Luiz Otávio

"O jornalista Acílio Lara Resende, ex-diretor da sucursal mineira do Jornal do Brasil e irmão do falecido escritor e jornalista Otto Lara Resende, afirmou, em artigo publicado hoje no jornal O Tempo, que não foi fácil, para ele, escrever sobre Otto, que faria 80 anos no dia 1 de maio passado, e a falta que faz ?à família, aos amigos, ao jornalismo, à literatura e ao país?. Destaca que sua morte, aos 70 anos, pouco tempo depois de começar a escrever para a Folha de São Paulo, com uma crônica diária, ?não precisava acontecer e foi uma traição… Foi inoportuna e um enorme desperdício, sob todos os aspectos. E doeu fundo no coração dos que com ele conviveram, mesmo em doses menores e de maneira às vezes fugidia?.

Acílio diz ainda que, no sábado passado, assistiu ao programa ?Observatório da Imprensa?, do jornalista ?e mestre? Alberto Dines, dedicado a Otto Lara Resende. ?Fui tomado não apenas de grande saudade, mas de profundo remorso.Por que deixara para depois o que s&oaoacute; agora estou fazendo?? Lembra também que seu amigo Roberto Sherer, que reside em Miami e que àquele dia estava em Belo Horizonte, telefonou-lhe após o programa, ?para me dizer de seu espanto?, revelando que nunca vira, na televisão brasileira, ?um programa contendo depoimentos sobre alguém fundados na mais profunda e desinteressada amizade?. A resposta que Acílio deu a Sherer foi que ele havia visto no vídeo ?o verdadeiro, bem humorado, único e saudoso Otto Lara Resende, irmão, amigo, humano como nenhum outro. Que se foi de uma só vez, sem se despedir, como se embarcasse em uma imperceptível e delicada nuvem. Mas deixou, para sempre, um incomensurável e doloroso vazio?."

"O jornalista e professor Eugênio Bucci, colunista da Folha, tem levantado tema interessante para debate acerca do fim do chamado ?padrão Globo de qualidade?. Sua tese é a de que, longe de representar opção mercadológica, esse padrão teria sido algo imposto pela ditadura militar, a quem interessava uma televisão que refletisse um país em modernização.

O regime teria garantido o espaço para o ?padrão Globo? impedindo a competição. Agora, com a democracia de massas se consolidando e com a competição aumentando, não haveria espaço para um padrão de qualidade.

Não penso dessa forma. No plano dos negócios, o padrão transformou a Globo na maior empresa de mídia do país e conferiu reputação mundial a seus produtos. O fato de o ?padrão Globo? agradar aos militares não significa que foi criado para atender à lógica do regime.

Acho que houve alguma confusão entre a criação do moderno mercado de consumo, que começa no final dos anos 60, como decorrência inevitável do processo de industrialização do país, com o fato de esse processo ter se dado ocasionalmente sob o regime militar. O ?padrão Globo? atendeu à lógica do novo mercado, não à dos militares.

Estudos de modernos industrialistas reforçam essa hipótese. Falta de competição e mercado fechado jamais foram motores de inovação. Pelo contrário, a tendência das empresas é a de se acomodar no espaço conquistado.

Se a Globo não tinha competidores, por que haveria de se esmerar em manter o ?padrão Globo?? Para contentar os militares, bastariam programas como ?Amaral Netto, o Repórter? e a cobertura das paradas de 7 de Setembro.

O ?padrão Globo? não significou apenas apuro técnico, mas o aproveitamento e a organização do que a cultura popular carioca tinha de mais criativo -os humoristas da rádio Nacional, da Atlântida, os músicos, os especialistas em shows, os autores de radionovelas, matéria-prima preciosa, mas que estava esparsa e perdida, depois da decadência da rádio, e à disposição de qualquer emissora.

Não bastavam os artistas, tinha de haver o plano estratégico e a gestão. A Globo lançou a noção da grade de programação, as bases de uma política comercial profissionalizada, o uso intensivo das pesquisas de opinião, a análise cotidiana da concorrência, uma verdadeira indústria de novelas onde se desenvolviam de padrões de cenários a escolas de autores e atores, elementos que só agora começam a ser utilizados eficientemente pelas maiores empresas brasileiras.

E havia competição pesada sim. A Globo se impôs sobre uma TV Tupi bastante poderosa, sobre uma Record que durante bom período dominou a lista dos programas mais assistidos, embalada pelos festivais de música.

A conquista dos diversos horários foi um trabalho de planejamento sem paralelo nas empresas brasileiras da época. Montou-se uma estratégia para cada horário. Revolucionou-se a informação matinal com o programa que lançou Marília Gabriela, investiu-se na programação infantil, tornou-se nobre o horário da tarde, restrito às donas-de-casa, e dominou-se amplamente o horário noturno, com os telejornais e as telenovelas -hoje o produto brasileiro mais conhecido no exterior.

Na era Boni, o planejamento de produção era feito com dois anos de antecedência. O lançamento de cada programação anual era acompanhado por toda a opinião pública. A estratégia para tirar de Flávio Cavalcanti a liderança de domingo à noite constitui-se em ?case? clássico da TV brasileira.

