De olho no filão de sites de fofocas de celebridades, com o sucesso de páginas como TMZ e PerezHilton.com, o jornal britânico Daily Mirror decidiu levar a coluna de fofocas 3am, publicada desde julho de 2000, para a internet. O conteúdo da coluna já era disponibilizado na seção ‘Celebs’ do site do Mirror, mas agora a 3am será transformada em marca.
A página 3am.co.uk está em desenvolvimento há seis meses e terá notícias, vídeos e blogs sobre fofocas dos famosos com atualizações 24 horas por dia. O lançamento do site faz parte do plano da empresa Trinity Mirror, que publica o jornal, de consolidar sua receita online e conseguir uma audiência combinada de 24 milhões de usuários únicos em todos os seus sites até o fim do próximo ano. A companhia diz que, hoje, este número é de 16,6 milhões – 40% acima do registrado no ano passado. Informações de Mark Sweney [Guardian.co.uk, 30/7/09].