TELETIPO
A ESPN, da Walt Disney Co., anunciou em 13 de julho seu primeiro filme feito para a TV e uma série de novos programas, reflexo da falta de eventos esportivos pagos para contornar a queda de audiência do canal. A emissora disse que gastará US$ 25 milhões com a programação. A ESPN paga anualmente cerca de US$ 600 milhões para transmitir a Liga Nacional de Futebol Americano e US$ 136 milhões por ano para transmitir a Liga Principal de Beisebol. Segundo Sally Beatty [The Wall Street Journal, 13/7/01], a nova programação terá início em novembro, com um filme de duas horas baseado no best-seller de John Feinstein, A season on the brink.
O faturamento com anúncios nas revistas caiu 2,9% na primeira metade do ano, informa Greg Johnson [Los Angeles Times, 11/7/01]. Os números divulgados pelo Publishers Information Bureau fornecem a medida da queda de publicidade: embora sete das 12 maiores categorias que anunciam em revistas tenham registrado ganhos, a propaganda dos setores financeiro, varejista, midiático e de tecnologia diminuiu drasticamente. Só os anúncios de varejo reduziram 24,2% em comparação ao ano passado.
O Wall Street Journal dispensou 16 funcionários da redação na segunda-feira, informou Seth Sutel [The Associated Press, 9/7/01], extinguindo a equipe que fazia as edições especiais para assinantes. A medida é parte de uma política de redução de custos, imposta pela queda de 34% dos anunciantes do jornal, desde o começo do ano. Dow Jones & Co., empresa que publica o WSJ, já demitiu 202 funcionários em outras divisões e eliminou 350 empregos em abril. Um dos demitidos foi o famoso repórter Mark Robichaux, responsável pela primeira página. Apesar de trabalhar em Nova York, Robichaux era tecnicamente subordinado à sucursal de Chicago. Como os cortes foram feitos às pressas, e leis sindicais proíbem a dispensa de profissionais veteranos em certos setores, o jornalista foi demitido por ser o único funcionário de Chicago que trabalhava fora da agência ? e "o menos graduado nessa estreitamente definida categoria", comenta Seth Mnookin [Inside, 13/7/01].
O sítio financeiro CBS MarketWatch.com não usará mais a polêmica medida de cliques por página em seus relatórios aos anunciantes, informa Sarah J. Heim [Editor & Publisher, 10/7/01]. O clickthrough data mostra o número de vezes em que um anúncio foi clicado; apesar de ser o método mais usado para medir a eficiência de um anúncio na internet, não existe um consenso no setor quanto à melhor avaliação. A CBS está negociando com empresas de pesquisa para desenvolver as mesmas metodologias aplicadas em campanhas publicitárias offline, que permitam medir o alcance das campanhas e o quanto elas reforçam a imagem da marca anunciada entre os visitantes do sítio.
