Latinoamérica durante décadas ha implementado proyectos y experiencias de comunicación orientadas al desarrollo. Desde distintas vertientes, estrategias, metodologías e instrumentos se ha abordado temas claves como pobreza, salud, medio ambiente, interculturalidad, género, entre otros. Igual se ha trabajado con diferentes actores sociales, inclusive se ha buscado articularlos. Para ello se ha recurrido al uso de medios, pero también de la calle o la plaza pública y de la relación directa con quienes deben ser los principales actores del desarrollo: la ciudadanía, organizaciones de la sociedad civil y los sistemas de poder sean económicos o políticos. Hay en ese sentido un recorrido histórico aún poco analizado pero latente en las tendencias del uso comunicativo para incidir en el cambio social.
El desarrollo, sin embargo, ha sido entendido de diversas maneras, en contrapunto a los modelos realmente existentes. Y en los últimos tiempos se ha conectado más directamente con la construcción de democracia y ciudadanía, vinculando lo que venía separándose como si fuesen dos dimensiones y finalidades disímiles. Igualmente hay concepciones diferenciadas de comunicación, algunas más instrumentales que otras o referidas a impactos concretos o transformaciones de mayor envergadura. Hoy se asocia comunicación a incidencia, tanto en el Estado como en medios, comunidades, sociedad civil, mundo empresarial. Y el compromiso con diversos sectores discriminados y las dificultades que se nos presentan para conseguir cambios en nuestras complejas sociedades ha llevado a cuidar más los logros específicos difuminando muchas veces la idea del cambio social y político que todo proyecto comunicativo debe buscar. Tanto el nivel informativo periodístico como el vinculado a lo educativo o al entretenimiento han ensayado muchas estrategias, acumulando todo un capital de conocimientos que requiere ser revisado, evaluado y repensado hacia el futuro. Sin embargo, hay avances de tendencias a recuperar que ya están consiguiendo incidencias e impacto en el desarrollo desde el aporte de la comunicación, mostrando su eficacia.
Al estar convencidos que la comunicación es un componente central del desarrollo sostenible, debemos demostrarlo destacando sus capacidades de incidencia e impacto, tanto en el ámbito urbano como rural, siendo este último muy importante. Ella convive con todas las temáticas especialmente con las más urgentes involucrando a la sociedad civil y al Estado. De esa manera, diversos sectores afectados por la pobreza u otras exclusiones pueden apropiarse de la información necesaria, hacer circular su importancia comprometiendo sensibilidades de otros actores y formulando salidas. Se genera así múltiples redes a favor del cambio y la inclusión, comprometiendo a gobiernos y empresariados responsables. Así hoy podemos decir con argumentos suficientes que sin comunicación no hay desarrollo y que estar vinculados en la gestión de una sociedad más justa y democrática sólo es posible con el aporte sustancial de la comunicación. Ella puede convivir con todas las temáticas logrando que sus estrategias de acción lleguen con efectividad a todos. Con su aporte los problemas parciales que vivimos generan debates y apropiaciones colectivos que convierten al desarrollo en la agenda pública imprescindible para cambiar. Y los menos tomados en cuenta como el campesinado se hacen también visibles.
La organización del Congreso de Roma es una oportunidad para revisar y afinar nuestras propuestas y compartirlas con instituciones y personas de otros continentes. Y queremos hacerlo previamente dado el restringido cupo existente para la asistencia. Es nuestra intención que nos acompañen en este esfuerzo regional las agencias de cooperación que nos apoyan y otras nuevas que deseen informarse sobre lo que hacemos. Queremos como muchos destacar la importancia de la comunicación en proyectos de desarrollo como una línea indispensable para conseguir incidencia, cambios e impacto. Los latinoamericanos estamos en capacidad de presentar propuestas y políticas innovadoras sobre la relación a establecer entre comunicación y desarrollo, pero éstas serán mejores si media una evaluación y un diseño de nuevas políticas de comunicación con el aporte de diversas organizaciones y medios dedicados a este quehacer.
Instituciones organizadoras
A.C.S. Calandria; CAMECO; Iniciativa de la Comunicación, FAO, DECAL (ALER, AMARC, WACC, OCLACC). Coordinación General: A.C.S. Calandria
Instituciones Participantes
ANDI, CIESPAL, UNICEF, FELAFACS, UICM, Voces Nuestras, AVINA. Esta iniciativa cuenta con el apoyo de: Fundación W. K. Kellog, OXFAM Internacional, Centro de Competencia en Comunicación C3 de la Friedrich Ebert. Stiftung; NOVIB, EED, AVINA.
Fecha y Lugar
24, 25 y 26 de Agosto. Centro Cultural de la Pontificia Universidad Católica (Av. Camino Real 1075, San Isidro). Lima-Perú
Objetivos
Demostrar la importancia de la comunicación en los avances del desarrollo identificando cuál es su valor agregado y en qué consiste su aporte e incidencia en los cambios.
1. Probar la importancia teórica y práctica de la comunicación, como un eje central e indispensable de inclusión que genera cambios sociales en países en vías de desarrollo, tanto como política pública, estrategia de intervención y metodología de aplicación que genera desarrollo.
