Cidade Biz

“O UOL promoveu novas mudanças em seu alto escalão. Claus Vieira, que ocupava a diretoria geral desde a saída de Caio Túlio Costa, deixou o cargo.

Assumiu o cargo o diretor financeiro Marcelo Epperlein.

O portal comunicou a mudança internamente, mas ainda não comenta as razões para a imprensa.”

“A TV Globo, maior rede de televisão do país, encerrou os seis primeiros meses do ano com lucro líquido de R$ 53,682 milhões, com queda de 27,49% em relação aos R$ 74,039 milhões contabilizados em igual período de 2002. As receitas líquidas totalizaram R$ 1,278 bilhão, com queda nominal de 1,15% em relação ao primeiro semestre do ano passado.

O balanço não está auditado. O balanço contabiliza diversas operações que o grupo realizou com partes relacionadas (empresas do próprio grupo). Uma das operações foi a recompra da participação da Telecom Italia na GLB Serviços Interativos, que controla a Globo.com, braço do grupo para a área de internet, no valor de R$ 125 milhões.

Esse valor será pago à TIM Brasil (braço da Telecom Itália de telefonia móvel no Brasil) através de inserções publicitárias na TV Globo até 2005.

A TV Globo também é avalista de diversos empréstimos da Globopar, ?holding? da família Marinho para a área de televisão a cabo e revistas e que essa empresa está operando com deficiência de capital de giro. Os avais e garantias da TV Globo à Globopar somavam R$ 4,020 bilhões no dia 30 de junho de 2003 (R$ 4,592 bilhões em junho de 2002).

O balanço da TV Globo traz ainda uma rubrica ?barter?, referentes a operações de permutas realizadas com alguns credores. O banco Santander Banespa aprovou operações desse tipo no valor de R$ 24,754 milhões a serem quitadas com inserções publicitárias. O balanço semestral da TV Globo aponta um saldo de R$ 80,292 milhões de ?permutas? no final de junho.”

“A Net Serviços de Comunicação fechou o mês de setembro com resultado operacional positivo. Trata-se do terceiro trimestre consecutivo de alta. Mas no acumulado do ano, a ex-GloboCabo ainda amarga prejuízo de R$ 151,9 milhões.

Na comparação com o mesmo período de 2002, a queda é de 81,3% no montante do saldo negativo. Os números do relatório referente aos resultados da empresa no terceiro trimestre mostram que a receita líquida subiu 8,4%, totalizando R$ 312, 7 milhões no período (contra R$ 296,9 milhões do trimestre anterior).

O Ebitda (indicador que reflete a capacidade de geração de caixa) ficou em R$ 81,1 milhões, resultado 4,5% superior ao segundo trimestre.

A empresa conseguiu aumentar em 1,3% o número de assinantes do serviço de pay TV (com um total de 1,316 milhão de clientes) e em 73% o de assinantes do serviço de acesso à internet em banda larga, o Virtua (hoje na casa dos 74,8 mil).”

“Ao completar 50 anos de existência, a televisão brasileira, considerada uma das melhores do mundo, repete antigas fórmulas que ainda agradam a telespectadores. Vide o merchandising embutido na programação das emissoras. Mas agora um garoto-propaganda de peso começa a despertar a atenção. Discretamente, Jô Soares tem atraído cada vez mais grandes anunciantes.

A Volkswagen, por exemplo, apostou parte da verba publicitária do recém-lançado Fox no Programa do Gordo. Desde o dia 3 deste mês, o apresentador chega ao estúdio da Globo dirigindo o modelo. A estratégia da montadora tem fundamento.

Ações realizadas por Jô Soares durante seu programa incrementaram em 57% as ligações no telemarketing da American Express, no horário de sua veiculação. A última ação ocorreu no dia 6 e dá dimensão da credibilidade de Jô.

Segundo o diretor de criação da Synapsys, Roberto Feres, além de ter público altamente qualificado, Jô Soares é notoriamente um homem viajado, sofisticado, de bom gosto, que sabe conciliar trabalho e lazer, aproveitando o lado bom da vida. ?A pessoa certa para representar e repercutir o lado Sérgio na mídia?, afirma.

A Amex não é a única a perceber o potencial do garoto propaganda. Nas últimas gravações o apresentador – cuja habilidade com novas tecnologias ganhou rendeu patrocínio da Gradiente para seu espetáculo Na Mira do Gordo, quando aparecia com um modelo ultramoderno de notebook – saca um aparelho celular com câmera fotográfica e faz a propaganda da operadora Oi, com uma sutileza que o difere dos demais apresentadores que lançam mão da mesma estratégia.

Nesse sentido, Jô Soares tem aparentado extrema eficiência.”

“O Domingo Legal, programa apresentado pelo empresário Gugu Liberato no SBT, escapou de multa de R$ 1,5 milhão e suspensão de 30 dias por ter levado ao ar uma entrevista forjada com falsos membros do PCC, o Primeiro Comando da Capital. Gugu escapou dessa graças ao Tribunal Regional Federal , que recusou pedido do Ministério Público para cobrar multa do SBT e suspender a atração.

O TRF entendeu que não há razão para que se suspenda outras edições do programa, com base nos princípios de ?razoabilidade? e ?proporcionabilidade?. Em outras palavras, se a ética foi ferida em um programa, a punição deve ser limitar também a um programa, e não a um mês todo. Neste caso, Gugu já teria cumprido a pena, pois o Domingo Legal deixou de ir ao ar no domingo após a eclosão do escândalo.

A juíza Federal Leila Paiva suspendeu a edição do programa do dia 21 de setembro. Isso não siginifica que os problemas do SBT acabaram. Caso fosse atendido, o pedido do Ministério Público, encaminhado pela Procuradora da República Eugênia Fávero, seria aplicado por meio de liminar. O processo contra o SBT na Justiça continua em andamento.”