as receitas próprias somavam R$ 13,7 milhões. No segundo semestre, este número pulou para R$ 31,2 milhões. Como? ‘Fizemos um esforço no mercado publicitário para mostrar os novos horizontes da casa, com nova programação e produtos‘, justifica o ex-secretário da Cultura de Covas. As dotações do Estado também cresceram? Sim, algo como 16%.’
TELEVISÃO
‘Após 20 anos, SBT abre mão de ‘Chaves‘’, copyright Folha de S.Paulo, 22/4/05
‘O SBT decidiu não renovar contrato com a rede mexicana Televisa pelos direitos das séries ‘Chaves’ e ‘Chapolin’. Se Silvio Santos não voltar atrás, será o fim de um ‘casamento’ de 20 anos.
Adquirido por Silvio Santos em 1982, como bônus em um pacote de novelas, ‘Chaves’ estreou no SBT em 24 de agosto de 1984. Desde então, tem sido um curinga na programação do SBT. Reprisado à exaustão, o seriado _de qualidade técnica sofrível (está meio amarelado) para os dias atuais_ ocupou inúmeros horários e serviu para alavancar a audiência da emissora ou estancar a sangria de público para a concorrência.
Um executivo do SBT diz que a Televisa está pedindo muito dinheiro por ‘Chaves’. Afirma que o valor não compensa o custo-benefício: a série ‘trash’ ainda dá audiência (hoje na faixa das 18h, tem registrado dez pontos no Ibope da Grande São Paulo), mas não atrai anunciantes porque seu público, infantil, não é qualificado. Segundo esse diretor, ‘Chaves’ é do SBT somente até junho.
Anteontem à tarde, Oscar Belaich, vice-presidente de vendas da Televisa, esteve na Record. Foi oferecer ‘Chaves’ e sondar o interesse da Record em novelas mexicanas. A emissora ainda não decidiu sobre ‘Chaves’. Seus diretores se perguntam se o seriado pode dar certo fora do SBT.
O SBT tem contrato com a Televisa por novelas até 2008. E a Record prefere novelas brasileiras.
OUTRO CANAL
Tourada – Depois de entupir o Orkut e os e-mails de diretores da Globo com mensagens contra a ‘glamourização’ dos rodeios em ‘América’, os defensores dos animais adotaram outra estratégia. Em corrente na internet, estão pedindo para os simpatizantes da causa escreverem para o banco Santander, patrocinador da novela.
Corte – Série cômica premiada nos Estados Unidos, ‘Arrested Development’ teve sua exibição cancelada no Brasil. O canal pago Fox fez anteontem sua última exibição do seriado, interrompido no 13º episódio da segunda temporada. Os fãs ficarão sem ver os quatro capítulos restantes. O problema: baixa audiência.
Suspeitos – A Record gravou quatro finais para o assassinato de Leôncio (Leopoldo Pacheco) em ‘A Escrava Isaura’. Dois supostos assassinos já foram descartados: Malvina (Maria Ribeiro) e Belchior (Ewerton de Castro). Agora restam dois suspeitos: Rosa (Patrícia França) e Francisco (Jonas Mello).
Rojão – A Band soltou comunicado ontem, em pleno feriado, informando que a novela ‘Floribella’ deu pico de cinco pontos no Ibope na quarta, com média de 3,5.
Adiada – Ficou para 9 de maio a estréia da nova programação da Rede 21, do grupo Bandeirantes.’