2. Registrar rumbos distintos y similares de comprensión o uso de la comunicación, como de los modelos de desarrollo que se han venido implementando en América Latina, subrayando su pertinencia y sus posibilidades de incidencia en los cambios sociales que requerimos especialmente en sus niveles de sostenibilidad.
3. Inventariar, clasificar y proponer políticas de comunicación que coloquen al desarrollo, sus actores y sus diferentes temáticas como tema de agenda pública, influyendo sobre los procesos de construcción de opinión.
4. Evaluar y seleccionar las experiencias innovadoras de comunicación que demuestren una real incidencia en el desarrollo y la gobernabilidad de nuestros países, examinado sus capacidades y cualidades, para ser destacadas en el evento mundial con recomendaciones específicas para su aplicación
PROGRAMA
Jueves 24 de Agosto
TEMA 01: Modelos comunicativos implícitos y su impacto como estrategias de intervención
09:00 Inauguración
09:15 Periodismo cívico o periodismo de investigación: Ana María Miralles y Gustavo Gorriti.
10:10 Medio educativos, comunitarios y comerciales: Gerardo Lombardi – ALER y Santiago Alfaro Rotondo –PUCP.
10:55 Coffe Break
11:10 Las campañas, el marketing social y el uso de espacios públicos: Marilú Wiegold – UNICEF y Javier Ampuero – A.C.S. Calandria.
12:05 Nuevas tecnologías y redes: Opciones diferenciadas: Néstor Busso – ALER y Sandro Marcone – Red Científica Peruana.
12:55 Almuerzo
14:00 Edu-entretenimiento y cambio social: Celia Aldana – OXFAM y Fresia Camacho – AVINA.
TEMA 02: Balance de la intervención comunicativa por temáticas del desarrollo: incidencias y cambios construidos desde prácticas en el campo urbano y rural
15:10 Aportes y dificultades de la comunicación en salud: Estela Roeder – Estado.
15:35 Democracia y gobernabilidad desde la comunicación: Mirtha Correa – A.C.S. Calandria.
16:05 Coffe break
16:20 Democratización de los medios de comunicación: Gustavo Gómez – AMARC.
16:55 La comunicación en el desarrollo sostenible: Marco Encalada – UICM.
17:30 La comunicación y desarrollo rural sostenible: Mario Acunzo – FAO.
18:00 Resumen del Día.
Viernes 25 de Agosto
TEMA 03: Fortalecimiento de actores desde la comunicación enlazada al desarrollo: balance y perspectivas comunicativas en el ámbito rural y urbano
08:00 Avances sociales, presencia pública y política de las mujeres: María Isabel Cedano – Demus.
08:30 Jóvenes y retos culturales para el desarrollo: Helena Wendel Abramo.
09:00 Acercando los medios a los actores rurales: Indígenas y comunidades campesinas: Jorge Acevedo – Onda Rural.
09:30 Los Niños y los medios: Adelaida Trujillo – Iniciativa de la Comunicación.
10:05 Coffe break
TEMA 04: Evaluación de la relación construida entre comunicación y desarrollo: la construcción de lo público y su incidencia en câmbios
10:30 Prototipos de desarrollo en cuestión y su relación con modelos comunicativos: Rosa María Alfaro – A.C.S. Calandria.
11:05 Retos de la comunicación para el desarrollo hacia el futuro: Alfonso Gumucio – CFCS
11:40 Perspectivas en Comunicación a promover desde las Agencias de Cooperación: Suzie Sato – Mesa de Comunicadores de las Agencias de Cooperación Internacional
12:35 Resumen del Día.
14:00 Almuerzo
18:00 Foro Latinoamericano de Comunicación – Comunidad Andina de Naciones.
Sábado 26 de Agosto
TEMA 05: Estrategias para generar compromisos con los medios masivos con el desarrollo
09:00 Rol de los medios en la agenda pública para el desarrollo: Guilherme Canela – ANDI.
09:35 Vigilancia de medios y Autorregulación: Rosa María Alfaro – A.C.S. Calandria y Luiz Egypto – Observatorio de Imprensa.
10:10 Políticas públicas de comunicación para el desarrollo desde el Estado: Marisol Castañeda – A.C.S. Calandria.
10:40 Coffe break
11:00 Balance de la Formación en Comunicación para el Desarrollo: Edgar Jaramillo – CIESPAL y Teresa Quiroz – FELAFACS.
TEMA 06: Participación latinoamericana en Roma, a modo de conclusión
12:00 Panel de expositores: Opinión de las agencias de cooperación invitadas sobre la importancia de la comunicación para el desarrollo.
12:50 Almuerzo
14:15 Nuevas alianzas y protagonismo del desarrollo rural: Plataforma centroamericana de comunicación al desarrollo: Sandra Salazar – Voces Nuestras.
14:50 Trabajo grupal por temáticas del Congreso de Roma: Salud, Gobernabilidad, Desarrollo Sostenible, Medios de Comunicación.
16:00 Coffe break
16:20 Debate y definición de Recomendaciones para Roma.
17:30 Clausura del Seminario.