GLOBO vs. SBT
"SBT ganha mais uma e Casa dos Artistas fica no ar", copyright Cidade Biz (www.cidadebiz.com.br), 8/11/01
"Saiu do um a um o placar da disputa entre SBT e Rede Globo. E o desempate favorece à emissora paulista, a quem a rival carioca acusa de plágio. A nova rodada do embate teve seu desenlace nesta quinta. A Globo esperava derrubar mais uma vez da grade de programação do SBT o Casa dos Artistas, suposta cópia do Big Brother, cujos direitos a emissora de Roberto Marinho adquiriu em agosto. A 5? Câmara de Direito Privado do Tribunal de Justiça de São Paulo, no entanto, decidiu manter o programa no ar.
No dia seguinte à primeira exibição de Casa dos Artistas, que estreou batendo em audiência o até então invencível Fantástico, a Rede Globo entrou com ação na Justiça acusando de plágio a concorrente. Ganhou e tirou do ar o Casa dos Artistas, que acabou retornando à telinha no final da mesma semana, na sexta-feira passada. Um a um. A Globo então entrou com recurso nesta terça para derrubar a liminar que permite a transmissão do programa. O recurso foi negado por 2 votos a 1, mesmo placar que favorece o SBT até aqui.
A TV Globo agora aguarda o julgamento do mérito pela Justiça, no qual pode se sair vencedora. O novo recurso, no entanto, não será mais julgado pelo TJ de São Paulo, pois a ele já não cabe nenhum recurso. O processo segue agora para o Superior Tribunal de Justiça, o STJ, em Brasília.
?Esperamos, como aconteceu nos casos anteriores, que a Justiça acabe por nos dar razão?, diz a nota oficial emitida nesta quinta pela emissora carioca. ?Mas todo esse processo já causou prejuízos irrecuperáveis, não só para a TV Globo, mas para o conceito de propriedade intelectual em todo o país?, prossegue o texto. ?Esta situação provoca perplexidade e questionamento sobre os procedimentos que todos devemos adotar daqui para frente com relação a direito autoral no Brasil.?
Além de ameaçar a audiência da rival, o programa da emissora paulista estraga os planos que a carioca tecia de lançar o seu próprio Big Brother em 2002. Seria no mesmo formato do original holandês e do Casa dos Artistas: um grupo de cerca de 10 pessoas trancafiado em uma casa e vigiado o tempo todo por câmeras de televisão.
"SBT mostra filho de Gugu e Globo exibe Xuxa e Leonardo", copyright O Estado de S. Paulo, 12/11/01
"Na luta pela audiência, o apresentador Gugu Liberato, que dizia anteriormente não querer explorar a imagem do filho, apresentou ontem algumas fotos do recém-nascido João Augusto. O menino nasceu na véspera do programa, no Hospital São Luiz. Os convidados do Domingo Legal também fizeram questão de presentear João Augusto.
Outro recurso do SBT para manter a audiência foi explorar a reportagem de capa da revista Época, da Editora Globo, que aborda a possibilidade de erro médico no tratamento da apresentadora global Ana Maria Braga. Gugu conversou com o especialista acusado do erro, o doutor Arnaldo José Ganc, que afirmou que vai processar o repórter da revista. Gugu disse no ar que o programa liderou a audiência no domingo.
Na Rede Globo, Fausto Silva levou ao seu programa a apresentadora Xuxa, Loro José e o cantor Leonardo, jurados de um concurso de pernas. Xuxa e Fausto Silva cumprimentaram o apresentador do SBT pelo nascimento de João Augusto. As emissoras não revelaram os números do Ibope desses programas e também do Fantástico e da Casa dos Artistas."
"O marketing supera a criação", copyright O Estado de S. Paulo, 11/11/01
"Como que acometidos por uma espécie de antropofagia, esta semana os programas chamados ?femininos? alimentaram-se das próprias entranhas especulando sobre os motivos que levaram o brucutu Alexandre Frota a abandonar e depois regressar à locação de Casa dos Artistas e da boa sorte do roqueiro Supla, que teria caído nas graças de Silvio Santos, a ponto de ganhar um programa próprio depois da temporada de confinamento. E, claro, os rumos do litígio entre SBT e Globo por causa dos direitos autorais sobre o formato do primo pobre do reality show No Limite.
Não só, jornais e revistas dedicaram muito texto e fotos ao assunto Casa dos Artistas, em que estrelas de terceiro e quarto escalão do showbiz disputam o estrelato e R$ 300 mil ao final de 45 dias. Chamado de fenômeno por todos os veículos, o programa Casa dos Artistas entra para a história da TV como a mais hábil jogada de marketing do SBT.
