Um dos maiores desafios da imprensa escrita mundial atualmente é a renovação do leitorado. As novas gerações, acostumadas à internet e à televisão, não se atraem com tanta facilidade por uma publicação impressa. Para encontrar novas maneiras de explorar o público-leitor o Media Management Center da Northwestern University, nos EUA, criou o Readership Institute. Em sua página de internet, o visitante tem acesso a diversos estudos sobre o leitorado e relatos de experiências sobre como aumentá-lo. Também há uma explicação completa de como criar índices estatísticos de comportamento dos leitores, para fazer um acompanhamento da evolução dos hábitos de leitura do público. Em inglês.
