A rede de TV americana CBS anunciou, esta semana, que irá promover seus novos programas com um modelo inédito de ‘vídeo impresso’ a ser publicado nas páginas de uma revista. O anúncio, do tipo ‘video-in-print’, será veiculado na edição do dia 18/9 da Entertainment Weekly, publicação especializada em televisão, cinema e tecnologia, e terá 40 minutos de trechos dos novos programas, entremeados com comerciais da Pepsi. Por enquanto, entretanto, a novidade é restrita aos exemplares vendidos para Nova York e Los Angeles. ‘A melhor maneira de mostrar nossos novos programas é ver trechos deles e isto nunca foi possível em um anúncio impresso. Até agora’, afirma George Schweitzer, presidente do grupo de marketing da CBS. ‘A Entertainment Weekly é o veículo ideal para este anúncio, particularmente apropriado para um grupo de leitores sintonizados com as novas mídias’.
A tecnologia, desenvolvida pela empresa californiana Americhip, já foi usada em cartões de aniversário. Microchips que funcionam com pequenas baterias armazenam os dados em uma tela de LCD. ‘Este é um modo extraordinário de inovar a maneira como interagimos com nossos consumidores’, diz Frank Cooper, CEO da Pepsi Cola na América do Norte. ‘Estamos constantemente procurando novos caminhos de nos conectar com nossa audiência e, para isso, estamos usando uma tecnologia que é surpreendente e envolvente’. Informações da AFP [20/8/09].