A estréia, que talvez passasse despercebida pelo grosso da audiência, foi valorizada pela reação destemperada da Globo, que conseguiu suspender (temporariamente) o programa sob acusação de plágio. E muito bem capitalizada pelo SBT que, aproveitando a simpatia natural despertada por pequenos que enfrentam poderosos, conseguiu ?vender? para a imprensa uma vitória maior do que a comprovada pelos monitores de audiência.
No afã de justificar o ?fenômeno?, os jornalistas compraram a idéia de que o Casa dos Artistas deu uma ?lavada? no Fantástico na noite de 28 de outubro e de 4 de novembro. Hábeis na exportação de índices, as emissoras geralmente costumam vender gato por lebre ao informar a imprensa. No caso, trocam média por picos de audiência e dão a entender que os números auferidos pelo Ibope na Grande São Paulo representam o Brasil.
Esclarecendo: pico é o maior índice de audiência durante brevíssimo espaço de tempo – um minuto. A média representa o desempenho do programa ao longo de sua duração. Claro que cada um escolhe a medida que lhe convém.
A Globo perdeu sim do SBT, mas em parte. Na estréia, a primeira hora de Casa dos Artistas registrou 32 pontos de média no ibope (na Grande São Paulo) contra 27 do Fantástico. Quando o SBT disputou com No Limite, perdeu de 33 X 27. No domingo seguinte, o placar foi 34 pontos para o Fantástico e 36 para o SBT. Ao concorrer com No Limite, perdeu de 42 X 36.
O mais estranho foi a Globo ter ?comprado? o que havia se tornado senso comum. A resposta da emissora, em forma de anúncio nos jornais, evitou citar o domingo e centrou fogo na segunda-feira, quando o desdobramento do Casa dos Artistas perdeu por 20 pontos para a novela das 8, com algo do tipo ?Clone por clone, o público preferiu o nosso.?
Esses ?fenômenos? já ocorreram em outras épocas. O maior da extinta Manchete, a novela Pantanal (1990), nunca bateu a Globo. Os 42 pontos alardeados não passaram de ?pico de audiência?, ou seja, Pantanal nunca teve média maior do que a da Globo. O mesmo ocorreu com as novelas Carrossel, Éramos Seis e com o telejornal Aqui Agora, que bateram recorde dentro do SBT, mas não lideraram o horário e, mesmo assim, continuam a ser citados intermitentemente.
O programa que, de acordo com o filho pródigo Alexandre Frota, ?fez o Brasil parar? deve o seu sucesso mais à competência do SBT no marketing do que na criação de programas."
"Boni quer deixar a TV Globo em maio de 2002", copyright Folha de S. Paulo, 9/11/01
"José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, o Boni, executivo que implantou o ?padrão Globo de qualidade?, quer romper definitivamente com a emissora. O contrato de Boni com a Globo acabou em maio deste ano, mas o documento impõe ao ex-vice-presidente de operações uma ?quarentena? de dois anos -até maio de 2003, ele não pode trabalhar para qualquer outra TV concorrente.
Globo e Boni negociam uma renovação de contrato desde o início do ano. Há um mês, a Globo ofereceu a Boni um cargo de vice-presidente. Boni, no entanto, não quer: na semana passada, pediu à Globo para reduzir a quarentena em um ano, até maio de 2002. A Globo resiste.
Boni recebeu propostas do SBT e da Bandeirantes. Silvio Santos teria oferecido ao executivo o controle da programação de segunda a sexta do SBT e participação nos lucros da emissora.
Os boatos de que Boni já estaria comprometido com o SBT ?esquentaram? nos últimos dias. Especula-se que o SBT estaria alugando estúdios no Rio, onde Boni mora. Todas as partes negam, inclusive os estúdios Tycoon, alugados pela Globo até dezembro.
OUTRO CANAL
Largada
Caso a proposta de emenda constitucional que abre as empresas de radiodifusão ao capital estrangeiro seja aprovada, a Telefônica sai na frente. O grupo espanhol já fechou com a Globo ?joint venture? com a Endemol (que é da Telefônica).
Palavrão
Silvio Santos determinou que comentários sobre pessoas que não fazem parte da ?Casa dos Artistas? sejam cortados na edição do ?reality show?. Quer evitar problemas com celebridades.
Competição
Os números do Ibope desta semana não têm sido nada generosos com a Globo. Anteontem, a novela das sete, ?As Filhas da Mãe?, deu apenas 25 pontos de média na Grande SP. E ?O Clone?, que enfrenta ?Casa dos Artistas?, ficou nos 37.
