A rede NBC não estará sozinha quando for disputar a compra pelos direitos de transmissão nos EUA dos Jogos Olímpicos de 2014 e 2016, noticia Paul J. Gough [Hollywood Reporter, 19/8/08]. O presidente da ESPN, George Bodenheimer, anunciou na semana passada que estará no páreo. A Fox, que participou da última rodada do leilão, também confirmou interesse. A CBS ainda não está decidida, mas avalia a possibilidade. O sucesso na audiência dos Jogos de Pequim motivou as outras redes de TV.
Ainda não se sabe quando acontecerá o leilão, mas se especula que ocorra antes de outubro de 2009, quando a cidade que sediará os Jogos de 2016 será anunciada – concorrem Rio de Janeiro, Madri, Chicago e Tóquio. Os Jogos de Inverno de 2014 acontecerão na Rússia. A NBC detém os direitos dos Jogos de Inverno, em Vancouver, em 2010, e dos Jogos Olímpicos de 2012, em Londres.
Os direitos de cada Olimpíada valem, no mínimo, US$ 1 bilhão; para obter lucros, as redes têm necessariamente de ter canais abertos e a cabo. A ESPN elogiou a plataforma multimídia usada pela NBC em Pequim, com estatísticas, resultados das competições, vídeos e análises. ‘Ela valida nossa crença de 10 anos atrás: os fãs de esporte não gostam de acompanhar os eventos apenas pela TV’, avalia Bodenheimer.