O Sunday Times é o jornal britânico de circulação nacional com o qual os leitores gastam mais tempo de leitura – 102 minutos aos domingos -, revelou estudo da National Readership Survey (NRS), organização sem fins lucrativos que realiza pesquisas sobre o hábito de leitura no Reino Unido. O segundo lugar ficou com o Observer, com 89 minutos, seguido pelo Sunday Telegraph, com 85 minutos.
O estudo, inédito, colocou por terra o mito de que as pessoas não lêem mais jornais, apenas os folheiam, por falta de tempo. ‘A introdução deste novo dado à pesquisa revela o quão robusto é o meio impresso. Os primeiros resultados demonstram que os consumidores estão gastando um tempo substancial com a imprensa, mesmo com o estilo de vida corrido e a proliferação dos meios digitais’, avalia o diretor da NRS, Roger Pratt. ‘Durante muito tempo, houve uma crença errada de que todos líamos jornais por apenas dois minutos’.
Fim de semana
Como era esperado, os leitores dedicam mais tempo à leitura dos jornais aos domingos. Com o Mail on Sunday, são gastos 66 minutos; com o Independent on Sunday, 64; e 61 com o Sunday Express. De acordo com a NRS, neste dia da semana, a média de tempo gasto com leitura é de 70 minutos, com 50% dos pesquisados usando uma hora ou mais do dia com esta atividade.
As edições de sábado também ultrapassam as dos dias de semana – o Daily Telegraph de sábado é lido em média em 88 minutos; o Guardian, em 86; e o Times, em 79. A média gasta com leitura aos sábados é de 60 minutos, com 42% dos entrevistados gastando mais de uma hora.
Durante os dias da semana, o jornal lido durante mais tempo é o Daily Telegraph, com 52 minutos, seguido pelo Times (49) e o Guardian (47). De maneira geral, o tempo médio gasto com leitura de jornais nos dias de semana é de 40 minutos. Os dados são referentes ao primeiro semestre do ano, com base em entrevistas. Mais informações no sítio da National Readership Survey. Informações de Stephen Book [The Guardian, 26/10/07].