Custo
O SBT promoveu ?ajustes? nos cachês de quase todo o elenco de ?Casa dos Artistas?, principalmente dos que estavam ganhando cerca de R$ 20 mil. E, antes de voltar ao programa, Alexandre Frota tentou leiloar seu passe com a Globo.
Tábua
Irm&atatilde; de Fausto Silva, Leonor Correa grava hoje o primeiro quadro que criou para o ?Caldeirão do Huck?. Nele, a Globo reforma e mobília casa de telespectadores."
"Globo sofre 3? derrota no TJ, diz SBT", copyright Folha de S. Paulo, 10/11/01
"Segundo o SBT, a TV Globo sofreu ontem a terceira derrota consecutiva em batalha judicial para tirar do ar o programa ?Casa dos Artistas?, que acusa ser plágio do ?reality show? ?Big Brother?.
Ontem, de acordo com o SBT, o terceiro vice-presidente do Tribunal de Justiça de São Paulo (TJ-SP), Mohamed Amaro, julgou improcedente pedido de mandado de segurança impetrado pela Globo contra decisão do desembargador Marcus Andrade, que no dia 2 cassou liminar que proibia a veiculação de ?Casa?.
O pedido de mandado de segurança foi apresentado pela Globo na quarta-feira, junto com outro recurso, um agravo regimental. O agravo foi julgado anteontem pela 5? Câmara de Direito Privado do TJ-SP, e a Globo perdeu.
Até o fechamento desta edição, a TV Globo dizia desconhecer a nova decisão. A assessoria de imprensa do TJ-SP não confirmava nem negava a informação.
O SBT divulgou ontem comunicado comentando nota distribuída pela Globo na quinta à tarde. No comunicado, o SBT afirma que a Globo se coloca como ?supremo juiz? (leia ao lado)."
"Tribunal mantém ?Casa dos Artistas? no ar", copyright Folha de S. Paulo, 9/11/01
"A TV Globo sofreu ontem a segunda derrota, em menos de uma semana, na batalha judicial que trava com o SBT pelo programa ?Casa dos Artistas?, que acusa ser um plágio do ?reality show? ?Big Brother?, do qual detém os direitos autorais no Brasil.
Em sessão ontem à tarde, a 5? Câmara de Direito Privado do Tribunal de Justiça do Estado de São Paulo negou provimento a recurso apresentado pela Globo contra decisão do desembargador Marcus Vinícius dos Santos Andrade, que, no último dia 2, cassou liminar que impedia a veiculação do programa pelo SBT.
Na sessão, Andrade e o desembargador Rodrigues de Carvalho votaram contra a Globo, e Bóris Kauffmann votou a favor.
A Globo pode recorrer da decisão apresentando recurso no STJ (Superior Tribunal de Justiça), em Brasília. Mas, até ontem à noite, advogados e executivos da emissora ainda avaliavam se valeria a pena ou não recorrer.
Em comunicado oficial, a emissora afirmou que ?respeita a decisão judicial?, apesar de a ?situação provocar perplexidade e questionamento sobre os procedimentos que todos devemos adotar daqui para a frente com relação a direito autoral no Brasil? (leia íntegra nesta página).
?Casa dos Artistas?, que reúne ?famosos? em uma casa, estreou no último dia 28 sem qualquer divulgação prévia. Mesmo assim, causou a primeira derrota dos 28 anos de história do ?Fantástico? no Ibope. Ontem, deu 25 pontos, contra 37 da Globo.
No último dia 31, a Globo conseguiu na 4? Vara Cível de Osasco liminar proibindo a exibição de ?Casa dos Artistas?, que ficou fora do ar durante dois dias.
Na decisão, que cassou a liminar e que serviu de base para o julgamento de ontem, o desembargador Marcus Andrade sustenta que a legislação brasileira não protege ?idéias e métodos?.
Andrade não reconheceu plágio de ?Big Brother? em ?Casa dos Artistas?. Admitiu apenas que o programa do SBT tem a mesma ?idéia central? do ?reality show?: pessoas trancadas em uma casa monitorada por câmeras. Segundo Andrade, só existiria plágio se houvesse ?cópia de roteiro?, o que seria impossível em atrações que exploram o ?drama real?.
O SBT também conseguiu ontem uma liminar contra a prefeitura, garantindo a continuidade das gravações na casa, em uma área residencial do Morumbi.
Na terça, a Administração Regional do Campo Limpo determinou que o SBT encerrasse as gravações em 24 horas.
Ontem, a emissora entrou na Justiça com pedido de mandado de segurança, argumentando que o local estava sendo usado como residência. Segundo Rogério de Menezes Corigliano, advogado do SBT no caso, o juiz Cassiano Franco Soares aceitou a tese."