Por ocasião das justas homenagens prestadas ao jornalista Joelmir Betting – um dos patronos do moderno jornalismo econômico – não houve tempo, espaço nem vontade para lembrar o duro castigo que lhe foi imposto pelo Estado de S.Paulo e pelo Globo, onde seus textos foram publicados até dezembro de 2003. Faltou, sobretudo, nobreza para reparar um duríssimo e sumário justiçamento infligido publicamente.
Joelmir Betting aceitou a proposta do Bradesco para protagonizar um comercial porque nestas bandas a linha de separação entre publicidade e informação sempre foi e continua tênue. As capas promocionais dos jornalões paulistanos eram e são uma aberração, trambique institucionalizado; os informes publicitários são camuflados, o merchandising domina as telenovelas, os programas populares. Aquilo que se designa como “jornalismo de serviço” tornou-se vitrine de jabás, releases são convertidos em notícias sem a menor cerimônia, notinhas de favor abundam nos cadernos de comes & bebes, shows e entretenimento.
O anúncio do duplo castigo imposto ao Joelmir há exatos nove anos foi uma das ações mais perversas cometidas pela imprensa brasileira. Este observador revoltou-se com a execução pública de um jornalista até então impecável. Mas não poderia admitir que um profissional de imprensa – qualificado ou não – fosse dublê de garoto-propaganda. Joelmir zangou-se, queria uma absolvição total. Impossível. [Ver remissões abaixo.]
Jornalista íntegro
Apesar da rumorosa degola, a excrescência continua e não apenas nas empresas jornalísticas comerciais. Também nas públicas: a contratação, poucos anos atrás, de uma garota-propaganda para ancorar uma instituição jornalística como o Roda Viva, da TV Cultura, é um exemplo vivo da ambiguidade que impera nos altos escalões da nossa mídia.
O vale-tudo continua, os anunciantes têm dinheiro para comprar reputações, não correm riscos. O famoso colunista que oferece a sua voz inconfundível para um comercial do HSBC sobre histórias de pescador serve para lembrar o debate que grassa nos meios jurídicos: quem é mais culpado – o corruptor ativo ou o passivo?
Relembre nos links abaixo o caso Joelmir Betting como homenagem a um jornalista inovador e íntegro que o sistema envolveu e castigou.
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Estamos evoluindo– Joelmir Beting
Posso falar?– J.B.
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Em casa de enforcado…– Luiz Antonio Magalhães
Joelmir sim, picaretas não– Carlos Brickmann
Normas de conduta impedem propaganda– Rodolfo Fernandes
Jornalista pode fazer comercial?– A.D.
Ainda a questão do jornalista/garoto-propaganda– A.D.
Dez toques– Ricardo A. Setti [ver nota 4, "Gerente é fonte?"]