Num momento em que a queda nas receitas com anúncios e circulação está levando editoras a se desfazer de seus títulos, a Forbes Media LLC, que publica a quase centenária revista homônima, contratou o Deutsche Bank para assessorá-la na venda do negócio. A empresa, fundada pelo ex-candidato à presidência Steve Forbes, espera obter ao menos US$ 400 milhões com a operação, mas pessoas próximas do tema afirmam que será difícil conseguir mais que US$ 200 milhões, de acordo com a Bloomberg News.
Em agosto, a revista Newsweek, de 80 anos de idade, foi vendida ao grupo IBT Media in August pela IAC/InterActiveCorp. Anos antes, em 2009, a McGraw-Hill Cos. havia vendido a Businessweek, lançada em 1929, para a Bloomberg LP. Noutro segmento, voltado ao público masculino, a Maxim foi passada em setembro ao grupo Darden Media por credores.
Receitas caem 19% desde 2008
A Forbes foi criada em 1917 por B.C. Forbes. Prosperou nas mãos de Malcom, filho do fundador, e se tornou um ícone do capitalismo e uma vitrine da riqueza americana – é notória por seu ranking de bilionários. Em 1990, o filho de Malcom, Steve, assumiu como editor-chefe da revista e presidente da empresa. Ele viria a entrar na corrida pela Casa Branca, participando das eleições primárias em 1996 e 2000.
Em 2006, a companhia vendeu, por US$ 264 milhões, uma fatia de 45% para a firma Elevation Partners. Hoje, a revista tem edições publicadas na Ásia e na Europa, além dos Estados Unidos, onde a receita com anúncios foi de US$ 275 milhões no ano passado, retração de 19% desde 2008, conforme o Publisher’s Information Bureau (PIB), agência de informações da associação que reúne as revistas dos EUA.
A Forbes Media passou a estudar a venda após ser contatada por possíveis compradores, de acordo com comunicado do diretor executivo Mike Perlis aos funcionários. O texto afirma que a empresa deve ter o melhor resultado em seis anos em virtude de ganhos com a edição digital, licenciamento e conferências.