A Globo conquistou o horário ousando um novo modelo de programa, o ?Fantástico?, na época um show de criatividade, ousadia e qualidade técnica.

O próprio ?Jornal Nacional?, apesar do seu oficialismo, foi uma revolução técnica, com sua rede de correspondentes e seu padrão de edição e de reportagem.

Se se tentar entender essa estratégia pela ótica dos interesses militares, não se vai chegar a nada. Toda essa estratégia está subordinada a uma clara lógica de mercado de consumo, na qual a ambição de todo órgão de comunicação é conquistar a fatia mais larga de público, ser popular com qualidade.

O ?padrão Globo? conseguiu o extraordinário feito de conquistar todas as classes com níveis de audiência massacrantes. A Globo derrotava os concorrentes com facilidade sem apelar, porque podia. Por que não consegue hoje? Porque acabou o potencial criativo da era Boni.

Os militares garantiram parte das verbas publicitárias e impuseram limites ao uso da opinião no jornalismo. Não mais que isso. Mesmo porque, na prática, o regime acabou 15 anos antes do fim da era Boni."

"Se isso fosse um filme, deveria ser visto ao som de Jorge Benjor entoando ?os alquimistas estão chegando?. Sem esquecer aquele ô-ô-ô-ô ao fim do refrão. Aquele ô-ô-ô-ô reafirma que os alquimistas estão chegando mesmo, indica que tudo o que a gente achava que já tinha acabado não acabou, ô-ô-ô-ô, e não cessa de recomeçar. Se isso fosse um filme poderia muito bem se chamar ?A Volta dos que Não Foram?. Os radialistas, eles que foram o útero dos programas de TV, os radialistas do auditório, os radialistas da radionovela e os radialistas dos programas policiais, eles estão de volta, exatamente porque nunca se foram.

Veja-se o caso de José Luis Datena. Ele acaba de se mudar da Rede Record para a Rede TV (que leva ponto de exclamação, assim: Rede TV!) com um sucesso estupendo. Datena é antes de tudo um radialista. Dos bons. No dia de estréia de seu ?Repórter Cidadão? na Rede TV! (!), na segunda passada, já bateu o seu substituto na Record, Ney Gonçalves Dias, que agora apresenta o ?Cidade Alerta?. No segundo dia, terça-feira, Datena deu à sua nova casa (!) uma audiência média de dez pontos no Ibope em São Paulo (!), com picos de 12 (!), ficando por cerca de uma hora com a segunda maior audiência do horário (!), perdendo apenas para a Globo (!). De onde vem a força de Datena? Não vem das reportagens de rua (!), nem da variedade de pautas (!), nem das tomadas aéreas (!) de helicóptero (!). Claro, tudo isso ajuda, mas o essencial é a capacidade oratória que ele esbanja, o talento de segurar um assunto no ar com a fala fluente, peremptória e enfática de um radialista policial de primeira grandeza. As tomadas de helicóptero, aliás, viraram objeto de uma disputa subterrânea entre a Record e a Rede TV!. Na segunda-feira, o ?Repórter Cidadão?, de Datena, tinha suas câmeras aéreas a cargo do já célebre comandante Hamilton, uma espécie de ?heliboy? do sensacionalismo. Na terça, um susto: o comandante Hamilton surpreendeu a audiência ao se mudar de mala, cuia e helicóptero, abruptamente, para a Rede Record! (Aqui até Record merece ponto de exclamação.) O comandante Hamilton fez o caminho inverso de Datena. Mas não levou o ibope.

Mais do que qualquer outro tipo de programa, esses que começam a virar uma praga nos finais de tarde, como ?Cidade Alerta?, ?Brasil Urgente?, de Roberto Cabrini, na Bandeirantes, e agora o ?Repórter Cidadão?, são programas radiofônicos ilustrados. A propósito, Cabrini não consegue emplacar porque não empolga como orador. Nesse quesito, Ney Gonçalves Dias é muito mais convincente.

É verdade que as novelas, até hoje, podem ser vistas apenas pelos ouvidos, ou seja, você consegue entender toda a trama sem ter de olhar as imagens (a telenovela, em grande medida, jamais se libertou inteiramente da radionovela), mas a maior presença do rádio na alma da TV não se manifesta nas telenovelas: ela pode ser sentida de modo mais marcado nos programas sensacionalistas. Não era à toa que Gil Gomes roubava a cena no velho ?Aqui Agora?. No gênero da histeria policialesca dos fins de tarde, a coisa se resolve mesmo é no gogó.

Pois o telegogó voltou a crescer e se multiplicar. O que Datena apresenta agora na Rede TV! (!!!) não é nada mais que uma réplica do ?Cidade Alerta? (!!!) que ele fazia na Record. A coisa se reproduziu. O que Cabrini tenta fazer na Bandeirantes vibra, ou tenta vibrar, no mesmo diapasão. Só quem falta aderir à nova moda das seis da tarde são a Globo e o SBT. No mais, somos uma delegacia só. A delegacia do berro. Para berrar melhor, os apresentadores ficam o tempo todo de pé. Para projetar a plenos pulmões para dentro dos ouvidos do público a sua radiofonia paranóica e exclamativa! (!) (Alguém sabe explicar por que Rede TV! tem essa exclamação aí?)"